新京報(bào)訊（記者 張曉榮）便利店也加入直播陣營(yíng)。4月17日，新京報(bào)記者獲悉，便利蜂作為伊利“網(wǎng)紅”飲品的首發(fā)線下渠道，通過(guò)直播現(xiàn)場(chǎng)連線其線下門店，線上線下與粉絲互動(dòng)賣貨。據(jù)便利蜂方面表示，便利店作為貼近年輕消費(fèi)者的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，目前其已為多款“網(wǎng)紅”商品帶貨。
新京報(bào)記者了解到，4月16日，伊利金典音樂(lè)能量瓶上架便利蜂，首次布局線下渠道，通過(guò)抖音直播，現(xiàn)場(chǎng)連線便利蜂門店，線上線下與粉絲互動(dòng)賣貨，而便利蜂在宣傳推廣、會(huì)員服務(wù)、數(shù)據(jù)共享等方面給予支持。在門店陳列上，其華北6家門店裝飾成快閃店IP形象，并設(shè)置專門的貨架區(qū)，通過(guò)門店定期播放產(chǎn)品信息，同時(shí)在便利蜂App、小程序上發(fā)起抽獎(jiǎng)、秒殺等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者互動(dòng)。
便利蜂方面表示，作為本土品牌便利店，便利蜂的主要消費(fèi)者人群年齡在20-29歲之間，天生是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，喜歡追求潮流和新鮮事物，而便利店又是貼近年輕消費(fèi)者的高頻消費(fèi)場(chǎng)景。目前，便利蜂已成為品牌觸達(dá)用戶的重要渠道，尤其是新奇商品和網(wǎng)紅爆款。在為伊利金典音樂(lè)能量瓶帶貨前，奇葩說(shuō)粑粑瓜子、黃小廚“雪碧拌面”等“網(wǎng)紅”新品，也將便利蜂選為線下首發(fā)渠道。
在便利蜂潘家園店內(nèi)，新京報(bào)記者看到，其貨架上不乏元?dú)馍痔K打氣泡水、“單身糧”薯片、鐘薛高等網(wǎng)紅商品。而據(jù)便利蜂方面介紹，目前其全國(guó)門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1500家，主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)，同時(shí)便利蜂還通過(guò)自有App、小程序等，增加與年輕用戶的連接黏性。
新京報(bào)記者 張曉榮
編輯 李揚(yáng) 校對(duì) 柳寶慶
