3月8日國(guó)際婦女節(jié)，各類鮮花迎來(lái)銷售高峰，新京報(bào)記者從盒馬、叮咚買菜等方面獲悉，今年三八婦女節(jié)各平臺(tái)鮮花銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
近年來(lái)各大電商平臺(tái)紛紛加強(qiáng)對(duì)鮮花供應(yīng)鏈的建設(shè)，布局直采基地、搭建加工中心。線上鮮花渠道逐漸成熟，品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求形成，同時(shí)帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)花種、特色小眾花種的推廣和種植。
叮咚買菜創(chuàng)意類花束熱銷
據(jù)叮咚買菜預(yù)計(jì)，今年三八婦女節(jié)期間整體鮮花銷量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)30%左右。
叮咚買菜方面稱，今年圍繞著婦女節(jié)的主打花束依然是玫瑰、郁金香、康乃馨等經(jīng)典花材。消費(fèi)者既可以買到日常簡(jiǎn)約的花束，也能買到精心包裝的多種禮品花束，比如有5枝裝的粉色單瓣郁金香、進(jìn)口的混色油畫染色郁金香，也有混搭包裝好的精致花束。
圍繞多種花材，叮咚買菜還推出了單枝裝禮品花束，價(jià)格更低。其中，杯裝的創(chuàng)意類單枝玫瑰在節(jié)日前的銷量已超出預(yù)期。紅色系單枝玫瑰搭配小燈串置于透明杯中，雖簡(jiǎn)單卻可以營(yíng)造浪漫的氛圍，預(yù)計(jì)節(jié)日期間這款杯裝玫瑰的銷量能達(dá)到近萬(wàn)枝。
在當(dāng)季時(shí)令下，叮咚買菜還上架了玉蘭花、洋甘菊、桃花等單品，還有各類盆栽，將戶外的景色做成日常鮮花“搬”回家。
盒馬鮮花備貨量同比大幅增長(zhǎng)
盒馬方面表示，為迎接三八婦女節(jié)銷售高峰，鮮花備貨量同比去年增加了近3成。今年重點(diǎn)主推商品備貨量均有提升。
其中，玫瑰隨機(jī)色、康乃馨隨機(jī)色都采自云南，前者備貨量同比去年增長(zhǎng)50%，后者備貨量同比去年增長(zhǎng)2倍以上。除了以上主推的鮮切花，盒馬也推出了節(jié)日系列花束，價(jià)格在79元-159元不等。
據(jù)介紹，盒馬今年主推的春花品種近15個(gè)，切支類主力有桃花、風(fēng)鈴花、櫻花、玉蘭花、手球花、珍珠李、雀梅，售價(jià)在15元-30元。其中，風(fēng)鈴花成為銷售增長(zhǎng)最顯著的“黑馬”，同比去年增長(zhǎng)2倍。
平臺(tái)發(fā)力打造專屬鮮花鏈條
近年來(lái)在需求驅(qū)動(dòng)下，電商鮮花的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，各大生鮮電商平臺(tái)在此賽道展開布局。新京報(bào)記者了解到，鮮花市場(chǎng)的增長(zhǎng)，一方面來(lái)自消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求不斷增長(zhǎng)，另一方面，生鮮電商平臺(tái)的快速發(fā)展也加速了線上鮮花市場(chǎng)的擴(kuò)容，同時(shí)還帶動(dòng)了上游更多小眾、優(yōu)質(zhì)的鮮花品種的培育與市場(chǎng)推廣。
每逢節(jié)日期間，電商平臺(tái)鮮花銷量均有不同程度增長(zhǎng)。作為最早布局鮮花賽道的生鮮電商之一，憑借較為完善的供應(yīng)鏈搭建與前端大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)，叮咚買菜早前與云南鮮花主產(chǎn)區(qū)的頭部基地進(jìn)行了訂單合作，提前鎖定鮮花貨量，穩(wěn)定鮮花價(jià)格。
盒馬于2021年發(fā)力鮮花業(yè)務(wù)，2021年5月將“白菜花坊”升級(jí)為“盒馬花園”。此外，盒馬在云南等地搭建起數(shù)十個(gè)鮮花直采基地，還在昆明搭建了鮮花加工大倉(cāng)，并搭建起全程冷鏈的全國(guó)干線物流體系，將鮮花發(fā)往全國(guó)各地的盒馬門店。隨著鮮花消費(fèi)人群的穩(wěn)步增長(zhǎng)、購(gòu)買習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，盒馬鮮花直采規(guī)模體量也在不斷提升。
盒馬方面介紹，今年一些花材的成本價(jià)和售價(jià)比去年同期的售價(jià)便宜很多，比如百合比去年便宜近17%，康乃馨比去年便宜近20%，玫瑰比去年便宜25%。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 王琳
校對(duì) 柳寶慶
