2月22日，Discovery探索頻道在海內(nèi)外同步發(fā)布紀(jì)錄片《探索中國奶粉新高度》，零距離真實記錄中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。紀(jì)錄片發(fā)布首日，全平臺觀看量突破3000萬人次，在微博、B站、抖音、YouTube、TikTok等數(shù)十家海內(nèi)外平臺走紅。

片中，Discovery探索官深入國產(chǎn)奶粉崛起樣本君樂寶乳業(yè)集團，從源頭牧草種植基地到奶牛養(yǎng)殖牧場、世界級奶粉工廠，將奶粉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈通過高清鏡頭展示給觀眾，刷新了消費者對于國產(chǎn)奶粉的認(rèn)知。

近幾年，以君樂寶乳業(yè)等為代表的中國乳企，憑借在品質(zhì)和科研創(chuàng)新方面的“真功夫”，帶動國產(chǎn)奶粉國內(nèi)市場份額從最低時的30%左右增長到超過60%，已經(jīng)起到主導(dǎo)作用。

海外探索官走進君樂寶

奶粉是嬰幼兒的重要“口糧”，其安全性和品質(zhì)備受關(guān)注。中國作為世界第一大奶粉消費國，是否也能做出像5G、高鐵一樣的“世界級”奶粉品牌？在《探索中國奶粉新高度》中，Discovery探索官瑞麗深入君樂寶自有草場和世界級牧場、工廠、研發(fā)中心等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從源頭開始對中國奶粉一探究竟。

Discovery探索官探訪君樂寶乳業(yè)集團。

君樂寶旗幟工廠首創(chuàng)了牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工“零距離一體化”模式，牧場建在草場中，工廠建在牧場旁，奶牛擠出來的新鮮生牛乳通過低溫密閉輸送管道直達工廠，再加工成為奶粉，“鮮活”和“營養(yǎng)” 被極大鎖定。這前所未見的種、養(yǎng)、加零距離一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式令Discovery探索官瑞麗驚嘆不已。

據(jù)了解，Discovery探索頻道出品的探索類紀(jì)實節(jié)目，被認(rèn)為是世界上最優(yōu)秀的紀(jì)實節(jié)目之一，在全球擁有數(shù)十億忠實觀眾。通過紀(jì)錄片，全球觀眾直觀系統(tǒng)地了解到中國乳企的真正實力，韓雪、易建聯(lián)、郁可唯等明星也紛紛點贊君樂寶奶粉。

以世界級研發(fā)推動營養(yǎng)升級

牧草的黃金收割時間、奶牛的智能項圈和高額餐標(biāo)、密布1500多個數(shù)字傳感器的生產(chǎn)線、用小魚胚胎做的奶粉安全檢測和“幕后指揮”研發(fā)中心……高清鏡頭捕捉到君樂寶對品質(zhì)的精雕細(xì)琢，通過“世界級品質(zhì)”奶粉的傳遞，接受消費者檢驗。

早在2015年，君樂寶奶粉便率先通過食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+頂級認(rèn)證，成為全球奶粉行業(yè)第一家獲得A+頂級認(rèn)證的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并成為首個在中國香港、中國澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌。

研發(fā)創(chuàng)新實力是君樂寶奶粉品質(zhì)制勝的關(guān)鍵。2021年，君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并對一些關(guān)鍵的奶業(yè)卡脖子技術(shù)進行攻關(guān)突破，全面強化產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，助力奶業(yè)振興。

君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華在片中說，“研發(fā)是企業(yè)的大腦，也是創(chuàng)新的源頭，未來的發(fā)展要靠我們的新產(chǎn)品、新技術(shù)，這是我們的核心?！?/p>

君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華。

講好中國乳業(yè)故事

第三方數(shù)據(jù)顯示，近年來國產(chǎn)奶粉市場占比持續(xù)上升。截至2021年，國產(chǎn)奶粉的市場占有率達60%以上，已經(jīng)超過外資品牌。

“我們必須做到最好，因為我們別無選擇?！蔽毫⑷A認(rèn)為，中國奶粉從信心崩塌到信任重塑，再到品牌崛起、走向世界，經(jīng)歷了絕地重生、鳳凰涅槃的艱難過程，其中最重要的就是對創(chuàng)新和品質(zhì)的堅持。

從進入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域開始，君樂寶就致力于在質(zhì)量、品牌、消費者滿意度等方面盡到最大努力。為此，君樂寶創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式，一是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個世界級”模式，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

得益于創(chuàng)新研發(fā)和兩大模式，君樂寶集團2021年銷售額達203億元，奶粉年產(chǎn)銷量突破10萬噸，企業(yè)規(guī)?？缟闲屡_階。

魏立華表示，“君樂寶將繼續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā)，將科技貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)，用世界級標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓中國寶寶得到最好的營養(yǎng)保障，書寫中國奶粉的新品牌故事。”

文/郭鐵 圖片/視頻 君樂寶提供

編輯 李嚴(yán) 校對 李銘