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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽中奪得金牌，這也是中國選手獲得的首枚奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌。
鄭欽文奪冠引爆社交網(wǎng)絡(luò)。不同于舉國體制訓(xùn)練出來的運(yùn)動(dòng)員，鄭欽文很早就赴海外接受訓(xùn)練，走的是職業(yè)化網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員路線。此次奪得金牌后，鄭欽文接受采訪時(shí)說，“對(duì)我和我的家人來說，奧運(yùn)會(huì)一直比大滿貫重要，因?yàn)樵谖覀冃闹?，國家榮譽(yù)永遠(yuǎn)超過個(gè)人?！边@一刻，舉國價(jià)值觀與個(gè)人價(jià)值觀達(dá)到了完美的平衡。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，鄭欽文早在11歲就與網(wǎng)球界的頭部經(jīng)紀(jì)公司IMG簽約，截至目前，她手握至少十項(xiàng)商業(yè)代言，并在2023年以720萬美元年收入躋身福布斯“2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單”第15名，而其中550萬美元來自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的“場外收入”。
值得注意的是，福布斯榜單上，2023年收入最高的女運(yùn)動(dòng)員正是本次巴黎奧運(yùn)會(huì)半決賽中被鄭欽文擊敗的波蘭網(wǎng)球名將斯維亞特克。鄭欽文在商業(yè)戰(zhàn)場上的潛力，隨著奪冠亦引發(fā)遐想。
“押寶”鄭欽文奪冠，贊助商：需要運(yùn)氣但看中拼搏精神
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，鄭欽文已經(jīng)代言至少十個(gè)著名品牌，包括最早簽約的耐克，2022年8月簽約的螞蟻集團(tuán)，以及勞力士、威爾勝、Swisse斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。
8月4日，一位上述贊助商的公司中層向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露，公司很多員工都熬夜看鄭欽文比賽，由衷地感到高興?！白铋_始接觸鄭欽文的時(shí)候她還很小，初露鋒芒，沒想到這么快就有了成就?，F(xiàn)在回過頭看，我們的布局可能很精準(zhǔn)，但是鄭欽文的成就絕對(duì)超出了我們的預(yù)期，她才21歲，未來不可限量。”
對(duì)于“押寶”運(yùn)動(dòng)員奪冠，這位公司中層坦率地說：“需要一點(diǎn)運(yùn)氣，但同時(shí)從我們的角度來說，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的氣質(zhì)、品格、拼搏精神是首先考慮的?！?/p>
事實(shí)上，鄭欽文的商業(yè)贊助始于2013年參加IMG學(xué)院舉辦的一場青少年網(wǎng)球選手公開賽。IMG學(xué)院作為培養(yǎng)出了多位網(wǎng)壇名將的著名訓(xùn)練基地，背靠的IMG經(jīng)紀(jì)公司網(wǎng)球事業(yè)部運(yùn)營著20場全球各地的網(wǎng)球比賽，也簽約了幾乎所有知名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，包括費(fèi)德勒、納達(dá)爾、李娜等。
官方社交平臺(tái)截圖。
貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄IMG網(wǎng)球官方社交平臺(tái)看到，“高光時(shí)刻”集錦照片中也有李娜的身影。
在上述比賽中，鄭欽文的表現(xiàn)驚艷了所有人，現(xiàn)任WME-IMG網(wǎng)球事業(yè)部副總裁馬里恩·巴爾回憶當(dāng)時(shí)情景：“我恰好在那里，在場的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來跟我說，你一定要來看看，那個(gè)中國女孩真是太棒了！”
彼時(shí)，李娜剛問鼎法網(wǎng)不久，并奪得超五巡回賽冠軍，拿到了職業(yè)生涯第六冠。李娜的表現(xiàn)也讓IMG看到鄭欽文身上蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值。就這樣，這位年僅11歲的中國女孩成功踏上職業(yè)運(yùn)動(dòng)員道路，并在簽約IMG后兩年內(nèi)就有了第一個(gè)贊助商：耐克。
