2010年-2020年，美團(tuán)(3690.HK)用十年實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)1000億元營(yíng)收；2020年-2022年，美團(tuán)用三年實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)1000億元營(yíng)收。
3月24日，美團(tuán)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)，全年?duì)I收2199.55億元，同比增長(zhǎng)22.8%；年內(nèi)虧損66.85億元，上年同期年內(nèi)虧損235.36億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)28.27億元，上年同期經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)虧損155.72億元。
2022年，美團(tuán)調(diào)整更新統(tǒng)計(jì)口徑，將原來(lái)的餐飲外賣，到店、酒店及旅游、新業(yè)務(wù)及其他等三大板塊，調(diào)整為核心本地商業(yè)、新業(yè)務(wù)兩大板塊；兩大板塊經(jīng)營(yíng)溢利同比明顯提升。
高營(yíng)收與高支出是美團(tuán)2021年業(yè)績(jī)特點(diǎn)，以致于美團(tuán)當(dāng)年有盈轉(zhuǎn)虧。2022年，美團(tuán)虧損收窄，得益于“提質(zhì)增效”。
“2022年，我們繼續(xù)為數(shù)億消費(fèi)者提供放心的商品和便捷的服務(wù)，幫助數(shù)百萬(wàn)商戶運(yùn)用數(shù)字化手段拓展線上運(yùn)營(yíng)，由此帶動(dòng)了更多消費(fèi)，創(chuàng)造了更多就業(yè)?！泵缊F(tuán)CEO王興表示，加大科技投入，持續(xù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)多做貢獻(xiàn)。
餐飲外賣、到店等核心本地商業(yè)營(yíng)收近1608億元
2022年，盡管受到宏觀環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響，美團(tuán)核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)收1607.59億元，同比增長(zhǎng)17.6%。經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)56.8%至295億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由2021年的13.8%提高至18.4%。
美團(tuán)解釋，經(jīng)營(yíng)溢利及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率增加主要由于餐飲外賣、美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)的毛利及毛利率增加，以及公司降低所有業(yè)務(wù)的成本及開支并提高運(yùn)營(yíng)效率。
具體來(lái)看，美團(tuán)全年即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14%至177億單，其中餐飲外賣單日訂單量峰值突破6000萬(wàn)單。用戶與平臺(tái)的粘性進(jìn)一步加大，用戶年均交易筆數(shù)達(dá)40.8筆，同比增長(zhǎng)14%。
2022年，美團(tuán)閃購(gòu)的年度交易用戶及年度活躍商家均同比增長(zhǎng)近30%，12月單日訂單量峰值突破1100萬(wàn)。藥品的單日訂單量峰值于第四季度達(dá)到580萬(wàn)單。
美團(tuán)發(fā)力“美團(tuán)超市”，上線大量連鎖超市，并與部分品牌建立戰(zhàn)略合作。因此，電子產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品及寵物用品等品類在節(jié)日促銷及營(yíng)銷活動(dòng)期間均錄得顯著增長(zhǎng)。
即時(shí)零售也帶動(dòng)更多本地實(shí)體擁抱數(shù)字化經(jīng)營(yíng)方式。2022年，美團(tuán)平臺(tái)上即時(shí)零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬(wàn)家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長(zhǎng)超400%，商品種類是2019年的3倍。
到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)一直受到新冠疫情反復(fù)爆發(fā)影響。2022年第四季度，到店、酒店及旅游收入同比下滑的幅度與第二季度相似。不過，2022年度活躍商家數(shù)目仍然保持穩(wěn)健的同比增長(zhǎng)。
平臺(tái)還擴(kuò)大服務(wù)范圍，搶占“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，迅速滲透到老年人市場(chǎng)。此外，在健身、醫(yī)療及寵物護(hù)理等品類均錄得穩(wěn)健增長(zhǎng)。美團(tuán)表示，繼續(xù)對(duì)商家進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)，協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。
美團(tuán)專門推出了商戶流量扶持及聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃等舉措，如針對(duì)“老字號(hào)”商戶，提供量身定制的工具，助其擴(kuò)大獲客渠道。2022年，美團(tuán)到店年度活躍商戶保持健康增長(zhǎng)，其中小店商戶較2021年增加近50萬(wàn)家。
