歐舒丹的私有化轉(zhuǎn)型是否取得成效，仍有待觀望。7月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，法國美妝集團歐舒丹發(fā)布截至3月31日的2025財年業(yè)績數(shù)據(jù)。報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)凈銷售額28億歐元，同比增長約11.7%，但增速較上年同期的19.1%有所放緩。
全年凈銷售額28億歐元，主品牌占比降至48.4%
官網(wǎng)信息顯示，歐舒丹旗下共有八個高端美容品牌，包括同名主品牌L’OCCITANE en Provence、艾麗美（ELEMIS）、艾博妍（ERBORIAN）以及此前收購的Sol de Janeiro等。
圖/歐舒丹官網(wǎng)截圖
報告期內(nèi)，L’OCCITANE en Provence仍是歐舒丹的主要營收來源，凈銷售額占比約48.4%，較上年同期的54.6%有所下滑，歐舒丹方面表示，該品牌在美國取得了不俗的銷售表現(xiàn)；得益于絲芙蘭的銷量增長等，Sol de Janeiro成為公司第二大品牌，為歐舒丹貢獻了31.6%的凈銷售額；艾麗美的凈銷售額占比約10.1%；艾博妍則成為歐舒丹旗下增長最快的品牌。
值得關注的是，歐舒丹在分析業(yè)績時表示，隨著公司轉(zhuǎn)為私有制，2025財年是一個分水嶺。“高端美容行業(yè)正在發(fā)生深刻變革，私有化是公司的自然演變結果，使我們能夠?qū)Ｗ⒂谧陨硎姑?、核心價值觀以及可持續(xù)發(fā)展”，歐舒丹強調(diào)，“私有化之后，公司優(yōu)化了治理結構，旨在通過平衡監(jiān)督權和品牌自主權，在未來幾年打造一個強大靈活的組織?！?/p>
時間回到2010年5月，歐舒丹在港交所上市，成為首個在中國香港發(fā)售股票的法國公司。然而“好景不長”，隨著國貨美妝品牌的崛起以及越來越多的國際品牌進入中國市場，歐舒丹風光不再。隨著經(jīng)營策略的變化，歐舒丹開始醞釀私有化退市。
2024年4月，歐舒丹發(fā)布公告稱，接受公司控股股東提出的私有化要約，董事長Reinold Geiger提出以每股34港元收購尚未持有的歐舒丹股份，交易估值約60億歐元。據(jù)悉，黑石集團旗下基金機構和高盛資產(chǎn)管理公司為歐舒丹私有化提供了約15.51億歐元的融資支持。同年9月，歐舒丹正式停止買賣股份，直至撤回全部股份上市地位，結束了其14年的上市歷程。
從退市前的最后一份財報來看，歐舒丹處于“增收不增利”的困境中。2024財年，歐舒丹實現(xiàn)凈銷售額25.42億歐元，同比增長19.1%；年內(nèi)溢利約1.02億歐元，按匯報匯率計算同比減少13.9%，其中，公司權益擁有人應占溢利為9389.3萬歐元，按匯報匯率計算同比減少18.4%。
在私有化退市后的首份財報中，歐舒丹未披露凈利潤具體數(shù)據(jù)，但其凈銷售額增速有所放緩，2025財年實現(xiàn)凈銷售額28億歐元，同比增長11.7%，低于2024財年19.1%的增速。
亞太市場凈銷售額占比近三成，押注中國三四線城市
面對港交所退市，歐舒丹方面曾表示，私有化為公司業(yè)務決策、戰(zhàn)略投資等提供了更大的靈活性，此外，私有化能夠鞏固公司獨立性，降低市場風險。退市也不代表歐舒丹要放棄中國市場。
在2024財年中期業(yè)績發(fā)布后的電話會議上，歐舒丹高管曾表示，公司將大幅增加營銷投入，持續(xù)布局中國下沉市場，在三四線城市開設全新門店，同名主品牌將開設10-15家門店。
新京報貝殼財經(jīng)記者在“普羅旺斯歐舒丹”微信服務號通過“門店查詢”發(fā)現(xiàn)，目前歐舒丹品牌在北京的專柜及門店約有20個，在唐山、邢臺、十堰、呼和浩特、西寧等地均有布局。與此同時，和市面上普遍幾十元的護手霜相比，歐舒丹品牌以百元的單價和天然植物原料的定位，逐漸成為“高端”護手霜的代表。截至發(fā)稿，L’OCCITANE歐舒丹旗艦店共擁有粉絲925萬，店鋪內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品為售價380元的護手霜四支裝禮盒，頁面顯示已有超7萬人付款。
從業(yè)績來看，歐舒丹在三大主要市場的表現(xiàn)各不相同。2025財年，美洲市場凈銷售額占比最高，達46.4%；中國所在的亞太市場凈銷售占比約29.7%；EMEA（歐洲、中東和非洲）市場貢獻了約23.8%的凈銷售額。按渠道劃分，零售、線上、批發(fā)及其他三大渠道的凈銷售額占比分別為26%、29.2%以及44.8%。截至報告期末，歐舒丹擁有3000家零售店，其中，自營店超過1300家。
從歐舒丹2025財年業(yè)績數(shù)據(jù)來看，私有化退市后的道路仍有變數(shù)，在中國市場重拾動力將成為日后發(fā)展的關鍵。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對 賈寧
