一直以來，奧古特就是青島啤酒中具有高辨識度的獨立品牌。醇厚口感、精美高貴的包裝，在消費者中擁有良好的口碑。5月28日，在持續(xù)挖掘、引領細分需求，激發(fā)消費潛力的當下，青島啤酒宣布奧古特系列上新，分別為奧古特A6、奧古特A3。以麥芽黃金配比釀成琥珀醇金酒液，全球甄選酒花，雕琢優(yōu)雅花香，包裝由知名包裝設計師潘虎操刀，放大產(chǎn)品自身特性，突出產(chǎn)品美好寓意與品質(zhì)感。放眼啤酒行業(yè)，奧古特A系列也成為“天生特別”的存在。

奧古特A系列新品。企業(yè)供圖

領跑精品啤酒市場

全新推出的奧古特A系列外包裝以藍色為主色調(diào)，鑄造的立體浮雕獨具質(zhì)感，瓶身大大的A字母造型來自奧古特Augerta，寓意卓越的品質(zhì)、藝術之釀、高奢品位。

奧古特A系列新品堅守青島啤酒百年傳統(tǒng)釀酒工藝，更從醇厚柔和的口感雕琢、感官風味的協(xié)調(diào)定型實現(xiàn)了新的突破。據(jù)了解，青島啤酒從全球麥芽風味庫數(shù)百種麥芽中，鎖定基礎麥芽、特色麥芽的黃金比例組合，賦予多層醇香口感、琥珀醇金光澤；解析酒花風味圖譜，選用酒花中的“軟黃金”，雕琢酒花配方；傳承百年酵母，在更長的發(fā)酵周期和更均衡的發(fā)酵環(huán)境中，奧古特A系列擁有了融合協(xié)調(diào)的酒體原液，和純粹馥郁的醇厚口感。

原料上筑牢產(chǎn)品質(zhì)高點，工藝上匠心出新，鑄就產(chǎn)品“心價比”，奧古特A系列采用獨有的兩段式低溫下發(fā)酵工藝：更長的發(fā)酵周期、更均衡的發(fā)酵環(huán)境，發(fā)酵出更融合協(xié)調(diào)的酒體原液、純粹馥郁的醇厚口感，和醇金琥珀色酒液。

其中，發(fā)酵過程中12道關鍵控制點，全程對酵母32道追蹤檢測，生產(chǎn)全程1800多道檢驗關口，品評檢驗次數(shù)增加60%……一個個蘊含著百年匠心沉淀與時代創(chuàng)新的數(shù)字背后，是奧古特A系列非比尋常的要義所在，滿飲一口，濃郁麥香、醇厚柔和、酒香綿延交織，回味悠長。

強化社交場景觸達年輕人

對青島啤酒而言，旗下的青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、奧古特、ipa、無醇啤酒等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的產(chǎn)品，匯聚成青島啤酒獨特產(chǎn)品矩陣。

當下，年輕消費者越來越喜歡到小酒館、音樂酒吧等場景，啤酒則是這些場景中最常見的酒類。在滿足年輕消費群體需求方面，青島啤酒推出奧古特系列新品，不僅符合上述夜場的應用，更是在歡聚宴請、個性即飲等場景成為熟面孔。有消費者在品鑒后說，麥香濃郁、醇厚柔和，酒香綿延交織，回味悠長，外觀時尚，符合年輕人的審美。

知萌咨詢機構發(fā)布的《2023啤酒消費趨勢洞察報告》顯示，口味始終是消費者選擇啤酒關注的首要因素，88.9%的消費者在選擇啤酒時會關注口味。啤酒風味豐富，啤酒消費者對多樣化口感需求日益旺盛。除了口味和品質(zhì)，消費場景的拓展也成為消費者需求的重要組成部分。情緒消費逐漸升溫，消費者在購買啤酒時更加注重消費場景和情感共鳴。品牌應該構建營銷氛圍場景，將啤酒融入消費者的日常生活中，觸發(fā)他們的參與感和互動感。

業(yè)內(nèi)人士認為，青島啤酒作為百年品牌，通過年輕化深入觸達年輕消費者，不斷為品牌注入發(fā)展新勢能。目前青島啤酒的創(chuàng)新維度正從產(chǎn)品層面延伸到多個新消費場景，實現(xiàn)從行業(yè)到生態(tài)的拓展，以“為生活創(chuàng)造快樂”為企業(yè)使命，奧古特A系列新品就是在這一使命下誕生的匠心格調(diào)產(chǎn)品。

文/王子揚

編輯 秦勝南

校對 吳興發(fā)