“老板，來(lái)張20元的刮刮樂(lè)?！薄袄习?，這張中了10元，折合成新的彩票?！?/p>
在浙江經(jīng)營(yíng)著一家福利彩票店的高飛，正忙碌地接待著不斷涌入的客人。這個(gè)面積不足15平方米的門店里，擠滿了正在埋頭刮著彩票的年輕人。塑料刮片在彩票上發(fā)出的刺刺聲和刮出中獎(jiǎng)數(shù)字時(shí)的驚喜聲交織在一起，格外熱鬧。
不知從何時(shí)起，年輕人群體中掀起“刮刮樂(lè)”風(fēng)潮。工作壓力大時(shí)刮一張，感覺(jué)運(yùn)氣不錯(cuò)刮一張，今天生日刮一張……這種不同于傳統(tǒng)競(jìng)猜型彩票的即開(kāi)型彩票，逐漸成為年輕人休閑解壓、社交送禮的新選擇。
“很多客人愛(ài)上刮刮樂(lè)除了希望能得到意外驚喜，也能享受一絲情緒價(jià)值?！备唢w解釋稱，這種類似“盲盒”的彩票能讓日常承受工作、生活高強(qiáng)度壓力的年輕人得以短暫地解壓以及體驗(yàn)生活樂(lè)趣，自然備受這一群體的喜愛(ài)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，當(dāng)下年輕人腦洞大開(kāi)的思維也為刮刮樂(lè)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)新世界的大門?！肮喂螛?lè)花束”“刮刮樂(lè)彩禮”等產(chǎn)品在市場(chǎng)中層出不窮。一些95后以及00后甚至不滿足僅是購(gòu)買彩票，紛紛選擇開(kāi)店或在社交平臺(tái)上直播賣起“刮刮樂(lè)”。
“刮刮樂(lè)的不確定性和期待感讓年輕人樂(lè)在其中，但在購(gòu)買時(shí)需要保持理性，切勿寄希望于‘一夜暴富改變命運(yùn)’而導(dǎo)致深陷其中?！备唢w說(shuō)。
一家彩票店柜臺(tái)上擺滿了各種各樣的刮刮樂(lè)獎(jiǎng)券。
吸粉年輕人，刮刮樂(lè)的盲盒式趣味
“老板拿兩張50元錢的刮刮樂(lè)！”杭州00后馬薇剛領(lǐng)到工資就興奮地沖進(jìn)附近彩票店。接過(guò)老板遞來(lái)的彩票后，馬薇熟練地坐在柜臺(tái)旁的高腳椅上，拿起黃色塑料刮片，開(kāi)始埋頭刮起彩票上的每個(gè)封層。
一段時(shí)間里，馬薇迷上了刮刮樂(lè)。這種無(wú)需等待，刮開(kāi)覆蓋層就能得知是否中獎(jiǎng)的彩票，很是符合她即時(shí)滿足的消費(fèi)心理。偶爾刮出的中獎(jiǎng)金額盡管面值不大，但也讓她更加樂(lè)在其中。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，早在多年前，刮刮樂(lè)即開(kāi)型彩票就在國(guó)內(nèi)興起，面值通常為5元至50元，中獎(jiǎng)金額則從數(shù)元到百萬(wàn)元不等。這種類似“盲盒”的彩票由于短暫解壓以及制造簡(jiǎn)單的生活樂(lè)趣等緣故，正逐步取代早前的競(jìng)猜彩票，成為當(dāng)下年輕人休閑娛樂(lè)時(shí)的新寵。
同樣迷上刮刮樂(lè)的重慶女孩杜琳告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，幾乎每隔幾天她都會(huì)買上幾張彩票。“心情不好時(shí)刮一張，壓力太大時(shí)刮一張。早前還買過(guò)一張彩票，每天只刮一個(gè)數(shù)字看看當(dāng)天運(yùn)氣如何。這種花20元錢就能讓新的一天充滿希望的樂(lè)趣，何樂(lè)而不為呢？”
