停更近3個(gè)月的B站知名數(shù)碼Up主“何同學(xué)”霸氣歸來(lái)。10月17日，一條介紹無(wú)線充電桌的視頻和它的制作者“老師好我叫何同學(xué)”刷屏網(wǎng)絡(luò)。截至19日，該視頻在B站播放量已達(dá)660萬(wàn)次，在微博播放2000多萬(wàn)次。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在天貓和京東的樂(lè)歌店鋪發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品電動(dòng)升降桌已打上“何同學(xué)同款”標(biāo)簽售賣(mài)，部分商品顯示缺貨?？头嬖V記者，因?yàn)楹瓮瑢W(xué)帶貨，這成了最近兩天的“爆款”。樂(lè)歌股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)，臨近“雙11”，這是公司首次和網(wǎng)紅策劃的一場(chǎng)活動(dòng)。這次嘗試效果不錯(cuò)，后續(xù)還會(huì)繼續(xù)發(fā)力。
能帶貨，還能帶股價(jià)。賣(mài)斷貨的“升降桌”背后，一條只有7分鐘的視頻讓樂(lè)歌股份股價(jià)一天暴漲近14%，市值飆升超5億元。
不過(guò)，10月19日樂(lè)歌股份的股價(jià)并未延續(xù)昨日的增長(zhǎng)趨勢(shì)。貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，截至收盤(pán)，樂(lè)歌股份股價(jià)下跌1.59%。10月20日早盤(pán)，樂(lè)歌股份股價(jià)仍舊延續(xù)了下跌趨勢(shì)，截至記者發(fā)稿已經(jīng)跌逾4%。所以，帶貨紅利能燃多久呢？
曾在羅永浩、薇婭直播間帶貨
“何同學(xué)同款”升降桌成爆款在天貓京東“賣(mài)斷貨”
停更近3個(gè)月后，10月17日晚，B站知名數(shù)碼Up主“老師好我叫何同學(xué)”帶著新研發(fā)的“充電桌”回歸大眾視野。
據(jù)何同學(xué)介紹，這次視頻緣起于四年前的一場(chǎng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果宣稱(chēng)將于次年推出一款無(wú)線充電板AirPower。一直等到今年，何同學(xué)查詢信息才知道，該項(xiàng)目已經(jīng)被擱淺。于是，常與數(shù)碼打交道的何同學(xué)花了兩個(gè)月時(shí)間，做了一款“超大終極版的AirPower”。
視頻中，這款桌面還配置了升降桌腿，當(dāng)桌面攝像頭記錄到使用者在桌前工作超過(guò)一小時(shí)且桌子沒(méi)有升高時(shí)，桌面系統(tǒng)就會(huì)發(fā)出提示，提醒使用者需要活動(dòng)一下。據(jù)何同學(xué)介紹，這款桌腿是樂(lè)歌的LIFT1，同時(shí)還推薦了樂(lè)歌另一款產(chǎn)品M2S升降臺(tái)。
這段7分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻迅速發(fā)酵，B站上視頻播放量目前已超600萬(wàn)，評(píng)論超4萬(wàn)，微博上視頻轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)18萬(wàn)。
經(jīng)何同學(xué)視頻帶貨后，樂(lè)歌股份的股價(jià)10月18日一路狂飆。在視頻評(píng)論區(qū)，何同學(xué)還附上了相關(guān)產(chǎn)品鏈接。樂(lè)歌官方也在B站等同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，19日中午，樂(lè)歌還以何同學(xué)同款為主題做了直播。
10月19日記者在天貓和京東看到，樂(lè)歌官方店鋪內(nèi)“何同學(xué)同款”正在售賣(mài)。以京東自營(yíng)店為例，客服介紹，產(chǎn)品售價(jià)4000元左右，因材質(zhì)、尺寸不同，價(jià)格有所區(qū)別。天貓樂(lè)歌旗艦店客服告訴記者，在售產(chǎn)品桌腿組裝等細(xì)節(jié)有所區(qū)別，有的更符合人體工學(xué)，有的則更符合審美需求，此外何同學(xué)同款是這兩天的“爆款”。
在兩家電商平臺(tái)，樂(lè)歌店鋪售賣(mài)的“何同學(xué)同款”均有缺貨現(xiàn)象，一些尺寸、規(guī)格的升降桌暫時(shí)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。有客服稱(chēng)將于20日晚開(kāi)始預(yù)售，本月底進(jìn)行補(bǔ)貨。