提質(zhì)增效，新業(yè)務(wù)營(yíng)收592億元
近年來(lái)，新業(yè)務(wù)成為美團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。新業(yè)務(wù)主要包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈(快驢)、網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車、充電寶、餐廳管理系統(tǒng)及其他新業(yè)務(wù)。
報(bào)告期內(nèi)，新業(yè)務(wù)效率大幅改善，2022全年收入592億元，同比增長(zhǎng)39.3%。主要受商品零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)推動(dòng)。經(jīng)營(yíng)虧損收窄至284億元，經(jīng)營(yíng)虧損率改善至47.9%，主要由于商品零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)效率提高。
2022年第四季度新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損收窄及經(jīng)營(yíng)虧損率有所改善乃主要由于商品零售業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率提高導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)虧損持續(xù)收窄，部分被共享單車和共享電單車業(yè)務(wù)由于季節(jié)性因素導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)虧損增加所抵銷。
由于出行部分仍是新業(yè)務(wù)虧損大頭。今年3月，美團(tuán)放棄自營(yíng)打車業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向聚合模式。同時(shí)打車業(yè)務(wù)將并入美團(tuán)平臺(tái)，后續(xù)將減少對(duì)網(wǎng)約車業(yè)務(wù)的資源和人力投入，部分業(yè)務(wù)人員將分批次調(diào)配到其他業(yè)務(wù)線。
美團(tuán)優(yōu)選也在調(diào)整，平臺(tái)在將品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”后，強(qiáng)化了在全國(guó)范圍內(nèi)的次日達(dá)物流網(wǎng)絡(luò)，幫助農(nóng)產(chǎn)品更便捷地流通。第四季度，統(tǒng)采貢獻(xiàn)的交易金額占比顯著增長(zhǎng)，低線市場(chǎng)自提門店數(shù)超過110萬(wàn)個(gè)。
美團(tuán)買菜于2022年第四季度錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)效率有所提高。美團(tuán)加大供給，加強(qiáng)在購(gòu)買生鮮、零食、日用品、個(gè)護(hù)和預(yù)制菜等產(chǎn)品上的消費(fèi)者心智，帶動(dòng)平均訂單價(jià)格和交易頻次持續(xù)增長(zhǎng)。
物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，截至2022年底，美團(tuán)無(wú)人機(jī)已在深圳和上海實(shí)現(xiàn)落地，航線覆蓋18個(gè)社區(qū)和寫字樓，可為近2萬(wàn)戶居民服務(wù)。在常態(tài)化試運(yùn)營(yíng)的兩年間，美團(tuán)無(wú)人機(jī)已累計(jì)完成超12萬(wàn)單配送任務(wù)，其中2022年完成超10萬(wàn)單。
2022年度，美團(tuán)深入推進(jìn)“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大關(guān)鍵領(lǐng)域科研費(fèi)用投入，全年研發(fā)支出同比增長(zhǎng)24%至207億元，創(chuàng)歷史新高。
2022年，美團(tuán)虧損收窄，得益于“提質(zhì)增效”。公司銷售成本由2021年的1367億元增長(zhǎng)至2022年的1582億元，占收入百分比由76.3%同比減少4.4個(gè)百分點(diǎn)至71.9%。
銷售及營(yíng)銷開支由2021年的407億元減少9.38億元至2022年的397億元，占收入百分比由22.7%同比下降4.6個(gè)百分點(diǎn)至18.1%。美團(tuán)解釋，主要是由于有效的成本控制措施限制了交易用戶激勵(lì)、推廣及廣告開支。
一般及行政開支由2021年的86億元增加至2022年的98億元，占收入百分比由4.8%同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)至4.4%。美團(tuán)解釋，主要是雇員福利開支增加所致。
“美團(tuán)2022年能夠有效應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，既得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，也有賴于我們多年來(lái)積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略的強(qiáng)大執(zhí)行力。”美團(tuán)CFO陳少暉表示：“未來(lái)，我們將繼續(xù)夯實(shí)主體業(yè)務(wù)的核心能力，關(guān)注具備成長(zhǎng)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)的新領(lǐng)域。同時(shí)，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合?！?/div>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 陳莉 校對(duì) 張彥君
