近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。今年7-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，同比微增1.6%。
《報(bào)告》顯示，冰箱、洗衣機(jī)相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)明顯，市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下降；空調(diào)市場(chǎng)在慘淡中結(jié)束2020年冷年，同比、環(huán)比下降明顯，處于能效新標(biāo)實(shí)施和轉(zhuǎn)軌存量市場(chǎng)雙重壓力帶來(lái)的市場(chǎng)陣痛期。
今年以來(lái)，海爾智家營(yíng)收位居第二，但凈利潤(rùn)依舊墊底。海爾智家前三季度營(yíng)收1544.12億元，同比增長(zhǎng)2.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)63.01億元，同比下降17.23%。
疫情疊加多元化戰(zhàn)略不及預(yù)期，格力電器前三季度營(yíng)收1258.89億元，同比減少18.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)136.99億元，同比減少38.06%。
受益多元化戰(zhàn)略，以及渠道變革，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)。美的集團(tuán)前三季度營(yíng)收2167.61億元，同比減少1.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)220.18億元，同比增長(zhǎng)3.29%。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2020年1-3季度，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)0.7%。第三季度經(jīng)濟(jì)增速?gòu)呢?fù)轉(zhuǎn)正，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯。此外，房地產(chǎn)繼續(xù)反彈，對(duì)家電銷售起到積極作用。
格力電器第三季度加盟直播帶貨，先后進(jìn)入洛陽(yáng)、贛州、桂林、德州、南京等地，經(jīng)營(yíng)回暖明顯。第三季度營(yíng)收563.87億元，同比下滑2.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)73.37億元，同比減少12.32%。
天風(fēng)證券認(rèn)為，短期來(lái)看，疫情的發(fā)生使家電公司基本面遭受挑戰(zhàn)，2020年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受困，從側(cè)面同樣是在加速格力電器的轉(zhuǎn)型，在直播模式上的成功有望進(jìn)一步加速公司渠道變革。從長(zhǎng)期角度來(lái)看，短期的波動(dòng)實(shí)為龍頭企業(yè)整合市場(chǎng)帶來(lái)了契機(jī)。
海爾智家第三季度營(yíng)收586.84億元，同比增長(zhǎng)16.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)35.20億元，同比增長(zhǎng)37.8%。前三季度，海爾空調(diào)品類線上、線下零售額份額分別為11.2%、14.5%，提升2.5個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。
美的集團(tuán)第三季度營(yíng)收776.94億元，同比增長(zhǎng)15.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)80.90億元，同比增長(zhǎng)32%。美的空調(diào)在國(guó)內(nèi)空調(diào)線上、線下市場(chǎng)份額分別為32.8%和34.6%，分別增長(zhǎng)3%、6.3%。
空調(diào)第二梯隊(duì)海信家電營(yíng)收增長(zhǎng)明顯，海信家電前三季度營(yíng)收348.66億元，同比增長(zhǎng)29.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.02億元，同比下降25.70%。其中，第三季度營(yíng)收137.79億元，同比增加70.96%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)4.99億元，同比增長(zhǎng)28.19%。
今年7月，空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施，從奧維云網(wǎng)連續(xù)月度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到， 7月份線上渠道新能效產(chǎn)品的占比僅為19%，而在“十一”促銷期（09.21-10.11），線上新能效產(chǎn)品銷售占比首次超過(guò)50%，線下市場(chǎng)的新能效占比也達(dá)到了38%，新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)銷售的主力軍。
空調(diào)售后也越來(lái)越受關(guān)注。10月27日，國(guó)美聯(lián)合海爾、海信、美的等國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)品牌，共同重塑空調(diào)行業(yè)安裝標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)美方面介紹，本次升級(jí)空調(diào)安裝“十免”服務(wù)，將對(duì)用戶全年免費(fèi)提供從打孔、安裝到移機(jī)、加氟一系列服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，龍頭企業(yè)在大基數(shù)、大體量下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，品牌集中度進(jìn)一步提升，中小品牌則基本都處于負(fù)增長(zhǎng)?？傮w而言，家用空調(diào)出口在短期內(nèi)仍有支撐，預(yù)計(jì)近期可能延續(xù)回暖，但全球疫情仍在持續(xù)發(fā)展，后續(xù)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，中長(zhǎng)期的持續(xù)性存疑。內(nèi)銷市場(chǎng)，調(diào)結(jié)構(gòu)、清庫(kù)存將是未來(lái)幾個(gè)月的主旋律。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 岳彩周 校對(duì) 柳寶慶