樂(lè)歌股份似乎很熱衷于直播帶貨模式，“何同學(xué)”的科技博主帶貨模式也并非首次。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，去年5月1日，@樂(lè)歌人體工學(xué)官方微博發(fā)布羅永浩帶貨廣告。
此前，在2019年的雙十一，樂(lè)歌股份還邀請(qǐng)孫楊在知名帶貨博主薇婭直播間為其升降設(shè)備帶貨。
記者梳理了解到，更早之前，2016年樂(lè)歌股份就曾與知名數(shù)碼博主科技小辛進(jìn)行合作帶貨。此后，2017年雙十一，科技小辛通過(guò)京東、淘寶等為樂(lè)歌產(chǎn)品直播帶貨，樂(lè)歌宣傳稱(chēng)，“科技小辛親測(cè)，三大平臺(tái)直播，小辛同款抽贈(zèng)”。隨后雙方保持著長(zhǎng)期合作。
7分鐘視頻撬動(dòng)超5億市值
曾對(duì)話庫(kù)克、屢次出圈的“何同學(xué)”已成立工作室注冊(cè)商標(biāo)
起初，“何同學(xué)”只是北京郵電大學(xué)一名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通大學(xué)生。2017年10月6日，何同學(xué)發(fā)布了在B站的第一個(gè)視頻，隨后開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布了一些關(guān)于蘋(píng)果手機(jī)的測(cè)評(píng)視頻，逐步積累了一些粉絲。
2019年2月，何同學(xué)曾在視頻里表示，還未接到任何商業(yè)推廣，他的收入來(lái)自B站的創(chuàng)作激勵(lì)與充電計(jì)劃。
轉(zhuǎn)折發(fā)生于2019年6月，一則名為《有多快？5G在日常生活中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻讓他數(shù)日內(nèi)暴漲百萬(wàn)粉絲，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等媒體轉(zhuǎn)發(fā)推薦，何同學(xué)就此“出圈”。
“何同學(xué)”原名何世杰，憑借原創(chuàng)的科技類(lèi)視頻走紅后。2020年12月，杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司成立，何世杰為法定代表人，擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)等。
此外，企查查顯示，何同學(xué)目前已申請(qǐng)注冊(cè)“何同學(xué)”“老師好我叫何同學(xué)”等多個(gè)商標(biāo)，其中已注冊(cè)商標(biāo)6個(gè)，注冊(cè)申請(qǐng)中15個(gè)，另有4個(gè)在初審公告階段。商標(biāo)分類(lèi)涉科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)、設(shè)計(jì)研究、辦公用品等。
記者檢索企查查發(fā)現(xiàn)， 在杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司申請(qǐng)“何同學(xué)”商標(biāo)的同時(shí)，有不同字體的“何同學(xué)”已被其他主體注冊(cè)，分類(lèi)為餐飲住宿、辦公用品。
今年2月，還在讀大四的何同學(xué)又一次迎來(lái)眾多網(wǎng)友的仰望。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克與何同學(xué)進(jìn)行對(duì)話并親自在微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了相關(guān)視頻，該視頻目前在微博播放量已近4000萬(wàn)。
這一次，憑借自制科技產(chǎn)品的視頻，何同學(xué)迎來(lái)了人氣與流量變現(xiàn)的雙豐收。一條只有7分鐘的視頻讓樂(lè)歌股份股價(jià)一天暴漲近14%，市值飆升至超5億元。認(rèn)證為何同學(xué)工作室的微博賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了這次自制AirPower的視頻，發(fā)出賬號(hào)注冊(cè)以來(lái)的第一條微博。
何同學(xué)的成名以及帶動(dòng)的資本效應(yīng)，不僅僅被視為一次簡(jiǎn)單的網(wǎng)紅帶貨，更被視為知識(shí)內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的一個(gè)成功樣本。
上半年線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)收入超7.7億元