“刮彩票的時(shí)候很解壓?！倍帕毡硎?，每每刮開(kāi)涂層，看著對(duì)應(yīng)的數(shù)字和圖符顯現(xiàn)的那一刻，即使中獎(jiǎng)也不過(guò)幾十元錢，但內(nèi)心都有莫名的雀躍和滿足感。
更讓杜琳感到刺激的是，當(dāng)刮片在彩票刮獎(jiǎng)的瞬間，還有開(kāi)盲盒的樂(lè)趣，這種未知感自然也增添了刮刮樂(lè)的快樂(lè)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪杭州一家福利彩票門店注意到，店里整齊擺放著“大贏家”“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”“超級(jí)9”等多種獎(jiǎng)券。五六位年輕人圍坐在一側(cè)的圓桌前，面帶期待神色專心刮著手中的彩票。桌上和店內(nèi)角落里鋪滿了已刮開(kāi)的彩票，而老板則不斷接待著新來(lái)的顧客，并為其遞上一張張彩票。
一位年輕人在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)坦言，自己路過(guò)彩票店都會(huì)買上一張20元的刮刮樂(lè)來(lái)博博手氣。如果中獎(jiǎng)的話，通常也不會(huì)兌換現(xiàn)金，而是直接兌換成新的彩票繼續(xù)玩耍，“相對(duì)中獎(jiǎng)，自己更看重彩票帶來(lái)的情緒價(jià)值。通過(guò)這種方式來(lái)釋放壓力，增添生活的樂(lè)趣。”
年輕人熱衷刮刮樂(lè)的風(fēng)潮，推動(dòng)彩票市場(chǎng)迅猛爆發(fā)。據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月期間，全國(guó)共銷售彩票938.65億元，同比增加188.32億元，增長(zhǎng)25.1%。其中即開(kāi)型彩票銷售252.62億元，同比增加122.25億元，增長(zhǎng)93.8%。
“傳統(tǒng)競(jìng)猜型彩票需要精密計(jì)算和深思熟慮后才敢選號(hào)，后續(xù)還得緊張等待開(kāi)獎(jiǎng)日期，相比之下，刮刮樂(lè)即買即開(kāi)的特性給年輕人帶來(lái)新奇體驗(yàn)和探索欲，自然引得這一群體的追捧?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱。
玩出社交新方式，生日集體刮彩票
隨著越來(lái)越多年輕人的涌入，刮刮樂(lè)日漸成為年輕人全新的社交方式和送禮選擇。
“現(xiàn)在年輕人互相送禮時(shí)，刮刮樂(lè)已成新流行趨勢(shì)?！瘪R薇印象深刻，自己生日時(shí)，閨蜜送了100張總價(jià)值為1000元的刮刮樂(lè)作為禮物。這讓她很是興奮，當(dāng)即取消了已安排好的生日行程，拉著對(duì)方在家刮了近兩個(gè)多小時(shí)，“雖然最后只開(kāi)出了400多元的獎(jiǎng)金，但感覺(jué)特別有意思。”
杜琳去年結(jié)婚時(shí)，朋友也送了52張面額10元的刮刮樂(lè)彩票?；槎Y結(jié)束后拖著疲憊的身體，想起彩票卻頓時(shí)來(lái)了精神，拉著新郎和朋友在酒店里刮了起來(lái)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在社交平臺(tái)上搜索刮刮樂(lè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，各式各樣的話題層出不窮。諸如“教師節(jié)給老師送刮刮樂(lè)”“朋友結(jié)婚送刮刮樂(lè)當(dāng)禮金”等話題不在少數(shù)。不少網(wǎng)友在其中分享著自己用刮刮樂(lè)聯(lián)絡(luò)朋友感情、互送彩票用作祝福等經(jīng)歷，而留言里則充滿無(wú)數(shù)“中了多少”“我也想要閨蜜送彩票”的回復(fù)。
