新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）4月30日，海瀾之家發(fā)布2023年年度報告。2023年，海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入215.28億元，同比增長15.98%；凈利潤29.52億元，同比增長36.96%；扣非凈利潤27.1億元，同比增長30.61%。

目前，海瀾之家擁有主品牌海瀾之家、海瀾團(tuán)購定制、海瀾優(yōu)選、黑鯨等品牌。具體來看，2023年，海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入164.58億元，同比增長19.66%；海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22.81億元，同比增長1.48%；其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入20.16億元，同比增長5.85%。

截至2023年，海瀾之家旗下各品牌共計門店數(shù)量6877家，其中，主品牌海瀾之家門店5976家，直營門店1252家，占比突破20%。2023年，海瀾之家的線下銷售營收為174.96億元，同比增長16%，在營業(yè)收入中的占比為84.3%。

除了在“新千店計劃”下加速布局地標(biāo)性商業(yè)綜合體，海瀾之家的線上渠道布局也并未落下。2023年，海瀾之家的線上銷售營收為32.57億元，同比增長14.06%，在營業(yè)收入中的占比提升至15.7%。

新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，2023年，海瀾之家的線下門店覆蓋80%以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場。去年10月，海瀾之家正式進(jìn)軍菲律賓市場，在馬尼拉的兩大商場開設(shè)了門店。2023年，海瀾之家海外地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入2.72億元，同比增長23.98%。

在“新世代”消費者成為消費主力軍的當(dāng)下，海瀾之家從產(chǎn)品研發(fā)到營銷都加大了年輕化力度。一方面，公司通過市場調(diào)研以及年輕群體的消費趨勢著手，把時尚流行元素帶入到產(chǎn)品中；另一方面，通過自創(chuàng)和聯(lián)名相結(jié)合的方式，把文化融入產(chǎn)品，比如夏天的“中華大地系列”和秋季的“四時之美系列”等。去年，海瀾之家宣布曾舜晞成為品牌青春代言人，同時旗下OVV品牌邀請青年演員周雨彤擔(dān)任品牌代言人。2023年，海瀾之家的廣告宣傳費同比增長16%至4.57億元。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海瀾之家注重從季節(jié)特性出發(fā)，抓住消費者季節(jié)痛點，先后在夏季開發(fā)“幸運能量衫”、冬季開發(fā)“極光鵝絨服”等產(chǎn)品。報告期內(nèi)，海瀾之家在研發(fā)方面的費用投入突破2億元，同比提升3.25%。

編輯 李錚

校對 趙琳