近兩年的彩妝市場，現(xiàn)象級(jí)品牌層出不窮，爆款產(chǎn)品數(shù)量呈井噴式增長。同時(shí)，口紅色號(hào)已經(jīng)細(xì)分到幾乎難以辨別的程度，各種質(zhì)地、包裝和別稱也花樣百出。在業(yè)界看來，國貨品牌想要在行業(yè)競爭如此激烈的環(huán)境下突圍，究竟有何妙招呢？
對(duì)此，完美日記給出的答案是，磨內(nèi)功，拼研發(fā)。
“養(yǎng)膚”時(shí)代來臨，“仿生膜”精華口紅應(yīng)運(yùn)而生
在“養(yǎng)膚”概念流行前，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，彩妝猶如一把“雙刃劍”，既能創(chuàng)造美麗，又會(huì)令肌膚屏障受損。修復(fù)這件事，從未想過靠彩妝完成。然而，在養(yǎng)膚概念盛行的今天，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品要求不斷細(xì)化，同時(shí)對(duì)彩妝產(chǎn)品也提出了更高要求。
記者注意到，在“口紅經(jīng)濟(jì)”及“顏值經(jīng)濟(jì)”的作用下，口紅成為每個(gè)女生數(shù)量最多的彩妝產(chǎn)品，而光澤感、霧面感、啞光感等不同材質(zhì)的唇部彩妝產(chǎn)品均會(huì)對(duì)單薄的唇部皮膚造成傷害。根據(jù)相關(guān)研究，唇紅的部位是正常皮膚向黏膜組織過渡的區(qū)域，上皮纖薄，缺乏皮脂腺和汗腺，無法像正常皮膚形成皮脂膜，而皮脂膜主要起到屏障防護(hù)、潤澤皮膚的作用。唇部天然的生物特性決定了它屏障功能的脆弱性，更容易流失水分、也更容易受到外界的刺激，造成起皮、損傷、干裂。
英敏特調(diào)研報(bào)告指出，疫情后全球消費(fèi)者對(duì)整體健康的關(guān)注延展至護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域，高漲的護(hù)膚熱情帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚彩妝的需求。尤其是唇部彩妝上，“護(hù)膚效果”超越“色彩”，成為了唇部彩妝最強(qiáng)購買驅(qū)動(dòng)力。包括口紅品類在內(nèi)的彩妝創(chuàng)新趨勢正由色彩主導(dǎo)逐漸過渡到“色彩+護(hù)膚+功效”的疊加。
記者了解到，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)研及洞察后，逸仙電商旗下品牌完美日記圍繞著口紅產(chǎn)品未被解決的痛點(diǎn)，從生理特性著手，模擬皮脂膜研發(fā)出一層“唇部仿生膜Biolip?”。同時(shí)，完美日記首創(chuàng)的“仿生膜”精華口紅也由此應(yīng)運(yùn)而生。
“在過去的幾年中，我們?cè)谧鲈鷮?shí)的準(zhǔn)備，直面遇到的挑戰(zhàn)，今天的‘仿生膜’精華口紅是我們交出的第一個(gè)作品?！蓖昝廊沼浤腹疽菹呻娚虅?chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰在該產(chǎn)品的新品發(fā)布會(huì)上這樣說道。
“仿生膜”精華口紅是完美日記推出的第一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品，該口紅于今年9月面世，發(fā)售即登上天貓口紅熱銷榜首位。
兩大黑科技加持，“仿生膜”打破傳統(tǒng)“成膜”概念
目前，距離完美日記“仿生膜”精華口紅上市已一月有余，但該口紅引領(lǐng)“妝養(yǎng)一體”的新趨勢，讓國貨美妝品牌的科研實(shí)力備受關(guān)注。近期，“何為仿生膜？”已成為業(yè)界、媒體及消費(fèi)者的高頻討論話題。
對(duì)此，完美日記市場總監(jiān)吳兆茜近期在“仿生膜”精華口紅品鑒會(huì)上做出了解答。她稱，基于皮膚科學(xué)研究，完美日記發(fā)現(xiàn)，與面部其他部位肌膚相比，唇部并沒有可以帶來屏障防護(hù)、潤澤皮膚作用的皮脂膜的保護(hù)，這也意味著唇部肌膚更加脆弱。因此，為唇部構(gòu)建一層保護(hù)膜，成為其新品研發(fā)的思路。
此外，逸仙電商首席科學(xué)官承靜在接受央視網(wǎng)采訪時(shí)也提到了“仿生膜”精華口紅運(yùn)用到的兩項(xiàng)“黑科技”——色粉微卡扣技術(shù)和專研成分石榴勝肽復(fù)合物。
“與傳統(tǒng)唇妝中宣稱的‘成膜’概念不同，完美日記創(chuàng)新性研發(fā)的唇部仿生膜Biolip?，是模擬唇部皮膚的天然屏障功能，為唇部打造一層結(jié)構(gòu)和成分雙仿生的皮脂膜，并融合了品牌與法國研發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的專利成分——石榴勝肽復(fù)合物，該成分蘊(yùn)含46種石榴精粹活性分子，可深度修護(hù)、豐盈、煥活唇部肌膚?！背徐o說道。
中國知名化學(xué)專家趙江在央視網(wǎng)的采訪中進(jìn)一步補(bǔ)充道：“色粉微卡扣屬于固色鎖色技術(shù)，是使聚合物與色粉之間能夠相互吸附，增加色粉與機(jī)制的融合度和相互作用力，使色粉均勻分布，以此達(dá)到更好的顯色度?！?/p>
此外，記者了解到，“仿生膜”精華口紅是完美日記第一個(gè)經(jīng)皮膚科學(xué)驗(yàn)證的口紅，已獲得上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科臨床測試驗(yàn)證和SGS亞洲消費(fèi)者權(quán)威功效檢測數(shù)據(jù)報(bào)告雙重科學(xué)驗(yàn)證。據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科終身教授鄭捷介紹，瑞金皮膚科開展了“完美日記仿生膜精華口紅”的安全和功效臨床研究，其皮膚科臨床測試驗(yàn)證顯示，使用“仿生膜”精華口紅2周后，唇部皮膚光澤度、均勻度和平滑度提升，唇部細(xì)紋數(shù)量減少高達(dá)53.39%。同時(shí)，第三方國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS的檢測報(bào)告顯示，連續(xù)使用該產(chǎn)品14天后，能夠有效淡化唇紋，唇部細(xì)紋數(shù)量減少42.31%。