“現(xiàn)在刮刮樂(lè)已被年輕人玩出各種花樣，甚至可能彩票平臺(tái)都沒(méi)想到還能這么玩?！倍帕毡硎荆罱龝r(shí)常在社交平臺(tái)上刷到“刮出多少用多少”的短視頻。UP主們購(gòu)買一定金額的刮刮樂(lè)后表示，彩票開(kāi)出多少錢，自己一天內(nèi)就用多少錢，“每當(dāng)看到UP主信心滿滿卻只刮出10元甚至沒(méi)有，導(dǎo)致水都不敢喝的場(chǎng)景時(shí)總樂(lè)得不行。盡管知道肯定是節(jié)目效果，但總是沉浸其中，甚至想拉著閨蜜體驗(yàn)一把。”
除了將刮刮樂(lè)當(dāng)作新型社交方式，年輕網(wǎng)友還把其應(yīng)用在更多場(chǎng)景。而寓意著“送人彩票，送人幸運(yùn)”的“刮刮樂(lè)花束”，也成為當(dāng)下最火熱的饋贈(zèng)禮物。
貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪杭州市多家花店時(shí)了解到，大多數(shù)老板均表示，曾幫客人制作過(guò)類似商品。
一家花店工作人員介紹稱，店里最近經(jīng)常接到制作“刮刮樂(lè)花束”的訂單。通常客戶購(gòu)買數(shù)十張彩票，再由店員把彩票插在花朵里以包裝成花束。除此之外，還有不少人訂購(gòu)刮刮樂(lè)花桶、花盒等款式，“剛過(guò)去的春節(jié)，光是類似花束就賣出去有幾十捧，現(xiàn)在還有不少年輕人前來(lái)預(yù)訂?！?/p>
另一家花店老板則表示，店里確實(shí)接待了多撥兒年輕客戶，“尤其是朋友生日、搬新家等場(chǎng)景，都有客戶來(lái)購(gòu)買彩票花。而花束里面彩票張數(shù)也講究起來(lái)，早前一位年輕人為了紀(jì)念自己和女友認(rèn)識(shí)100天，在花束里放了100張10元面值的彩票；另外還有人給朋友慶祝30歲生日時(shí)，特意插了30張彩票在花束里?！?/p>
“年輕人天馬行空的思維賦予了刮刮樂(lè)新的玩法，使其擺脫了‘博彩’的傳統(tǒng)認(rèn)知。隨著越來(lái)越多年輕人涌入，這一市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更大的變化?！币患也势钡曦?fù)責(zé)人如是說(shuō)。
一位網(wǎng)友剛刮開(kāi)的幾張彩票。
熱潮下扎堆開(kāi)店，“同行把刮刮樂(lè)搶斷貨”
在高飛看來(lái)，刮刮樂(lè)的風(fēng)潮確實(shí)越刮越大了。
2023年5月，日常喜歡購(gòu)買刮刮樂(lè)的高飛選擇離職，并掏出15萬(wàn)元在當(dāng)?shù)刈庀乱婚g門面，擺上幾臺(tái)刮刮樂(lè)機(jī)器，做起彩票生意。
“經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，彩票店早已擠滿各個(gè)城市的大街小巷。但這些店鋪大多是以傳統(tǒng)競(jìng)猜類彩票為主，專門售賣刮刮樂(lè)的店鋪相對(duì)較少?！备唢w向貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹稱，彩票店收益主要取決于傭金，一本刮刮樂(lè)的拿貨價(jià)通常在550元上下，而售價(jià)則在600元，賣出一本能掙到42元。另外按照銷售額的多少，每張還能獲得7%至10%的返點(diǎn)。“當(dāng)時(shí)刮刮樂(lè)備受年輕人追捧，根本不愁生意，也意味著每個(gè)月能賺到不菲的收益。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，除了刮刮樂(lè)風(fēng)潮勢(shì)頭越發(fā)盛行，年輕人本身也是忠實(shí)消費(fèi)者以及開(kāi)彩票站投資成本不高等因素，引得不少年輕人加入。