一時(shí)帶貨一時(shí)爽，毛利率一直降的樂(lè)歌股份還能“紅”多久？
一則出圈視頻，不僅加固了何同學(xué)在科技圈的熱度，也成功攪動(dòng)了資本市場(chǎng)。網(wǎng)友議論稱(chēng)，樂(lè)歌股份或是此次“最大贏家”。
記者梳理樂(lè)歌股份最近一年的股價(jià)情況發(fā)現(xiàn)，其股價(jià)下跌趨勢(shì)明顯，最高點(diǎn)59.15元/股曾跌至19.5元/股，近期有小幅回落。10月18日何同學(xué)視頻火爆后，當(dāng)日收盤(pán)時(shí)樂(lè)歌股份每股25.2元，漲幅13.51%，總市值增加超5億元。
然而，19日的上漲勢(shì)頭未能持續(xù)。19日，截至收盤(pán)樂(lè)歌股份每股報(bào)價(jià)24.8元，下跌1.59%。
樂(lè)歌股份主公司為樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司，公開(kāi)資料顯示，其2002年成立于浙江寧波，上市于2017年底，法定代表人為項(xiàng)樂(lè)宏，注冊(cè)資本18054萬(wàn)元。公司經(jīng)營(yíng)范圍主要為升降桌、升降臺(tái)、各種新型辦公系統(tǒng)和設(shè)備、功能家具及部件、線性驅(qū)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售。
樂(lè)歌股份2021年半年報(bào)顯示，公司主營(yíng)產(chǎn)品為人體工學(xué)工作站系列產(chǎn)品，樂(lè)歌股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.97億元，同比增長(zhǎng)120.68%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8400.27萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.25%。
在銷(xiāo)售收入方面，公司自主品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比為64.88%。同時(shí)，跨境電商收入大幅上漲，上半年跨境電商銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)132.45%。此外，半年報(bào)顯示，樂(lè)歌股份資產(chǎn)負(fù)債率為64.31%。
依據(jù)半年報(bào)，上半年的人體工學(xué)工作站、人體工學(xué)大屏支架、外購(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)和其他自產(chǎn)銷(xiāo)售等產(chǎn)品和服務(wù)的毛利率均同比下降，其中，人體工學(xué)大屏支架毛利率下降最大，同比下降了16.21%。
對(duì)于毛利率下降的問(wèn)題，8月26日樂(lè)歌股份發(fā)布公告，在回答投資者關(guān)于“公司自2017年至今毛利率有下降趨勢(shì)”的問(wèn)題時(shí)說(shuō)，影響毛利率變動(dòng)的主要因素是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、原材料價(jià)格波動(dòng)、匯率波動(dòng)及會(huì)計(jì)準(zhǔn)則變動(dòng)等影響。
半年報(bào)中還提到公司2021年1-6月份的線上銷(xiāo)售情況，其線上銷(xiāo)售主要分為直銷(xiāo)和分銷(xiāo)兩種，上半年共計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超7.7億元，同比增加129.04%。其中，線上直銷(xiāo)的平臺(tái)包括獨(dú)立站、亞馬遜、樂(lè)天、天貓、京東-自營(yíng)和小米有品等平臺(tái)，亞馬遜平臺(tái)上直銷(xiāo)貢獻(xiàn)收入最多，超過(guò)4億元，占據(jù)了線上銷(xiāo)售收入的半壁江山。
去年8月，樂(lè)歌股份曾因董事長(zhǎng)怒懟基金經(jīng)理，稱(chēng)“樂(lè)歌不歡迎平安資管的基金經(jīng)理”而引發(fā)爭(zhēng)議，公司股價(jià)連連下跌。而后其股價(jià)一年多時(shí)間里均不見(jiàn)起色，直到這次被“何同學(xué)”帶火。樂(lè)歌股份近期能否有更好的股價(jià)表現(xiàn)，市場(chǎng)拭目以待。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 席莉莉 編輯 陳莉 校對(duì) 劉軍
