相比去年資本市場(chǎng)的合縱連橫，今年上半年的國(guó)美零售側(cè)重于業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。8月27日晚間，國(guó)美零售發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售收入約為260.40億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)36.51%；歸屬虧損19.74億元，同比減少24.74%。
今年1月，國(guó)美零售上線“真快樂(lè)”APP，在平臺(tái)化、社交化、數(shù)字化、娛樂(lè)化等多方面經(jīng)營(yíng)發(fā)力。4月，國(guó)美零售舉行國(guó)美X打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會(huì)，加碼家裝市場(chǎng)。8月份，進(jìn)軍折扣平臺(tái)，試運(yùn)營(yíng)折上折APP用戶版。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，目前國(guó)美拆分“真快樂(lè)”平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由阿里系前高管操盤(pán)。
線下?tīng)I(yíng)收221.50億元
決心奮發(fā)圖強(qiáng)的國(guó)美零售交了上半年答卷。8月27日晚間，國(guó)美零售發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，銷售收入約為260.40億元，同比增長(zhǎng)36.51%；歸屬于母公司擁有者應(yīng)占虧損約為19.74億元，去年同期的虧損26.23億元，同比減少24.74%。
具體來(lái)看，來(lái)自安裝的收入9541萬(wàn)元，去年同期5638萬(wàn)元；延保服務(wù)的收入7261萬(wàn)元，去年同期6363萬(wàn)元；租賃總收入6700萬(wàn)元，去年同期3604萬(wàn)元；來(lái)自電訊服務(wù)供應(yīng)商的其他收入1152萬(wàn)元，去年同期794萬(wàn)元；提供在線平臺(tái)服務(wù)傭金收入497萬(wàn)元，去年同期1150萬(wàn)元。
今年上半年，國(guó)美推出真快樂(lè)APP。財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美零售交易總額同比增長(zhǎng)24.42%，社群數(shù)量同比增長(zhǎng)30%，通過(guò)社群分享實(shí)現(xiàn)的銷售訂單量及銷售金額同比增長(zhǎng)近2倍。此外，通過(guò)娛樂(lè)化、賽事化營(yíng)銷，完成約75000場(chǎng)直播，觸達(dá)超過(guò)3800萬(wàn)用戶。
國(guó)美零售主要營(yíng)收來(lái)源于線下。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)有1888間門店符合資格用作可比較門店，實(shí)現(xiàn)銷售收入約221.50億元，比2020年同期的165.23億元增加34.06%。來(lái)自縣域店的收入占比已提升至整體收入的12.88%，去年同期為8.23%。
報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美零售也在優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。銷售成本約為229.08億元，占整體銷售收入約87.97%，去年同期為91.02%。毛利約為31.32億元，同比增加82.84%。毛利率約為12.03%，同比增加3.05個(gè)百分點(diǎn)。
毛利率上升的主要原因是由于影音、冰洗及小家電等毛利率較高的品類的毛利率有所提升及銷售占比相比去年疫情期間有所增長(zhǎng)，該等品類的銷售占比由去年同期的38.86%上升至報(bào)告期內(nèi)的48.59%。
因毛利率較高的大家電的銷售占比增大，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)的綜合毛利率約為14.25%，同比增加2.60個(gè)百分點(diǎn)。各項(xiàng)營(yíng)銷費(fèi)用總計(jì)約37.14億元，同比增加22.33%；其中租金費(fèi)用由去年同期的1200萬(wàn)元增加至約2.91億元；廣告及促銷費(fèi)用由去年同期的1.42億元增加至約4.83億元。
截至報(bào)告期末，集團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為60.79億元，2020年末為95.97億元?，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物狀況的減少主要是由于集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)償還了債務(wù)所致。財(cái)報(bào)顯示，即將到期的計(jì)息銀行及其他借款218.14億元，2020年末為233.10億元；非即將到期的計(jì)息銀行及其他借款72.74億元，2020年末為96.17億元。
拆分真快樂(lè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，阿里系原高管操盤(pán)
