近兩年，隨著樂視陷入債務(wù)危機，樂視手機似乎也已遠離智能手機行業(yè)，但這并不意味著樂視手機徹底消失。近日，樂視推出了Y2 Pro新機，看上去很像iPhone 14，此舉引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。
相比國內(nèi)各大主流品牌主力機型動輒四五千的價格，樂視 Y2 Pro賣出去六七臺，才抵得上一部大廠主力機。那么，樂視為何聚焦低端機市場，樂視手機還有機會嗎？
中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計達1.05億部，同比下降8.8%，占同期手機出貨量的81.1%。
雖然國內(nèi)智能手機市場整體不景氣，但卻呈現(xiàn)出“一高一低”兩端走強趨勢。今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
然而，高端機研發(fā)制造投入也相應(yīng)高企。某手機品牌高管此前透露，僅一個影像算法，就整合了超過400人的影像算法人才團隊，單單是算法重構(gòu)和研發(fā)投入就超過4億元。
顯然，高端機需要很高的人才、資金等投入。同時，高端機市場競爭日趨激烈，幾家國內(nèi)大廠都在強化高端機型開發(fā)。對于資金極其有限且不再具有強品牌效應(yīng)的樂視而言，擠入高端機市場難度太大。
相對于高端機市場，千元左右入門級手機市場發(fā)展速度也不容忽視。據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年一季度國內(nèi)150美元(約1074元人民幣) 以下的入門級手機，銷量同比大增22%，市場份額達12%。
千元左右低端機市場仍有眾多潛在用戶。畢竟，按照我國人口收入結(jié)構(gòu)，2022年，全國居民人均可支配收入中位數(shù)31370元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)45123元，農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)17734元，平均到每個月，分別約為3760.3元和1477.8元。就此而言，仍有相當比例月入千余元的人口，是低端機市場的目標用戶。
對樂視而言，千元左右低端機無論是技術(shù)還是制造工藝成熟，拿來即用，無需漫長的研發(fā)周期和大投入。同時，相比于高端機用戶對所需產(chǎn)品系統(tǒng)、設(shè)計、性能、影像等多方面的需求，低端機用戶注重于其價格便宜、耐用性，訴求更加集中。
此外，樂視還可采取貼牌生產(chǎn)等方式，減少制造環(huán)節(jié)的投入。畢竟，樂視仍有一定的品牌效應(yīng)，而目前國內(nèi)手機產(chǎn)能明顯過剩，相信會有制造廠商、投資資金愿借其“殼”進軍低端機市場。
當然，低端機市場也并非一路坦途。一方面，華為、OPPO、榮耀、小米等大廠仍未徹底放棄低端機市場，低端機市場仍可帶來相當銷量和資金流。另一方面，這兩年酷派、魅藍、聯(lián)想樂檬等老品牌陸續(xù)回歸，低端機市場的競爭態(tài)勢進一步強化。
低端機市場吸引眾多廠商的原因在于，雖然利潤率偏低，但除了銷量和資金流外，還可為手機廠商帶來其他收入。比如預(yù)裝軟件收入。同時，低端手機在下沉市場建立的龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，將為手機廠商提供渠道優(yōu)勢。隨著國民收入水平的不斷提升，為后續(xù)更高價位的機型提供新型消費市場。
目前看，樂視將有限資源用于低端機市場，有機會也面臨挑戰(zhàn)。下沉市場的消費潛力永遠不能被輕視。樂視押注低端手機，夢想能否變成現(xiàn)實，且讓我們拭目以待。
評論人 畢舸
編輯 徐超
校對 柳寶慶