贊助商“集體”深夜刷屏，商業(yè)價(jià)值有望追趕谷愛凌
鄭欽文奧運(yùn)會(huì)奪冠后，不僅國人為其驕傲和點(diǎn)贊，贊助商同樣開啟集體“狂歡”模式。
北京時(shí)間8月4日凌晨0點(diǎn)21分，鄭欽文確定奪冠，螞蟻集團(tuán)便在官方公眾號(hào)發(fā)布了鄭欽文作為“螞蟻集團(tuán)追光大使”的海報(bào)，配文“勇敢追光，才能成為最耀眼的那束光”“未來繼續(xù)攜手，我們會(huì)一路支持你”。
與此同時(shí)，蘭蔻也“秒”蹭熱度宣傳，在微博發(fā)布了鄭欽文手握“蘭蔻小黑瓶”拍攝的廣告畫面，配文“此刻，所向披靡！永遠(yuǎn)無畏、熾熱的Queen Wen”。
凌晨1點(diǎn)16分，霸王茶姬在官方微信公眾號(hào)發(fā)布海報(bào)，恭喜霸王茶姬“健康大使”鄭欽文網(wǎng)球女單成功摘金，海報(bào)上“一起！創(chuàng)造歷史”被大號(hào)字體顯示。同時(shí)，貝殼財(cái)經(jīng)記者在8月4日下午4點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，該海報(bào)成了微博的開屏廣告。
凌晨2點(diǎn)40分，伊利宣布8月4日會(huì)以鄭欽文慶祝廣告點(diǎn)亮北京三里屯通盈中心LED一小時(shí)，共同慶祝歷史時(shí)刻。
此外，鄭欽文奪冠后不到一小時(shí)時(shí)間，貝殼財(cái)經(jīng)記者在微信朋友圈看到了Swisse斯維詩推送的鄭欽文代言廣告。而陪伴鄭欽文最久的耐克，則在官方視頻號(hào)放出的內(nèi)容中配上了“勝利會(huì)回答一切”的海報(bào)，引發(fā)不少人在朋友圈轉(zhuǎn)載。
上述贊助商并未公開鄭欽文的代言費(fèi)用，不過，其商業(yè)價(jià)值早已不容小覷。根據(jù)《福布斯》雜志公布的“2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單”，鄭欽文以年收入720萬美元（包括170萬美元場上收入和550萬美元場外收入）排名第15。
在該榜單中，谷愛凌以2210萬美元的收入（包括場上收入10萬美元和場外收入2200萬美元）排名第二，而排名第一的正是本次巴黎奧運(yùn)會(huì)半決賽中被鄭欽文擊敗的波蘭網(wǎng)球名將斯維亞特克，其年收入為2390萬美元。
福布斯“2023年全球收入最高的女運(yùn)動(dòng)員”排名截圖
根據(jù)WTA（國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)）截至7月29日的數(shù)據(jù)，斯維亞特克在女子網(wǎng)球中排名世界第一，鄭欽文位列第7。隨著鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)中奪冠，有分析人士認(rèn)為，未來鄭欽文具備在商業(yè)上超越谷愛凌和斯維亞特克的潛力。
鄭欽文在國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)上的世界排名截圖。
不過，個(gè)人參與職業(yè)化市場“單飛”的運(yùn)動(dòng)員，所承受壓力可能也更大，因?yàn)槊撾x集體后，運(yùn)動(dòng)員需要支付教練和個(gè)人團(tuán)隊(duì)，以及機(jī)票、住宿等雜項(xiàng)的成本。湖北省隊(duì)的一位教練曾在接受媒體采訪時(shí)公開表示，長期在歐洲和美國訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員想組建一個(gè)包括穩(wěn)定教練員和訓(xùn)練師、康復(fù)師的團(tuán)隊(duì)，每年至少需要300萬元。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，李娜團(tuán)隊(duì)每年的成本可能要達(dá)到400萬元，光憑賽事獎(jiǎng)金顯然無法保障，必須依靠商業(yè)贊助。
如今，網(wǎng)球也是職業(yè)化賽事較為成熟的運(yùn)動(dòng)。根據(jù)國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭欽文在運(yùn)動(dòng)生涯里已經(jīng)拿到了465.59萬美元的賽事獎(jiǎng)金。對(duì)于這位年僅21歲的運(yùn)動(dòng)員來說，獎(jiǎng)金激勵(lì)與商業(yè)代言或?qū)槠渚W(wǎng)球生涯鋪路。
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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅亦丹 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 盧茜
