7月17日晚，2025"愛奇藝717會員節(jié)"迎來年度高潮——"IP互動嘉年華"直播盛典。這場持續(xù)4小時的會員專屬狂歡集結(jié)了超30位當(dāng)紅藝人及熱門IP主創(chuàng)團(tuán)隊，以沉浸式互動體驗重新定義了用戶與平臺的關(guān)系?！逗〖t娘王權(quán)篇》《風(fēng)月不相關(guān)》等備受期待的待播劇主創(chuàng)現(xiàn)場揭秘創(chuàng)作趣事，鄧為身著戲服驚艷亮相，成毅還原王權(quán)富貴經(jīng)典臺詞引發(fā)用戶瘋狂打call......
數(shù)據(jù)顯示，這場直播觀看量突破4800萬，#狐妖小紅娘王權(quán)篇##愛奇藝717#等250余個話題席卷社交平臺熱搜榜。這場年度會員節(jié)為會員帶來了前所未有的參與感。
愛奇藝717會員節(jié)的成功，生動詮釋了在體驗經(jīng)濟時代，平臺如何通過構(gòu)建以用戶為主場的深度互動體驗，滿足用戶的情感訴求。它不僅僅是一次會員福利活動，更是一次高效的用戶價值沉淀與IP價值延伸實踐。其核心邏輯在于打通了“內(nèi)容賦能體驗 → 會員深度參與 → 反哺內(nèi)容價值”的正向閉環(huán)。會員的深度參與和情感投入，成為驅(qū)動內(nèi)容熱度延續(xù)、口碑傳播和用戶黏性增強的核心動力，實現(xiàn)了平臺與用戶價值的共生共榮。
適應(yīng)用戶需求變化，愛奇藝推出717會員節(jié)
AI角色對話、VR電影……如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶對內(nèi)容的需求早已超越了單純的觀看，更渴望深度的互動與沉浸式參與。同時，消費場景也在經(jīng)歷從純線上模式逐漸邁向線上線下融合的變革，IP衍生的VR（虛擬現(xiàn)實）全感劇場、線下樂園等實景娛樂形態(tài)在國內(nèi)落地生根。而愛奇藝717會員節(jié)與這些用戶需求變化不謀而合。
在用戶互動、參與方面，愛奇藝在IP互動嘉年華直播活動中向用戶展示了重點劇綜片花或預(yù)告，還邀請重點內(nèi)容藝人、主創(chuàng)，向用戶分享創(chuàng)作幕后、角色解讀等，滿足用戶好奇心。
你可以看到《逍遙》劇組里的“紅燁”為“肖瑤”制作獼猴桃土豆泥解暑，甚至能聽到十個勤天成員分享近況和演唱會籌備進(jìn)展。在717會員節(jié)活動期間，愛奇藝會員還可以票選出“最受會員期待IP”。
而在消費場景方面，“訂閱優(yōu)惠、買一贈七”“積分抽尖叫之夜門票、破萬主題收藏卡”“百萬份品牌好禮”等活動貫穿整個愛奇藝717會員節(jié)。用戶不僅能以優(yōu)惠價格消費愛奇藝線上內(nèi)容，還可能獲得獨家限量版“破萬主題收藏卡”，讓屏幕里的爆款記憶，變成可觸摸、留存的實體紀(jì)念，完成從虛擬到現(xiàn)實的情感連接。
另外，用戶還有機會獲得四川雅安“二郎山喇叭河”景區(qū)、四川廣元“劍門關(guān)”景區(qū)、西藏拉薩“文成公主大型實景劇”等景區(qū)或演出門票，讓數(shù)字消費與實體生活無縫銜接，重新定義“會員價值”的維度。
2024年，愛奇藝首次推出717會員節(jié)，以會員訂閱優(yōu)惠、IP推薦直播等形式為用戶帶來福利。從行業(yè)橫向視角來看，視頻平臺打造粉絲節(jié)或會員節(jié)已成為顯著趨勢——Netflix、Disney +等國際流媒體巨頭均已布局此類活動，為用戶搭建起與“同好”交流的情感空間，用戶將其對內(nèi)容價值的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對平臺的歸屬感與信任感。
體驗經(jīng)濟崛起：平臺營銷的新戰(zhàn)場在于“情感共振”與“價值延伸”
當(dāng)下盛行體驗經(jīng)濟，如何滿足用戶消費過程中的體驗感及情感訴求，也成為平臺營銷的新賽點。在當(dāng)下蓬勃發(fā)展的體驗經(jīng)濟浪潮中，用戶消費決策的核心驅(qū)動力已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向?qū)η楦泄缠Q、參與感和獨特價值的強烈渴求。
愛奇藝717會員節(jié)的“用戶主場”實驗，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)和成功實踐。其核心在于構(gòu)建了超越內(nèi)容本身的沉浸式體驗場域，通過精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)（如提供多部高期待待播內(nèi)容的主創(chuàng)內(nèi)容推薦）和即時反饋機制（如會員可以決定自己喜歡的內(nèi)容在平臺年度活動中的榮譽），有效激發(fā)了用戶的參與熱情和情感歸屬感、認(rèn)同感。
愛奇藝717會員節(jié)設(shè)計的“尖叫之夜”門票、“破萬主題小卡”等專屬福利，本質(zhì)上指向了更豐富的線下體驗場景和實體化IP情感沉淀。這類增值服務(wù)能將忠實會員對線上內(nèi)容的情感依戀，有效延伸至線下生活場景，形成更穩(wěn)固的用戶-IP-平臺關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，將用戶牢牢“沉淀”為核心受眾。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是情感投射和價值延伸的基石。《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《風(fēng)月不相關(guān)》等熱門待播IP在717會員節(jié)上的深度曝光與互動，本身就為會員提供了獨家、深度的內(nèi)容體驗，強化了他們對IP情感的二次投射。而平臺會員的深度參與行為，遠(yuǎn)非單向的營銷曝光，而是用戶情感的強烈投射與價值共創(chuàng)的生動體現(xiàn)。
這種沉浸式體驗所形成的強大“閉環(huán)效應(yīng)”，不僅有效激活了存量會員的情感黏性，更通過社交場域的自發(fā)傳播，為平臺吸引了寶貴的增量用戶關(guān)注。愛奇藝717會員節(jié)的成功實踐，精準(zhǔn)擊中了體驗經(jīng)濟的核心訴求，為視頻行業(yè)如何通過構(gòu)建“用戶主場”、深化情感聯(lián)結(jié)、延伸IP價值，從而沉淀更多品牌的忠實粉絲，提供了極具啟發(fā)性的方法論啟示。
文/劉暢
編輯 姜樊
校對 趙琳
