新京報(bào)訊（記者 王勝男 王真真）5月21日，距離2020東京奧運(yùn)會(huì)開幕還有430天，作為東京奧運(yùn)會(huì)中國內(nèi)地唯一票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，凱撒旅游宣布正式啟動(dòng)票務(wù)運(yùn)營工作。近年來，體育旅游作為細(xì)分市場站在了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，而奧運(yùn)會(huì)作為重要的國際體育賽事，也已經(jīng)成為旅游企業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。

凱撒旅游啟動(dòng)?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)票務(wù)運(yùn)營工作

5月21日，凱撒旅游宣布正式啟動(dòng)2020東京奧運(yùn)會(huì)中國奧委會(huì)轄區(qū)票務(wù)運(yùn)營工作。依據(jù)相關(guān)協(xié)議，凱撒旅游成為2020東京奧運(yùn)會(huì)中國奧委會(huì)官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)供應(yīng)商、中國奧委會(huì)轄區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)。這就意味著，凱撒旅游是中國內(nèi)地觀眾購買東京奧運(yùn)會(huì)門票的唯一購票渠道。

凱撒旅游奧運(yùn)觀賽團(tuán)明星領(lǐng)隊(duì)。圖片來源/凱撒旅游供圖

據(jù)凱撒旅游介紹，東京奧運(yùn)會(huì)全球門票預(yù)計(jì)銷售880萬張。根據(jù)國際慣例，東道主國家將承銷75%的門票，其余部分向海外發(fā)售。其他國家（地區(qū)）的購票者需要從所屬國家（地區(qū)）奧委會(huì)指定門票代理機(jī)構(gòu)（ATR）購票。

按照奧運(yùn)票務(wù)原則，門票要優(yōu)先保證奧林匹克大家庭的需求，然后面向公眾市場，但因票量極為有限，中國奧委會(huì)轄區(qū)公眾購票將采取申購制。公眾未來可登錄凱撒旅游官網(wǎng)奧運(yùn)頻道進(jìn)行注冊(cè)和門票申購。年內(nèi)，伴隨著東京奧組委票務(wù)工作的推進(jìn)，凱撒旅游將開啟第一輪門票申購。據(jù)介紹，凱撒旅游的東京奧運(yùn)會(huì)觀賽產(chǎn)品及服務(wù)包括門票、觀賽套餐、觀賽團(tuán)組、定制業(yè)務(wù)等，為個(gè)人和企業(yè)客戶提供多元化選擇。

對(duì)于凱撒旅游來說，東京奧運(yùn)會(huì)的票務(wù)運(yùn)營除了提升業(yè)績、促進(jìn)品牌影響力，還將進(jìn)一步完善凱撒旅游在體育市場的深度布局。在2018年年報(bào)中，凱撒旅游明確表示持續(xù)布局發(fā)展體育旅游，借助世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲、美洲的籃球、足球、高爾夫等多項(xiàng)國際頂級(jí)賽事的觀賽游和大型體育賽事參賽游的組織接待經(jīng)驗(yàn)，打造體育旅游大IP。

賽事票務(wù)資源是體育旅游市場競爭關(guān)鍵

數(shù)據(jù)預(yù)測，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年將達(dá)到2萬億，而目前中國人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，仍有很大提升空間。同時(shí)，體育旅游也得到了國家政策的大力支持?；诙嘀乩?，近兩年來，不少旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)爭相布局體育旅游市場。凱撒旅游、眾信旅游、中青旅等旅游企業(yè)都在通過不同渠道切入體育旅游市場。

奧運(yùn)會(huì)作為重要的國際賽事，也已經(jīng)成為旅游企業(yè)發(fā)展體育旅游的重要發(fā)力點(diǎn)，而手握奧運(yùn)票務(wù)IP、獲得門票資源是旅游企業(yè)在這場競爭中的重要壁壘和生產(chǎn)力。

圖片來源/凱撒旅游供圖

以凱撒旅游為例，自2008年以來，凱撒旅游已經(jīng)五度服務(wù)奧運(yùn)會(huì)，連續(xù)獲得2012倫敦奧運(yùn)會(huì)、2016里約奧運(yùn)會(huì)、2018平昌冬奧會(huì)及2020東京奧運(yùn)會(huì)中國奧委會(huì)轄區(qū)票代資質(zhì)。凱撒旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、凱撒世嘉旅游文化集團(tuán)執(zhí)行董事長任軍稱，自2006年德國世界杯觀賽之旅推出后，凱撒旅游不斷增加中國市場觀賽產(chǎn)品的品類，從單一游客觀賽團(tuán)組服務(wù)逐漸延伸到了企業(yè)貴賓款待、媒體綜合服務(wù)保障、品牌客戶贊助權(quán)益以及各類專業(yè)團(tuán)體的保障服務(wù)。公司的一系列發(fā)展，和不斷獲得體育賽事票務(wù)資質(zhì)的支持不無關(guān)系。

此次東京奧運(yùn)會(huì)也是一個(gè)更好的發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2018年赴日中國游客首破800萬人次，同比增長13.9%，中國蟬聯(lián)日本第一大旅游客源國。凱撒同盛旅游集團(tuán)副總裁、凱撒體育CEO張蕤表示，東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間正值中國暑期旅游旺季，日本在地理位置上又擁有距離近、時(shí)差小的天然優(yōu)勢，同時(shí)東京以及整個(gè)日本有優(yōu)質(zhì)的旅游資源和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，本屆奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)成為近10年、甚至20年內(nèi)，中國觀眾海外觀賽的巔峰。借助票務(wù)資源優(yōu)勢，凱撒旅游將面向普通觀眾陸續(xù)推出包括票務(wù)、簽證、酒店、機(jī)票等在內(nèi)的觀賽服務(wù)，有望借助東京奧運(yùn)票務(wù)IP實(shí)現(xiàn)赴日旅游市場份額的高增長。

新京報(bào)記者 王勝男 王真真 編輯 鄭藝佳 校對(duì) 何燕