12月21日，華彬集團(tuán)在全球60個(gè)會(huì)場(chǎng)線上召開(kāi)2022年終市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議。華彬快消品公布了2022年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，全年全品銷售額達(dá)成215.38億元，同時(shí)完成年度總銷售額和既定利潤(rùn)目標(biāo)。
2022年，華彬快消品憑借在市場(chǎng)、品牌方面的積淀，其運(yùn)營(yíng)的功能飲料中國(guó)紅牛、戰(zhàn)馬等品牌總體規(guī)模和價(jià)格保持了穩(wěn)定，高端礦泉水品牌芙絲也取得了進(jìn)步。
重點(diǎn)鋪市規(guī)模超100萬(wàn)家
2022年，快消品頭部企業(yè)大多數(shù)遇到市場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)。線下終端店、批發(fā)市場(chǎng)普遍消費(fèi)乏力，線上平臺(tái)總量有效突破仍需時(shí)日。華彬快消品發(fā)布的報(bào)告稱，2022年新冠肺炎疫情波及全國(guó)所有39家營(yíng)業(yè)單位和8家生產(chǎn)基地，全年累計(jì)受影響10萬(wàn)人次以上，全員封控居家累計(jì)超過(guò)2個(gè)月的營(yíng)業(yè)單位有7家。在此情形下，華彬快消品依然頂住壓力完成了既定目標(biāo)。
面對(duì)疫情，華彬快消品各單位一把手兼任“防疫第一責(zé)任人”，建全防疫日?qǐng)?bào)制度，保證了12000多名員工的穩(wěn)定和健康。據(jù)了解，2022年華彬快消品全年重點(diǎn)鋪市規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)家，月均拜訪98.8萬(wàn)家，數(shù)字化管理核心網(wǎng)點(diǎn)60.1萬(wàn)家，戰(zhàn)馬和芙絲共9種新口味產(chǎn)品順利上市銷售。
2022年，華彬自有功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)52億罐，大力保障了全年生產(chǎn)安全和市場(chǎng)供應(yīng)。其中，自動(dòng)上蓋機(jī)項(xiàng)目、自動(dòng)化制水設(shè)備等工廠數(shù)字化、智能化項(xiàng)目有序推進(jìn)、實(shí)施。貴安新區(qū)、廈門生產(chǎn)基地新生產(chǎn)線順利建成，增強(qiáng)了市場(chǎng)配置和產(chǎn)品供應(yīng)的效率。疫情期間，由鐵路、汽運(yùn)臨急運(yùn)輸至受阻區(qū)域產(chǎn)品累計(jì)220萬(wàn)箱，為營(yíng)銷提供了產(chǎn)能保障、物流保障。
華彬快消品運(yùn)營(yíng)的中國(guó)紅牛27年長(zhǎng)紅和品牌發(fā)展故事受到關(guān)注。據(jù)華彬快消品方面介紹，2022年4月，司法鑒定機(jī)構(gòu)開(kāi)始對(duì)1995年簽訂的有效期為50年的“協(xié)議書(shū)”原件進(jìn)行鑒定，所涉及的簽名字跡司法鑒定結(jié)果為真。
營(yíng)銷層面。2022年，戰(zhàn)馬品牌持續(xù)在年輕人喜歡的體育賽事和潮流運(yùn)動(dòng)中發(fā)聲，隨著華彬快消品持續(xù)對(duì)LPL、CBA、冰雪運(yùn)動(dòng)、青少年潮流運(yùn)動(dòng)的贊助，戰(zhàn)馬品牌傳播聲量份額和品牌形象得以不斷提升。
戰(zhàn)馬成為CBA新賽季贊助商。 企業(yè)供圖
2022年，芙絲也制定相應(yīng)發(fā)展策略，深化品牌的高端餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，與本土餐飲品牌黑珍珠餐廳指南合作，成為2022黑珍珠餐廳指南官方推薦用水。同時(shí)，芙絲也成為2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇指定用水，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)的影響力。
芙絲倡導(dǎo)“健康像喝水一樣簡(jiǎn)單”。 企業(yè)供圖
探索全產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系
2022年上半年，中國(guó)紅牛持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化層面探索。中國(guó)紅牛將信息技術(shù)創(chuàng)新付諸實(shí)踐，通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)（SFA系統(tǒng)）和二維碼營(yíng)銷項(xiàng)目，將其應(yīng)用于營(yíng)銷、管理等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，提升運(yùn)營(yíng)效率。華彬青年干部管理學(xué)院也選拔了55名優(yōu)秀學(xué)員，通過(guò)“戰(zhàn)訓(xùn)結(jié)合”促進(jìn)了營(yíng)銷管理人才梯隊(duì)建設(shè)、工作創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)傳承。
2023年，中國(guó)紅牛將進(jìn)入第28周年，華彬快消品提出“與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，與自己競(jìng)爭(zhēng)”的口號(hào)。作為中國(guó)飲料行業(yè)龍頭企業(yè)，華彬快消品強(qiáng)調(diào)，2023年要“保持戰(zhàn)略定力，保持戰(zhàn)略自信，走好自己的道路”，繼續(xù)錘煉核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)建立競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳、數(shù)字賦能，以及探索更有力的全產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系等方面全面發(fā)力。
數(shù)字化已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展的勝負(fù)手。黨的二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。華彬快消品也正在加強(qiáng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備監(jiān)控技術(shù)加強(qiáng)信息管理和可控性，減少生產(chǎn)線上人工的干預(yù)，提高產(chǎn)品的可靠性。
為承接2023年戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施，華彬快消品提出，一方面要加強(qiáng)對(duì)年輕人才的培養(yǎng)和任用，大膽啟用年輕人推動(dòng)創(chuàng)新，華彬青年干部學(xué)院2022年的兩個(gè)班即將畢業(yè)，將從中優(yōu)選干部，推上關(guān)鍵崗位或承擔(dān)重要的專項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目。另一方面，加強(qiáng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，打通各數(shù)字系統(tǒng)平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)和流程鏈接，形成更為全面的經(jīng)營(yíng)和效率分析決策系統(tǒng)。數(shù)字化應(yīng)用實(shí)踐將全面提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，賦能營(yíng)銷和品牌建設(shè)，更精準(zhǔn)地滿足客戶和市場(chǎng)需要。
文/王子揚(yáng)
編輯 祝鳳嵐
校對(duì) 柳寶慶