今年上半年，國(guó)美零售股價(jià)跌宕起伏。1月4日，新年伊始國(guó)美零售報(bào)收0.96港元/股，隨著“真快樂(lè)”APP推出，股價(jià)波動(dòng)上行，到2月26日達(dá)到上半年最高值2.55港元/股。此后開(kāi)始整體下行，6月30日?qǐng)?bào)收1港元/股，此后徘徊于1港元之下。
8月27日，國(guó)美零售報(bào)收0.8港元/股，跌幅3.61%，總市值190.66億港元。國(guó)美零售股價(jià)不振，除了自身經(jīng)營(yíng)外，也與泛家電行業(yè)不被港股市場(chǎng)看好有關(guān)。創(chuàng)維集團(tuán)股價(jià)也在2港元徘徊，8月27日?qǐng)?bào)收2.38港元/股，市值63.50億港元；TCL電子從年初峰值7.78港元/股，波動(dòng)下行至8月27日?qǐng)?bào)收3.97港元/股，市值98.31億港元。
在2020年上半年，國(guó)美資本合作頻頻。當(dāng)年4月，拼多多2億美元可換股債券戰(zhàn)略投資國(guó)美。當(dāng)年5月，國(guó)美向京東發(fā)行1億美元可換股債券。當(dāng)時(shí)，國(guó)美還重續(xù)及轉(zhuǎn)售了于2016年發(fā)行的企業(yè)債券8650萬(wàn)元；發(fā)行了本金總額為2億元的國(guó)內(nèi)債券。當(dāng)年上半年，國(guó)美先后獲得三家金融機(jī)構(gòu)共65億元授信額度。
國(guó)美零售2021年上半年側(cè)重于業(yè)務(wù)發(fā)展。今年1月，國(guó)美舉行“真快樂(lè)”APP搶先版正式上線暨國(guó)美零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，國(guó)美零售控股執(zhí)行副總裁兼國(guó)美在線CEO向海龍也公開(kāi)亮相。當(dāng)時(shí)，國(guó)美方面表示，在新的一年里，國(guó)美將在平臺(tái)化、社交化、數(shù)字化、娛樂(lè)化等多方面經(jīng)營(yíng)發(fā)力。
萬(wàn)事開(kāi)頭難，國(guó)美零售過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)化也沒(méi)有大成效，僅靠向海龍也難立竿見(jiàn)影。近期，有消息稱，向海龍已處于“脫離工作”的“掛職”狀態(tài)。此外，財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美零售總裁王俊洲因個(gè)人計(jì)劃退休辭職，王俊洲作為國(guó)美守業(yè)老臣去年以來(lái)已退居二線。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，目前，國(guó)美拆分真快樂(lè)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，向海龍以顧問(wèn)身份參與真快樂(lè)發(fā)展。目前真快樂(lè)平臺(tái)由原家樂(lè)福中國(guó)、盒馬高管曹成智負(fù)責(zé)，其職位為國(guó)美零售控股經(jīng)營(yíng)策略與執(zhí)行中心VP。與此同時(shí)，阿里巴巴國(guó)際站行業(yè)前運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁薇任真快樂(lè)CMO?？梢?jiàn)黃光裕對(duì)真快樂(lè)的重視。
此外，今年4月，國(guó)美召開(kāi)“國(guó)美X打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會(huì)”，首次公開(kāi)亮相的國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕表示，國(guó)美參與家裝平臺(tái)，底層邏輯相通，圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)用戶端來(lái)倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自新業(yè)務(wù)(包括柜電一體、家裝及家居等)的收入占比已提升至整體收入的7.85%，去年同期為7.02%。
今年8月，國(guó)美又有新動(dòng)作，試運(yùn)營(yíng)折上折APP，定位一個(gè)提供海量折上折券的優(yōu)惠券門戶。國(guó)美方面表示，在國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略2.0重要發(fā)展階段，折上折作為國(guó)美“家·生活”場(chǎng)景的重要組成，也將成為國(guó)美“家·生活”未來(lái)發(fā)展最大的營(yíng)銷平臺(tái)。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，國(guó)美控股刊發(fā)的《共享共建“家生活”零售共同體》倡議書(shū)提到，通過(guò)將線上和線下、虛擬與實(shí)體、到網(wǎng)到店到家的場(chǎng)景融合貫通，將家用、家電、家居、家裝、家服務(wù)的供應(yīng)鏈和服務(wù)體系聚合并延伸。由此可見(jiàn)，國(guó)美要在“家生活”戰(zhàn)略上越走越遠(yuǎn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 劉越