從“無膜”到“有膜”的蛻變，展露國貨品牌背后的科研實(shí)力
事實(shí)上，作為逸仙電商旗下首個(gè)品牌，完美日記自2017年誕生以來，便持續(xù)依靠技術(shù)與研發(fā)實(shí)力步步突圍。從該品牌原創(chuàng)爆款產(chǎn)品動(dòng)物眼影盤，到蘊(yùn)含鎖妝科技的藍(lán)色散粉；從首支“小細(xì)跟”口紅的問世，再到質(zhì)地多元的“名片”唇釉，完美日記憑借“高品質(zhì)，精設(shè)計(jì)，易上手”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得年輕消費(fèi)者的信任。值得注意的是，其“小細(xì)跟”口紅，基于多維直徑球形粉體以及創(chuàng)新彈性凝膠體技術(shù)的應(yīng)用，突破了啞光口紅絲綢質(zhì)感與保濕順滑的難題，上線至今累計(jì)銷售超過2000萬支。
不難看出，完美日記從“無膜”到“有膜”的蛻變背后，蘊(yùn)藏的是國貨美妝品牌背后強(qiáng)大的科研實(shí)力。
目前，完美日記的母公司逸仙電商已聯(lián)合中國科學(xué)院、上海瑞金醫(yī)院、中山大學(xué)等國內(nèi)外領(lǐng)先科研機(jī)構(gòu)，打造行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)Open Lab革新開放式研發(fā)體系。而“仿生膜”精華口紅正是在這強(qiáng)大的科研背景之下誕生的。
據(jù)悉，完美日記在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)Open Lab革新開放式研發(fā)體系，有別于傳統(tǒng)的封閉研發(fā)模式，它是由完美日記為主導(dǎo)核心，將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頂尖合作伙伴納入其中。憑借規(guī)模龐大且深度的消費(fèi)者調(diào)研，多方合力研發(fā)創(chuàng)新，突破技術(shù)難點(diǎn)，以遠(yuǎn)超行業(yè)水平的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，匠心打造優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品。
完美日記方面告訴記者，Open Lab擁有穩(wěn)定、安全、創(chuàng)新的三大優(yōu)勢，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、敏銳的市場洞察、上下游的整合能力、獨(dú)家的技術(shù)配方專利，嚴(yán)格的品控，這些都構(gòu)成完美日記Open Lab強(qiáng)有力的“后盾”。
此外，為了更好滿足消費(fèi)者需求，完美日記還和法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院3D皮膚研究所、華中科技大學(xué)、法國植物干細(xì)胞培養(yǎng)機(jī)構(gòu)Naolys、上海瑞金醫(yī)院、中山大學(xué)、科絲美詩、 瑩特麗等國內(nèi)外頂尖科研機(jī)構(gòu)及上下游合作方合作，將會(huì)為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的美妝體驗(yàn)。
值得注意的是，2023年8月，完美日記母公司逸仙電商攜手全球最大美妝ODM公司科絲美詩，投資超過6億元，建成7.8萬平方米的亞洲領(lǐng)先美妝工廠，推動(dòng)更科技，更安全，更環(huán)保的美妝制造。逸仙生物科技的落成投產(chǎn)，將有效推動(dòng)逸仙電商旗下完美日記等品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，用生物科技推動(dòng)美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。
在配備研究院方面，科絲美詩集團(tuán)全球約800名研究員，與品牌及集團(tuán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度合作，協(xié)作進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。工廠還設(shè)置了占地3000平方米的化妝品質(zhì)量檢測中心，含包材、成品、理化、微生物實(shí)驗(yàn)室，全面把關(guān)產(chǎn)品每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。通過與知名原料供應(yīng)商密切合作，協(xié)同上海、廣州、首爾等各地專家，運(yùn)用核心技術(shù)研發(fā)更多適合中國市場和消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品。
此外，品牌及集團(tuán)在研發(fā)端持續(xù)投入，三年累計(jì)研發(fā)費(fèi)用投入超過3.35億，處于行業(yè)領(lǐng)先水平，截至2022年底，在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)專利174件，其中包含申請(qǐng)發(fā)明專利75件，授權(quán)發(fā)明專利43件。
不難發(fā)現(xiàn)，無論是逸仙電商還是完美日記，都在從瞄準(zhǔn)“流量”轉(zhuǎn)向瞄準(zhǔn)“質(zhì)量”。它背后強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，也正逐漸成為其與國際大牌同臺(tái)競技的底氣。
新京報(bào)記者 于夢(mèng)兒
編輯 鄭藝佳
校對(duì) 王心
圖片 受訪者提供
