新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）7月4日下午，2024新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“小城鎮(zhèn)大市場(chǎng)”主題論壇于北京舉辦。在“小城之光能走多遠(yuǎn)”圓桌環(huán)節(jié)中，如是海度假村董事長王瑞君表示：“大家對(duì)美好生活的追求越來越強(qiáng)烈，小城旅游各具特色，相信它會(huì)成為一個(gè)非常好的消費(fèi)新風(fēng)口?！彼ㄗh，小城度假一定要做減法，“因?yàn)橘Y源稀缺，小城旅游都在不斷做加法，比如在海濱度假區(qū)加入商業(yè)配套，吸引客流量，但大客流又會(huì)導(dǎo)致體驗(yàn)感下降，口碑下滑?！?/p>
如是海度假村董事長王瑞君。
“秦皇島北戴河新區(qū)大家可能不是特別了解，但一提到阿那亞都很熟悉，因?yàn)榘⒛莵喴殉蔀橹袊詈玫亩燃偕鐓^(qū)之一?！贬槍?duì)小城旅游熱潮驅(qū)動(dòng)力的問題，王瑞君以近年來火爆的“寶藏小城”秦皇島為例，“阿那亞火爆是因?yàn)楦黜?xiàng)服務(wù)都非常優(yōu)秀。它輻射的客群以北京客群為主，成為了北京人的后花園?！?/p>
一個(gè)好的文旅項(xiàng)目可以帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的文旅發(fā)展，但如果某個(gè)項(xiàng)目名氣過大，是否會(huì)影響當(dāng)?shù)仄渌愴?xiàng)目的投資？對(duì)此，王瑞君建議，不能做低端的產(chǎn)品，要給客人帶來高出日常生活的度假體驗(yàn)，因?yàn)槌鲇蔚哪康木褪歉惺懿灰粯拥姆諊?。在她看來，阿那亞在方方面面都做得非常到位，“國?nèi)很少有這么時(shí)尚的度假區(qū)，而且距離北京又近，所以大家都去了。”
另外，她強(qiáng)調(diào)，小城度假不要過度營造“網(wǎng)紅打卡”，首先要把基本功做好，包括前期規(guī)劃，建筑美感、整體運(yùn)營服務(wù)等，基本功扎實(shí)了，給大家一個(gè)從容安靜的度假氛圍，而不是走馬觀花，為了“網(wǎng)紅打卡”而打卡。
在阿那亞“珠玉在前”的情況下，如何把秦皇島的高端度假區(qū)打造出差異化呢？ 王瑞君表示，要做減法，不要做加法。她指出，阿那亞已經(jīng)非常成熟，旺季每天的接待量非?；鸨?。如是海度假村要做的差異化是給客人舒適從容的體驗(yàn)，比如75%的森林覆蓋率，建筑密度非常低，給大家安靜、愜意，獨(dú)享的體驗(yàn)。
在王瑞君看來，未來小城小鎮(zhèn)度假項(xiàng)目的投資，第一要自然，大家都希望親近大自然；第二要低密度，給大家安靜的度假體驗(yàn)；第三是健康，讓客人在你的項(xiàng)目中真正放松下來，慢下來，讓身心得到釋放，調(diào)整到最好的生活狀態(tài)迎接新挑戰(zhàn)。
編輯 李錚
校對(duì) 楊利
