新京報訊（記者 曲筱藝） 8月18日，萬達酒店及度假村與京東聯合打造的首家IP酒店——寧波萬達美華酒店｜京東京造在寧波開業(yè)。據介紹，這家酒店是萬達酒店與電商平臺品牌展開的全新合作，也是萬達酒店尋求新經營模式的嘗試。萬達商管集團首席副總裁兼萬達酒店及度假村總裁寧奇峰表示，此次合作不僅涉及京東電商平臺與萬達酒店在線下的全場景營銷，更為雙方在市場布局、產品設計、空間打造、線上營銷、供應鏈管理和會員體系等全方位深度探索奠定了基礎。

新京報記者在寧波萬達美華酒店｜京東京造看到，酒店大堂設計具有濃郁的朋克風格，開業(yè)當天很多年輕人前來打卡拍照。除了咖啡吧，還設有京東京造展陳區(qū)域，即京東京造IP概念店，陳列了200多種產品。萬達酒店及度假村高級副總裁陳勐超介紹，該酒店把傳統(tǒng)酒店大堂改造為“都市會客廳”，空間功能更為多元化，除了購物、社交、共享辦公等，還可迅速轉化為時尚秀場、藝術作品展覽空間等。另外，酒店結合多款京東京造產品，打造出40間京東京造主題客房，房間里擺放電動牙刷、吹風機、美容儀、香薰夜燈、頸椎按摩儀等，住客可以免費試用，也可掃碼下單。雙方還在該酒店推出第一款聯名產品WanVita｜京東京造聯名咖啡隨手杯。

業(yè)內人士表示，當前酒店行業(yè)大趨勢已從早期追逐做增量市場，進入到深挖存量市場價值空間的新階段，而跨界合作也成為未來酒店業(yè)發(fā)展的大趨勢。近年來，宜家、無印良品、網易嚴選等零售業(yè)或者在線電商也屢屢涉足酒店領域，酒店也在探索各種新零售渠道。陳勐超表示，萬達酒店及度假村與京東的戰(zhàn)略合作，不僅是電商嘗試酒店場景營銷，雙方還將通過IP概念店這個載體收集線上和線下消費者反饋，分析旅居和出行購買行為數據，滿足和提升多元用戶的需要和體驗，共推服務新業(yè)態(tài)加速升級。 

不難看出，萬達酒店與京東的合作在逐步深入。去年，萬達酒店和京東首次戰(zhàn)略合作，打通雙方會員體系，并與京東京造合作推出“萬達酒店京東京造IP商城”和“萬悅會積分商城”，萬達酒店會員可積分兌換京東京造的產品。隨著IP酒店的開業(yè)，客人可在體驗產品的同時，即刻于線上商城購買京東京造產品。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 危卓

圖片 萬達酒店供圖