百億補(bǔ)貼、單件立減……今年拼多多的“11·11”收官。

11月13日，拼多多發(fā)布了“11·11”戰(zhàn)績，今年參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%，秒殺頻道為超10萬個(gè)中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多“11·11”的大型“真香”現(xiàn)場。

據(jù)介紹，今年大促開始后，拼多多百億補(bǔ)貼用戶突破6.2億?！敖衲甑?1·11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費(fèi)者用更簡單更實(shí)惠的方式買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利?！逼炊喽啻蟠儇?fù)責(zé)人表示，拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者，發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢，聯(lián)合更多的國貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費(fèi)者帶來“每天都是11·11”的“真香”體驗(yàn)。

大促中，國貨消費(fèi)持續(xù)火爆。文萬周 攝

加大對農(nóng)產(chǎn)品商家扶持力度

大促期間，拼多多繼續(xù)加大對農(nóng)產(chǎn)品商家的扶持力度，百億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍，秒殺頻道先后上線了2000多場農(nóng)產(chǎn)品萬人團(tuán)，上百個(gè)應(yīng)季農(nóng)貨單品日銷破萬單，山東大蒜單日銷量突破4.3萬單，河南雞蛋單日銷量突破3萬單，東北玉米單日銷量突破2.5萬單，福建葡萄柚單日銷量突破2.4萬單等。

在平臺(tái)的推動(dòng)下，應(yīng)季的農(nóng)貨、鮮花和海產(chǎn)銷量增長迅速，黃魚、凍蝦、海帶等海產(chǎn)品銷量同比增長110%，廣西茉莉銷量同比增長350%，海南富貴竹和廣東綠蘿銷量同比增長超過80%。10月20日，大促上線首日，首批進(jìn)口的智利車?yán)遄蛹吹顷懫炊喽喟賰|補(bǔ)貼。截至11日，智利車?yán)遄拥匿N量同比增長了300%，泰國椰青、馬來西亞榴蓮、秘魯藍(lán)莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進(jìn)口水果也正成為更多消費(fèi)者餐桌上的平價(jià)水果。

農(nóng)產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，全國各地的農(nóng)戶也在平臺(tái)積極采購農(nóng)資農(nóng)具，農(nóng)用無人機(jī)、播種機(jī)、噴霧機(jī)、碾米機(jī)、糧食烘干機(jī)等實(shí)現(xiàn)翻倍增長，農(nóng)用滴灌帶、水果套袋、果蔬采收筐、锨鏟鋤、大棚保溫被、防寒氈、有機(jī)肥等同比增長超過113%。

數(shù)碼家電產(chǎn)品熱銷

在手機(jī)消費(fèi)中，“拼多多全網(wǎng)最香”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)，蘋果、華為、小米、vivo等手機(jī)新品的銷量增長顯著，小米14系列銷量同比上一代增長524%，iQOO 12銷量同比上一代增長178%，vivo Y100銷量同比上一代增長135%。此外，6000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量同比增長了75%，客單價(jià)超萬元的折疊屏手機(jī)銷量同比增長132%，銷售額同比增長208%。

在家電家裝消費(fèi)中，消費(fèi)者對于家電家裝升級的需求十分強(qiáng)勁，智能家電和高端套裝增長顯著。其中，小天鵝洗烘套裝同比增長133%，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長500%；科沃斯官方旗艦店銷售額同比增長205%，旗下高端掃地機(jī)器增幅最快；美的三室一廳空調(diào)套裝同比增長1200%；高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長超過120%；智能晾衣架同比增長166%等。

受氣溫驟降影響，智能浴霸、熱水器等產(chǎn)品銷量驟增，尤其是四線以下城市的訂單量同比增長109%，奧普、美的、雷士照明、歐普照明、歐琳成為銷量前五品牌，奧普浴霸在11日當(dāng)天的銷量同比增長超過70%。

國貨消費(fèi)持續(xù)火爆

大促開始后，國貨消費(fèi)持續(xù)火爆，美妝、運(yùn)動(dòng)、服飾等國貨品牌尤為熱銷。進(jìn)入11月以來，珀萊雅品牌大盤增長超180%，旗艦店同比增長超過300%，旗下面部護(hù)理套裝榮登平臺(tái)細(xì)分類目TOP1；薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實(shí)現(xiàn)接近翻倍增長；在國貨運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP5品牌，361°度在11日當(dāng)天的銷量同比增長115%,李寧赤兔6系列累計(jì)銷售超過10萬雙。

在洗護(hù)、清潔和家居等日用品領(lǐng)域，乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾等成為消費(fèi)者的升級新選擇。維達(dá)、心相印、潔柔、植護(hù)、麗邦位列類目top 5, 維達(dá)紙品同比增長101%，德佑濕巾同比增長兩倍,得寶紙巾同比增長105%。此外，聯(lián)合利華通過與拼多多的深化合作，成為平臺(tái)個(gè)護(hù)家清品類的銷售額Top 1品牌，珀萊雅、溪木源、可復(fù)美等品牌旗下個(gè)人美護(hù)產(chǎn)品如洗面奶、面膜、面霜等同樣熱銷，同比增長超12倍。

寵物經(jīng)濟(jì)仍然火爆，超過100個(gè)寵物品牌生意同比翻番，麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、皇家、頑皮、力狼、阿飛和巴弟、醇粹、凱銳思、喔喔、普安特成為寵物類目top 10。法米娜同比增長超過500%，普瑞納同比增長410%，阿飛和巴弟同比增長320%，成為增幅最快寵物品牌前三名。

在快消品領(lǐng)域，伊利在平臺(tái)首發(fā)的迪士尼包裝純牛奶上市即爆賣100萬元，高端金典系列銷量突破1000萬盒，新用戶的訂單量占比超過一半；蒙牛品牌通過萬人團(tuán)兩天累計(jì)賣出32萬提牛奶，多多專供款在大促期間累計(jì)賣出45萬件，創(chuàng)造單品新高。

文/張潔

編輯 鄭明珠

校對 付春愔