百威中國近日宣布成為奧地利紅牛中國大陸的獨(dú)家代理商，這一消息讓此前百威運(yùn)營紅牛安奈吉的傳聞不攻自破，也意味著國內(nèi)市場上共同存在的4款紅?？赡苷归_更多競爭。

4款紅牛之中，最為國內(nèi)消費(fèi)者熟知的應(yīng)是華彬集團(tuán)旗下的紅牛維生素功能飲料，也被稱為中國紅牛。其余分別是天絲集團(tuán)的泰國紅牛維生素風(fēng)味飲料（未獲得藍(lán)帽子），天絲集團(tuán)授權(quán)國內(nèi)生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料，以及此次百威中國代理的奧地利紅牛。

本次與奧地利紅牛達(dá)成合作的百威中國，在2020年被傳出要代理紅牛安奈吉，但隨即遭到否認(rèn)。2020年11月，針對網(wǎng)傳的泰國天絲或?qū)⒓t牛安奈吉在福建、浙江、廣東三省的市場運(yùn)營權(quán)交給百威中國一事，百威中國發(fā)布聲明，稱與紅牛維生素風(fēng)味飲料國內(nèi)運(yùn)營方普盛之間不存在經(jīng)銷合作關(guān)系，百威中國并未運(yùn)營紅牛安奈吉產(chǎn)品，也并非國內(nèi)運(yùn)營方廣州曜能量的分銷商。

華彬集團(tuán)的中國紅牛與泰國天絲紅牛則從2016年起就“紅?！鄙虡?biāo)糾紛展開了長時間的拉鋸戰(zhàn)。幾年中，雙方進(jìn)行了多次訴訟。最新的動態(tài)是在2021年1月6日，中國紅牛聲明稱，關(guān)于“50年協(xié)議”中國紅牛和泰國天絲已在另案訴訟，中國紅牛堅信司法機(jī)構(gòu)及仲裁機(jī)構(gòu)將公正裁決。

這4款紅牛究竟有何不同呢？

紅牛維生素功能飲料最常見

紅牛維生素功能飲料是最早進(jìn)入中國市場，也是消費(fèi)者最常見到的，約占國內(nèi)紅牛產(chǎn)品85%的市場份額。

1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，上世紀(jì)90年代由華彬集團(tuán)引入中國，也被稱為中國紅牛。1995年9月22日，紅牛維生素功能飲料取得原衛(wèi)生部的生產(chǎn)許可批復(fù)，擁有了合法投入生產(chǎn)銷售的資質(zhì)，中國紅牛邁出發(fā)展歷程上至關(guān)重要的一步。1995年12月25日，深圳紅牛獲得批準(zhǔn)設(shè)立，并于1997年7月取得保健食品批準(zhǔn)證書（衛(wèi)食健字(1997)第327號），為中國紅牛飲料在全國推廣、銷售鋪平道路。而后，華彬操盤將紅牛在中國推廣開來。

據(jù)華彬方面提供的數(shù)據(jù)，2020年，在中國功能飲料行業(yè)整體下滑約10%的背景下，中國紅牛完成既定目標(biāo)，全年銷售額突破228億元，25年累計銷售額突破2000億元。

紅牛維生素風(fēng)味飲料2019年引進(jìn)

紅牛維生素風(fēng)味飲料是泰國天絲與中國紅牛引發(fā)糾紛后，由泰國天絲2019年引入到中國市場的。

該產(chǎn)品由泰國天絲合作伙伴深圳普盛運(yùn)營，約占國內(nèi)紅牛產(chǎn)品10%的市場份額。2020年10月，天絲宣布與中國田徑協(xié)會達(dá)成合作伙伴關(guān)系，面向大眾推廣健康生活方式。同年11月，紅牛維生素風(fēng)味飲料官宣成為中國籃球公開賽戰(zhàn)略合作伙伴。

紅牛安奈吉“南北分銷”

紅牛安奈吉是一款本土化的飲料，由泰國天絲的另一家合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司操盤。

或許是從可口可樂在中國市場南北分銷得到啟示，紅牛安奈吉也要走這條路。因此，廣州曜能量找到養(yǎng)元飲品來負(fù)責(zé)長江以北的紅牛安奈吉分銷。

據(jù)養(yǎng)元飲品2020年9月2日晚披露的公告，紅牛安奈吉飲料從2019年5月開始在國內(nèi)生產(chǎn)，當(dāng)時約占國內(nèi)紅牛產(chǎn)品5%的市場份額。

養(yǎng)元飲品表示，其經(jīng)銷的產(chǎn)品為紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品由泰國天絲授權(quán)，廣州曜能量負(fù)責(zé)其在中國的運(yùn)營。廣州曜能量授權(quán)曜尊飲料（上海）有限公司銷售其合法生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料，而養(yǎng)元飲品的孫公司鷹潭智慧健飲品有限公司由曜尊飲料（上海）有限公司授權(quán)，獲得紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品的經(jīng)銷商資質(zhì)，在長江以北地區(qū)全渠道獨(dú)家經(jīng)銷紅牛安奈吉飲料。

奧地利紅牛外觀獨(dú)特

奧地利紅牛是本次傳出將由百威中國運(yùn)營的產(chǎn)品，外觀與其他3款不同，因作為進(jìn)口產(chǎn)品出現(xiàn)在國內(nèi)市場，不少消費(fèi)者對其也有印象。

上世紀(jì)80年代，奧地利商人迪特里奇·馬特西茨到東南亞出差時，意外發(fā)現(xiàn)該飲料對緩解疲勞有很好效果。他希望把紅牛飲料推銷到全球，通過與泰國發(fā)明人合作，就有了后來的“奧地利紅?！?。

在歐洲市場，馬特西茨將這種原本是藍(lán)領(lǐng)喝的飲料重新定位，打造成時尚高檔的飲品，給紅牛貼上運(yùn)動飲料的標(biāo)簽、包裝設(shè)計更為年輕。通過讓著名奧地利F1車手飲用，奧地利紅牛知名度迅速提升，并贊助多項極限運(yùn)動，如F1賽車、攀登冰山、滑翔和格斗等。

2014年，奧地利紅牛以進(jìn)口產(chǎn)品身份進(jìn)入中國市場，主要通過經(jīng)銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設(shè)了自營旗艦店。公開資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國市場增長率達(dá)82%，并簽約滑雪運(yùn)動員谷愛凌。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現(xiàn)全面露出。

新京報記者 王子揚(yáng) 圖片來源 電商截圖

編輯 李嚴(yán) 校對 李銘