新京報訊（記者 王勝男）受疫情影響，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Becca Cosmetics（以下簡稱“Becca”）于2月24日宣布將在今年9月關停。Becca表示，疫情對世界各地的每個人都產(chǎn)生了影響，并且對很多企業(yè)也產(chǎn)生了巨大影響。對于Becca來說，挑戰(zhàn)不斷累積，全球疫情的影響也越來越大，并超出了Becca的業(yè)務承受能力。

Becca成立于2001年，提供多種色號的彩妝產(chǎn)品，2015年與美妝博主Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，受到了社交媒體粉絲追捧，尤其是該系列的高光粉餅大受歡迎，成為美國當年最暢銷的高光類產(chǎn)品。被稱為“小飛碟”的高光粉餅至今在社交平臺仍具有較高關注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。在2018年和2020年，Becca又分別與美國模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了聯(lián)名系列。

2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業(yè)內報道稱交易價格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產(chǎn)品的增長。

Becca一度通過社交媒體嶄露頭角，而雅詩蘭黛為吸引“Z世代”消費者，也在瞄準這類對年輕消費者具有號召力的品牌，Becca只是其中之一。

2017年，雅詩蘭黛斥資14.5億美元收購了彩妝品牌Too Faced，Too Faced的產(chǎn)品色彩豐富、外觀設計個性化，受到了年輕消費者的歡迎，在社交媒體Instagram上擁有1315萬粉絲。2020年，Too Faced正式進入中國市場，并宣布演員宋祖兒成為首位亞洲品牌代言人，還開設了天貓官方旗艦店，目前擁有近40萬粉絲。Becca關閉后，Too Faced或將成為雅詩蘭黛布局“Z世代”美妝市場的關鍵并進一步加碼。

校對 王心