新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者李錚）3月5日，政府工作報(bào)告在提到縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)時(shí)說，加快建立健全基礎(chǔ)制度規(guī)則，破除地方保護(hù)和市場分割，打通市場準(zhǔn)入退出、要素配置等方面制約經(jīng)濟(jì)循環(huán)的卡點(diǎn)堵點(diǎn)，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭。

對(duì)此，上海良棲品牌管理有限公司董事長、鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家程偉雄表示，近年來，隨著技術(shù)迭代和在線售賣平臺(tái)的快速發(fā)展，在鞋服產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，都存在部分企業(yè)圍繞低質(zhì)、低價(jià)、低毛利進(jìn)行“無序化”“內(nèi)卷式”競爭的現(xiàn)象，“擾亂市場秩序的同時(shí)，也給產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展帶來阻力。”在他看來，“劣幣驅(qū)良幣”現(xiàn)象需要及時(shí)整治，“期待在整治‘內(nèi)卷式’競爭的過程中，有關(guān)部門能夠加快建立健全基礎(chǔ)制度規(guī)則，做好市場的有序管控?！?/p>

聚焦行業(yè)發(fā)展，程偉雄也談了自己的看法。一方面，要加強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，扶持品牌企業(yè)在鞋服行業(yè)的成長，培育企業(yè)在品牌原創(chuàng)方面下功夫，推動(dòng)品牌企業(yè)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，要對(duì)當(dāng)下“無底線”的低價(jià)格競爭模式予以規(guī)范，以期在規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟(jì)秩序的同時(shí)，讓規(guī)范經(jīng)營的實(shí)體企業(yè)繼續(xù)夯實(shí)成長基礎(chǔ)。

企業(yè)方面，產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新是整治“內(nèi)卷式”競爭的必要手段?！澳壳靶袠I(yè)在用戶渠道端的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，但在產(chǎn)品功能和材料創(chuàng)新研究上的投入依舊不大，導(dǎo)致了千篇一律的同質(zhì)化產(chǎn)品在市面上打價(jià)格戰(zhàn)”，程偉雄指出，“如果產(chǎn)品功能和材料技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)的共識(shí)，那‘內(nèi)卷式’競爭也就銷聲匿跡了?！?/p>

此外，他建議，有特長的企業(yè)在立足中國市場的同時(shí)，應(yīng)積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，憑借自身的核心競爭力“走出去”，搶抓機(jī)遇，更大范圍拓展國際市場。

校對(duì) 薛京寧