榮耀CEO趙明。
獨(dú)立三年后，借殼傳聞不斷的榮耀終于一錘定音，宣布將通過IPO登陸資本市場，地點(diǎn)是國內(nèi)。與之相伴，榮耀迎來換帥。吳暉將擔(dān)任公司董事、董事長，原董事長萬飚將擔(dān)任副董事長。
榮耀為什么選擇IPO而不是借殼？換帥與IPO有何關(guān)系？新掌舵者吳暉是誰？目前，智能終端行業(yè)處于行業(yè)低谷期，榮耀為何在行業(yè)低谷期啟動(dòng)IPO？
榮耀換帥推動(dòng)IPO，新掌舵者吳暉是誰？
IPO“預(yù)告”后，下一步會(huì)有何動(dòng)作？對此，榮耀CEO趙明表示，IPO的具體計(jì)劃會(huì)由股東和董事會(huì)來定。在未來走向資本市場過程中，會(huì)按照相應(yīng)的上市公司以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求不斷完善董事會(huì)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)作。而他作為CEO主要還是做好經(jīng)營。
與官宣IPO相伴，11月22日，榮耀迎來換帥。吳暉將擔(dān)任公司董事、董事長，萬飚擔(dān)任副董事長。
副董事長萬飆是從華為出來的老將，他1996年加入華為，歷任華為無線產(chǎn)品線總裁、終端公司總裁、俄羅斯地區(qū)部總裁、消費(fèi)者業(yè)務(wù)移動(dòng)寬帶與家庭產(chǎn)品線總裁、消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官等職位。2020年，任榮耀終端有限公司董事長。
那么，新任董事長吳暉是誰？
公開資料顯示，吳暉此前擔(dān)任深圳市環(huán)境水務(wù)集團(tuán)董事長。其1971年出生，湖北黃岡人，本碩均就讀于武漢大學(xué)哲學(xué)系。1996年，吳暉進(jìn)入深圳市委辦公廳工作，在這里工作11年有余，2007年5月至11月，曾任職深圳市委辦公廳副主任，此后其進(jìn)入湖北省政府工作，再之后曾擔(dān)任咸寧市委副書記，市委政法委書記，2021年2月開始，吳暉擔(dān)任深圳市環(huán)境水務(wù)集團(tuán)董事長、深圳市水務(wù)集團(tuán)有限公司董事長。
企查查APP顯示，吳暉已于11月16日卸任深圳市水務(wù)集團(tuán)的法定代表人，由孫波擔(dān)任新董事長。公開資料顯示，深圳市水務(wù)（集團(tuán)）有限公司是深圳市國資委控股的全國性綜合水務(wù)服務(wù)商，承擔(dān)著深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)90%以上的供水業(yè)務(wù)及99%的污水處理業(yè)務(wù)。深圳環(huán)境水務(wù)集團(tuán)則是深圳市委市政府于2019年在深圳水務(wù)集團(tuán)之上成立的市屬國有獨(dú)資水務(wù)控股集團(tuán)。
對于吳暉此前主要在政府任職的經(jīng)歷，趙明在榮耀100系列媒體溝通會(huì)上對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，未來榮耀走向資本市場過程中，會(huì)按照相應(yīng)的上市公司或相應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求，不斷地完善董事會(huì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)作，“吳總的加入會(huì)讓我們董事會(huì)更加多元。因?yàn)槲覀兌际亲鰳I(yè)務(wù)出身，做產(chǎn)品方面我們非常有自信。但是未來在面向資本市場或者是榮耀整個(gè)成長和發(fā)展的過程當(dāng)中，還是需要董事會(huì)的多元化，未來可能有各行業(yè)的專家或者是專業(yè)人士加入到董事會(huì)當(dāng)中，這是讓榮耀未來發(fā)展更具潛力或者更持久的綜合考量?！?/p>
上市消息也讓大家再次關(guān)注榮耀的股東架構(gòu)。時(shí)間撥回到2020 年，當(dāng)年 11 月，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司宣布完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。該公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)（深圳國資控股）與30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。而深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)是深圳市屬一級(jí)國企，由深圳市國資委全資控股。換言之，深圳國資委是榮耀的控股股東。
去年11 月，榮耀終端有限公司發(fā)生工商信息變更，其股東列表中新增包括京東方科技集團(tuán)股份有限公司、深圳市寶安區(qū)投資管理集團(tuán)有限公司等在內(nèi)的6位股東，但未顯示具體投資金額和比例。目前榮耀共有15大股東，另外9家包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市春芽聯(lián)合科技合伙企業(yè)（有限合伙）等。
榮耀的董事會(huì)文件公告稱，為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場。隨著公司走向公開市場的規(guī)劃逐步啟動(dòng)實(shí)施，公司董事會(huì)將按照上市公司標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，董事會(huì)成員逐步多元化，以適應(yīng)公司在新發(fā)展階段的治理需要和監(jiān)管需要。
通信行業(yè)資深分析師馬繼華對記者分析稱，榮耀主要是深圳國資委控股，新任董事長代表大股東利益，更方便上市路演，以及在上市過程中的各方面溝通。
行業(yè)低谷期啟動(dòng)IPO，榮耀獨(dú)立三年成績?nèi)绾?/strong>
