隨著消費環(huán)境變化，越來越多的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。華彬集團(tuán)成立于1984年，一直以來以綠色發(fā)展為底色，以誠信共贏為核心價值觀，錨定大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新樣本。
多品牌布局市場
1982年是中國飲料行業(yè)發(fā)展的元年。伴隨生活水平、消費水平的不斷提高，中國飲料行業(yè)迸發(fā)出巨大的市場需求。華彬集團(tuán)引進(jìn)紅牛飲料落地中國市場，并將紅牛維生素功能飲料打造成中國功能飲料產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品。
中國紅牛倉庫。 企業(yè)供圖
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“中國紅?！保┮殉蔀閲鴥?nèi)年銷售額超過200億元的大單品，截至2024年4月底，累計工業(yè)產(chǎn)量超過600億罐。
創(chuàng)業(yè)初期，中國紅牛努力打造“屬于中國消費者的紅牛飲料”，并進(jìn)行了大膽的本土化，包括根據(jù)中國消費者的口味與習(xí)慣，將配方和口味進(jìn)行了本土化適配調(diào)整；推出中國市場獨有的包裝外觀設(shè)計；創(chuàng)造了更易讓消費者接受的廣告口號，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。截至目前，華彬快消品集團(tuán)在全國布局了8家生產(chǎn)基地，包括6家功能飲料生產(chǎn)基地，自有功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)52億罐。
華彬集團(tuán)在保持功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)發(fā)展的同時，整合并升級全球大健康產(chǎn)業(yè)，加大科技研發(fā)和新品開發(fā)，向時尚健康飲品的方向轉(zhuǎn)型提級。
在礦泉水賽道，華彬集團(tuán)通過多次實地考察和審慎調(diào)研，最終完成了對挪威高端水品牌VOSS（芙絲）的收購，并將VOSS天然礦泉水生產(chǎn)基地定在湖北竹溪神農(nóng)架西麓。2018年6月，VOSS芙絲天然礦泉水生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。
2017年，華彬集團(tuán)旗下華彬快消品正式推出自主研發(fā)的功能飲料品牌戰(zhàn)馬。8年來，戰(zhàn)馬品牌通過贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽和潮流時尚運動，打造籃球、街舞等體育運動IP，持續(xù)投入品牌建設(shè)和傳播，在提升品牌影響力的同時，堅持與年輕人同行。
戰(zhàn)馬能量型維生素飲料。 企業(yè)供圖
堅持綠色可持續(xù)發(fā)展
除了在產(chǎn)品方面的精心布局，40年來，華彬集團(tuán)也把綠色發(fā)展理念貫穿于企業(yè)發(fā)展全過程。
在北京昌平，從20世紀(jì)90年代起，華彬集團(tuán)就開展了長達(dá)30年的沙坑改造和苗木種植等生態(tài)修復(fù)工作，沙坑改造3350萬平方米，種植樹木1000萬余株，成功將昔日風(fēng)沙地改造為環(huán)境優(yōu)美的綜合生態(tài)園，園區(qū)陸續(xù)引入高爾夫、馬術(shù)、足球、冰雪、飛盤等健康時尚運動。
在云南大理，“華彬健康之都”經(jīng)過十余年的努力，實現(xiàn)總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬株，沙生植物100余種，不僅為荒山覆上千畝翠綠，豐富了海東的生態(tài)景觀，也帶動了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2020年，華彬集團(tuán)將綠色健康可持續(xù)發(fā)展開拓到國外市場，在泰國曼谷建設(shè)集生態(tài)旅游、國際教育、文化交流、健康康養(yǎng)、體育休閑、科技農(nóng)業(yè)等于一體的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園，展示了中國企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)文化交流中的新樣貌。
位于泰國曼谷的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園。 企業(yè)供圖
推動中外文化交流
華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬曾多次公開表示，“中國企業(yè)不僅要根植中國市場，以實業(yè)報國為己任，促進(jìn)國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更要以中華文化為橋梁，促進(jìn)國際人文交流?！?/p>
2011年，華彬文化基金會成立，聚焦文化遺產(chǎn)的保護(hù)與弘揚、國際文化交流和青少年教育培養(yǎng)三大公益主線，先后打造了“當(dāng)東方遇見西方”“絲路之旅”“美麗中國”等公益文化品牌。
嚴(yán)彬十分關(guān)注青少年兒童的健康成長。作為營養(yǎng)健康事業(yè)的創(chuàng)新者和參與者，華彬文化基金會聯(lián)合多方社會力量，在北京昌平、湖北金桂湖、云南大理創(chuàng)建“青少年體教融合示范基地”“中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地”等，扶持親子特色的青少年IP賽事“戰(zhàn)馬全能小將”、主辦“中國好家風(fēng)——中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)校園”等公益活動。
自2020年起，華彬文化基金會與北京市于若木慈善基金會聯(lián)手，連續(xù)5年開展“健康中國行，食育進(jìn)校園”公益行動，深入98所學(xué)校，向12.7萬名青少年普及營養(yǎng)健康知識，傳播合理膳食理念，倡導(dǎo)營養(yǎng)健康素養(yǎng)和科學(xué)飲食。
2023年5月18日，由清華大學(xué)國家遺產(chǎn)中心主任呂舟教授團(tuán)隊擔(dān)任設(shè)計，近300名國內(nèi)外工人協(xié)助建設(shè)的華彬東西方文化交流中心在曼谷的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園落成并對外開放。該中心以世界文化遺產(chǎn)頤和園的仁壽殿作為設(shè)計藍(lán)本，建筑木構(gòu)件總量約35萬件，是中式傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營造技藝的集大成者，成為近半個世紀(jì)以來，海外體量最大的中國傳統(tǒng)建筑。
華彬東西方文化交流中心也成為中泰文化交流的橋梁之作。華彬文化基金會在此先后主辦了2023年“同明月·共此時”中秋文化晚會、2024年“傳奇中國節(jié)——中泰歡樂慶元宵”等文化活動，彰顯了中國文化的魅力，也促進(jìn)了中華文化的國際傳播與發(fā)展。
文/王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 翟永軍