彩票店正式營(yíng)業(yè)的那天，盡管高飛提前做了準(zhǔn)備，但他還是低估了周邊居民對(duì)刮刮樂(lè)的熱情。
高飛印象深刻，當(dāng)天顧客就把自己準(zhǔn)備好的數(shù)十本彩票全部買空，尤其是一位女孩刮出1000元獎(jiǎng)金時(shí)，更是引得店內(nèi)客人不斷追加購(gòu)買量。不少后來(lái)的客人在得知售罄后，還不斷催促他趕快補(bǔ)貨，“現(xiàn)在每天都要接待數(shù)十撥兒客人。每天平均下來(lái)都能賣出五六本，甚至?xí)r常斷貨?！?/p>
在四川經(jīng)營(yíng)著一家彩票店的張丹，最近也格外忙碌。每天除了在店里呆上近10個(gè)小時(shí)，晚上下班后還會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，在直播平臺(tái)上銷售刮刮樂(lè)。
晚上直播間內(nèi)，張丹都不厭其煩地就刮刮樂(lè)的種類、玩法和獎(jiǎng)金等反復(fù)介紹，除了給自己彩票店引流，還能賺到不少額外收入?！懊刻於紩?huì)直播2個(gè)小時(shí)，平均能賣出去六七本彩票。賺到300多元彩票錢之外，偶爾還會(huì)得到網(wǎng)友額外的禮物收益?！?/p>
除此之外，張丹還成立了彩票群，每天在群里幫下單的網(wǎng)友代刮。通常她會(huì)開(kāi)著攝像頭讓網(wǎng)友選擇彩票，再現(xiàn)場(chǎng)幫著刮開(kāi)，以避免掉包的質(zhì)疑。一旦開(kāi)出大獎(jiǎng)后，也會(huì)第一時(shí)間分享到群里，“讓大家都來(lái)沾沾喜氣。”
盡管生意不錯(cuò)，但讓高飛和張丹不敢懈怠的是，刮刮樂(lè)風(fēng)潮涌起讓不少同行出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。
高飛告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己門店所在的街道早前也就一兩家彩票店，最近半年明顯多了不少同行。而且周邊商場(chǎng)、地鐵等場(chǎng)所也出現(xiàn)刮刮樂(lè)機(jī)器，這讓他內(nèi)心不安，“畢竟彩票站最核心的資源是人流量，黃金位置和偏僻位置的門店銷售額差距能達(dá)到數(shù)十倍。而商場(chǎng)、地鐵等場(chǎng)所每天都有固定的大量客流，勢(shì)必會(huì)對(duì)店鋪生意造成沖擊?！?/p>
更讓他在意的是，刮刮樂(lè)彩票隨著同行的增多也越發(fā)難搶起來(lái)，“很多站點(diǎn)都是在同一個(gè)系統(tǒng)訂購(gòu)。以前有足夠的彩票供商家選擇，現(xiàn)在則經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況，甚至門店一旦售罄后往往需要等好幾天才可能搶到貨。”
盡管為生意操心，但高飛每每在看到年輕人沉迷購(gòu)買彩票時(shí)也會(huì)勸阻，“畢竟刮刮樂(lè)只是一種娛樂(lè)方式，年輕人偶爾購(gòu)買一兩次試試手氣還無(wú)傷大雅，但切莫抱有‘輸了贏回來(lái)，贏了想贏更多’的賭徒心態(tài)。如果過(guò)度投入金錢和精力，很可能會(huì)越陷越深，甚至在不自覺(jué)中失去自控力?！?/p>
編輯 王進(jìn)雨
校對(duì) 趙琳