榮耀三年前從華為體系獨(dú)立后，上市傳聞就頻出，其中大多是借殼上市。這背后原因之一是榮耀的經(jīng)營主體名稱叫榮耀終端有限公司，屬于有限責(zé)任公司。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢分析稱，結(jié)合當(dāng)前戰(zhàn)略看，榮耀上市還是要追求發(fā)展規(guī)模，“一些上市廠商如小米和傳音規(guī)模都非常高?！瘪R繼華說，榮耀上市可以增強(qiáng)渠道和消費(fèi)者信心，解決穩(wěn)定資金投入問題，也能激勵(lì)高管團(tuán)隊(duì)。
不過馬繼華也提醒稱，榮耀上市也會(huì)面臨一定壓力，主要是資本市場對其估值以及對榮耀未來抗風(fēng)險(xiǎn)能力的評估，“智能終端行業(yè)處于低谷，這時(shí)候上市會(huì)不會(huì)有比較好的估值水平。”TrendForce（集邦咨詢）數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度智能手機(jī)銷量暴跌近20%。而第二季度仍有6.6%的降幅。
榮耀為何在行業(yè)低谷期啟動(dòng)上市？11月23日，趙明在媒體溝通會(huì)上表示，榮耀之所以選擇IPO而不是借殼上市，是因?yàn)閷τ诠镜漠a(chǎn)品、財(cái)務(wù)等有信心，敢于通過IPO讓全世界檢視。
榮耀獨(dú)立三年來確實(shí)取得了矚目進(jìn)展。IDC報(bào)告顯示，今年三季度，榮耀以19.3%的市場份額位居國內(nèi)智能手機(jī)市場第一，憑借3款折疊新品，在600美元以上的高端市場份額明顯增長；另一家市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀Magic V2位列國內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場銷量排行榜第一位。
11月17日，趙明在微博表示，這三年最大的收獲，是團(tuán)隊(duì)的成長?！皹s耀已成長為折疊屏領(lǐng)域的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)中國智能手機(jī)市場與折疊屏市場的雙登頂；公司今年在海外市場增速超過200%，并在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利性增長?！?/p>
但市場尤其是低端市場的紅海也是榮耀要直面的現(xiàn)實(shí)。
國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后，榮耀提出要打造高端品牌和“世界榮耀”。一方面，榮耀多次對外表示要開拓高端市場。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，趙明頻頻把榮耀的一些性能指標(biāo)和蘋果、華為比較。朱嘉弢分析稱，榮耀高端化目前戰(zhàn)場主要在國內(nèi)，其產(chǎn)品線包括折疊屏、數(shù)字系列和高端旗艦系列都已比較成熟，產(chǎn)品口碑快速提升，沖擊高端“契機(jī)上確實(shí)比較好?！?/p>
不過朱嘉弢也提到，包括榮耀在內(nèi)的中國手機(jī)廠商沖擊高端化最主要挑戰(zhàn)還是品牌營銷層面，“雖然各家都對標(biāo)蘋果，但是蘋果品牌號(hào)召力還是很強(qiáng)。”榮耀的品牌當(dāng)然也在不斷建設(shè)改觀，“其折疊屏就是打造品牌的一個(gè)高地，能打開整個(gè)產(chǎn)品系列的想象空間?！?/p>
榮耀另一個(gè)目標(biāo)是海外市場。榮耀數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年榮耀歐洲地區(qū)部出貨量增長超過130%，中東非地區(qū)部出貨量增長超130%，拉美地區(qū)部出貨量增長超230%。其今年前5個(gè)月的海外銷量超過去年全年的海外銷量。三周年時(shí)刻，趙明提到，要把歐洲打造成第二本土市場，讓榮耀成為歐洲市場的高端品牌。
馬繼華和朱嘉弢均分析稱，榮耀在國內(nèi)市場迅速發(fā)展，但是繼續(xù)增長空間并不大，所以海外成為繼續(xù)擴(kuò)張的重點(diǎn)。榮耀可以借助華為之前在歐洲的渠道和影響力。朱嘉弢還提到，歐洲消費(fèi)者恰好有這種高端機(jī)消費(fèi)能力，“渠道商們出于議價(jià)層面考慮，也會(huì)歡迎新手機(jī)廠商進(jìn)入。榮耀先期渠道投入或者承諾激勵(lì)也較多?！瘪R繼華還提到，拿下歐洲市場也會(huì)促進(jìn)國內(nèi)市場對榮耀的認(rèn)可。
趙明介紹稱，歐洲市場不需要低端的中國品牌，他們已經(jīng)有很多這樣的選擇，“他們需要的是一個(gè)能夠和蘋果、三星競爭的品牌，這也是榮耀未來在全球的戰(zhàn)略?！?/p>
不過朱嘉弢也提醒稱，在海外市場打造高端品牌，維持利潤是榮耀將面臨的一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橄绕谑袌鐾度氡容^大，也需要有更多精細(xì)化運(yùn)營。“榮耀正處于發(fā)展階段，會(huì)慢慢往好的方向轉(zhuǎn)變，這些挑戰(zhàn)相信他們也在解決。”
趙明曾表示，“我們活下去已經(jīng)不成問題了，如何在高端市場去跟對手競爭，是榮耀接下來最大的挑戰(zhàn)?！倍诒敬蚊襟w溝通會(huì)上，趙明表示，在歐洲高端市場，競爭比中國要嚴(yán)重得多得多，蘋果大概占據(jù)接近80%，“未來想在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，就一定要以更強(qiáng)的創(chuàng)新能力參與進(jìn)來?！?/p>
榮耀明確提出目標(biāo)戰(zhàn)略是海外市場和高端化，這也讓其直面包括蘋果、三星在內(nèi)的激烈海外市場競爭。對此，趙明稱，“外部帶來的挑戰(zhàn)，都是商業(yè)發(fā)展中很正常的現(xiàn)象。榮耀未來最大的挑戰(zhàn)還是自己能不能像過去的三年一樣，能夠持續(xù)快速成長，不斷地推出讓消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒
編輯 岳彩周
校對 柳寶慶
