2020年的文旅市場，海南毫無疑問占據(jù)了一席之地。從離島免稅政策升級到稅收優(yōu)惠，利好政策頻出，已經(jīng)讓海南成為凱撒旅業(yè)、眾信旅游等上市旅企積極奔赴的熱土。落總部、簽合作、搭線免稅，旅游企業(yè)順勢而為，不斷加速海南布局。
海南自貿(mào)港本是旅游熱土，疫情沖擊之下，業(yè)績下滑的旅企發(fā)力更加急迫。但同時業(yè)內(nèi)人士也指出，現(xiàn)階段海南的投資布局很難有立竿見影的效益，也不可能短時間內(nèi)就賺得盆滿缽滿，但從市值管理、戰(zhàn)略布局以及未來發(fā)展等角度來說，海南自貿(mào)港機不可失。
海南自貿(mào)港建設(shè)加速，多項紅利吸引旅企
10月31日，眾信旅游、凱撒旅業(yè)公布了今年前三季度業(yè)績。疫情沖擊下，凱撒旅業(yè)營收下滑超7成，虧損1.9億元；眾信旅游營收下滑超8成，虧損3.1億元。跟團(tuán)游的大量削減為傳統(tǒng)旅行社帶來了巨大損失，直到7月14日起全國跨省跟團(tuán)游逐漸恢復(fù)，緊跟著迎來暑期旅游旺季和十一黃金周，旅游市場才得以有所復(fù)蘇。
另一方面，隨著今年6月海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案落地，海南自貿(mào)港建設(shè)加速，一系列配套政策相繼出臺，令海南市場熱度持續(xù)居高不下。
以直接減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)的稅收優(yōu)惠來說，海南對注冊在海南自由貿(mào)易港并實質(zhì)性運營的鼓勵類產(chǎn)業(yè)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；對在海南自由貿(mào)易港工作的高端人才和緊缺人才，適用最高15%的個稅優(yōu)惠政策。據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的數(shù)據(jù)，海南自由貿(mào)易港建設(shè)方案落地僅一個月，海南新增登記注冊企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)增長151%。
另一方面，游客熱衷的免稅購物更是占據(jù)了海南的熱度“C位”。7月1日，海南免稅購物額度正式從每人每年3萬元提升至10萬元，同時還擴(kuò)大了免稅商品種類。隨后在離島免稅購物新政落地后的首個國慶長假，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額10.4億元，旅客14.68萬人次，商品件數(shù)99.89萬件，同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%，平均每位旅客購買金額超過7000元，消費規(guī)模和客單價都得到了大幅增長。
僅從旅游市場的數(shù)據(jù)來看，十一黃金周期間，海南接待游客同比增長9.3%，旅游總收入同比增長26.6%，旅游消費已經(jīng)實現(xiàn)同比增長。兩相對比，海南自然成了旅企發(fā)力的首選之地，而旅游業(yè)也正是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要方向之一。
旅企扎堆搶灘海南，免稅概念助力拉升股價
“政策利好引導(dǎo)是首要因素。”尚游匯文旅董事長鐘暉告訴新京報記者。受疫情沖擊，旅游企業(yè)自然能省則省，比如注冊地遷至海南后的稅收優(yōu)惠就是實實在在的利好，個稅優(yōu)惠政策也有利于吸引高端人才。
多項利好加持下，旅企加速布局海南。今年以來，凱撒集團(tuán)及旗下企業(yè)先后與海南省旅文廳、?？谑姓⑷齺喪姓?、博鰲樂城先行區(qū)管理局達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時凱撒集團(tuán)與凱撒旅業(yè)在海南合資設(shè)立了海南凱撒集團(tuán)，并定位為“第二總部”，凱撒旅業(yè)也將注冊地址從陜西省寶雞市遷到了海南省三亞市。10月底，眾信旅游集團(tuán)零售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理曹建也透露計劃在海南設(shè)立眾信第二總部，此前也與海南省旅文廳、博鰲樂城先行區(qū)管理局達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
而在免稅領(lǐng)域，旅企更是蜂擁而至。凱撒旅業(yè)在海南設(shè)立了子公司同盛免稅，與持有免稅牌照的中出服達(dá)成合作，先后入股天津國際郵輪母港進(jìn)境免稅店、北京市內(nèi)免稅店。凱撒旅業(yè)方面對新京報記者表示，今年正不斷發(fā)力推動相關(guān)免稅資源并購和整合實質(zhì)落地。眾信旅游也沒放過免稅市場這個“香餑餑”，今年2月宣布與海南目前唯一免稅運營商中免集團(tuán)達(dá)成合作，10月宣布與剛剛獲得免稅品經(jīng)營資質(zhì)王府井免稅簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時，眾信旅游引入的新股東阿里巴巴也在今年宣布投資全球最大的免稅零售商Dufry。
對于凱撒旅業(yè)、眾信旅游這樣的上市公司而言，一系列戰(zhàn)略布局，尤其是免稅方面的合作還起到了提振股價的效果。今年以來，凱撒旅業(yè)多次漲停都受到了免稅概念推動，6月29日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，隨后在6月30日至7月10日，凱撒旅業(yè)實現(xiàn)“九連板”。鐘暉表示，從上市旅游企業(yè)的市值管理、拉升股價以及戰(zhàn)略布局的角度來說，布局海南毫無疑問能夠起到積極的作用，股價的提振對于企業(yè)融資也有幫助。
跳出旅游做旅游，海南旅游全產(chǎn)業(yè)鏈布局起效仍需深耕
“如果只是炒作概念，利好作用將是有限的?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐對新京報記者表示。周鳴岐指出，現(xiàn)階段旅游企業(yè)更看好的還是海南優(yōu)惠的稅收政策，免稅概念雖然火熱，但目前海南免稅市場仍是中免集團(tuán)一家獨大，凱撒旅業(yè)、眾信旅游不持有核心的免稅牌照資質(zhì)，合作的推進(jìn)以及得到成效還需要時間。
海南自貿(mào)港建設(shè)涉及旅游、免稅、貿(mào)易、航運等多個方面，而凱撒旅業(yè)、眾信旅游等上市旅企也不再將業(yè)務(wù)完全局限在旅游。凱撒旅業(yè)除旅游外，還涉足了航食、鐵路配餐等業(yè)務(wù)，眾信旅游則圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展了移民置業(yè)、旅游金融、健康醫(yī)療等業(yè)務(wù)。在深入海南的布局中，旅企也希望借機在海南拓寬旅游邊界。據(jù)了解，凱撒集團(tuán)與海南橡膠、海南雅居樂這樣與旅游并無直接關(guān)系的本土企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并表示意在串起文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
鐘暉指出，“跳出旅游做旅游”、圍繞政策去做多元化的布局是正確的選擇，但想要得到立竿見影的效果、短時間內(nèi)賺得盆滿缽滿是不現(xiàn)實的，未來的重點還是在于找到海南利好政策與文旅企業(yè)的結(jié)合點，然后再進(jìn)行發(fā)力和深耕。
同時隨著布局的深入，周鳴岐表示，下一步海南旅游市場不僅需要政策支持，還需要更多的專業(yè)人才和配套產(chǎn)業(yè)。海南旅游目前的發(fā)展也不充分，存在區(qū)域發(fā)展不均衡以及旅游度假配套業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理等問題，配套的休閑和游樂業(yè)態(tài)還比較少，隨著一系列有利政策實施，旅游企業(yè)借力政策紅利的同時，也要面對海南旅游業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，助力海南旅游轉(zhuǎn)型升級。
新京報記者 王勝男
編輯 鄭藝佳 校對 李項玲
