2025第一火，非《哪吒2》莫屬。

這部在中國農(nóng)歷大年初一上映的國風(fēng)動(dòng)畫影片，一經(jīng)上映便連續(xù)打破影史記錄，不僅登上中國電影票房總榜榜首，更在全球票房榜中不斷沖高，成為首部進(jìn)入前50名以至前10名的亞洲影片。貓眼專業(yè)版對(duì)其票房預(yù)測(cè)最高超160億元，或進(jìn)入全球影史票房前五名。

有外媒預(yù)測(cè)，該片或成今年年底《阿凡達(dá)：火與燼》上映前，全球最賣座的電影。

尤為值得注意的是，《哪吒2》在海外市場(chǎng)未映先熱，預(yù)售票在全球多個(gè)國家和地區(qū)“一票難求”。影片美國發(fā)行方華人影業(yè)透露，《哪吒2》在美正式上映前4天，上座率即達(dá)90%以上，多個(gè)熱門場(chǎng)次均提前售罄，多個(gè)國家排片總數(shù)、預(yù)售票房、點(diǎn)映票房打破近20年紀(jì)錄。

《哪吒2》的成功，標(biāo)志著中國動(dòng)畫電影從“市場(chǎng)爆發(fā)”邁向“全球競(jìng)爭力”的新階段。以東方神話為載體的文化輸出，為全球觀眾提供了不同于西方超級(jí)英雄的敘事選擇，助力中國文化軟實(shí)力提升。

事實(shí)上，同樣身為中國文化重要載體的中國白酒，近年來也正進(jìn)入海外市場(chǎng)拓展的高潮期。從茅臺(tái)、五糧液等頂級(jí)品牌，到舍得、古井貢酒、酣客醬酒等酒業(yè)優(yōu)秀代表，均不約而同將眼光轉(zhuǎn)向海外。

圖 白酒出海（來源：AI）

甚至在行業(yè)組織以至政府層面，也開啟了白酒出海的新階段。比如貴州省就在2025年首次推出“黔酒全球行”活動(dòng)，組織酒企進(jìn)行海外推廣。

作為中國文化海外傳播的爆款，《哪吒2》的成功，給白酒行業(yè)出海，帶來哪些啟示？

做好品質(zhì)，才能打動(dòng)世界

其實(shí)在《哪吒2》之前，《哪吒1》早已創(chuàng)造中國動(dòng)畫電影的奇跡，以超50億票房成為當(dāng)年票房冠軍。

作為兩部爆款動(dòng)畫的制作者，《哪吒》系列的導(dǎo)演楊宇說：“如果大家都喜歡外國的動(dòng)畫作品，這對(duì)于國內(nèi)搞動(dòng)畫的人來說，是件挺丟臉的事情。這樣下去，我們的行業(yè)也會(huì)逐漸消亡?！?/p>

但要打造出一部優(yōu)秀的動(dòng)畫電影，沒有捷徑可走，只有死磕。據(jù)悉，《哪吒2》背后有著4000人的龐大團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過了長達(dá)近5年的打磨，單個(gè)鏡頭打磨超過3年，甚至有特效師因?yàn)樯旯l(fā)太難做而辭職。

正是憑著這股死磕的勁頭，闊別《哪吒1》五年后，全方位升級(jí)的《哪吒2》才得以王者歸來，以超過1900個(gè)視覺效果鏡頭，2億角色細(xì)節(jié)打磨，以及300多個(gè)精心設(shè)計(jì)的角色，征服國內(nèi)外觀眾。

反觀白酒，中國文化產(chǎn)業(yè)的境遇與探索之路出奇相似。近年崛起的醬酒新消費(fèi)領(lǐng)軍企業(yè)酣客君豐，創(chuàng)始人王為就曾說：“中國白酒和許多其他特色物產(chǎn)，都是非常棒的產(chǎn)品。對(duì)于中國白酒來說，醬酒應(yīng)該是中國最容易走出去的消費(fèi)品，但事實(shí)卻恰恰相反?！?酣客君豐多年來一直與海外酒友保持著密切聯(lián)系，積極拓展對(duì)外交流的渠道與平臺(tái)。王為一語道破了中國白酒企業(yè)在海外市場(chǎng)的普遍現(xiàn)狀。

如何打破這一僵局？中酒協(xié)理事長宋書玉，對(duì)白酒行業(yè)曾有過“長周期時(shí)間產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值論斷。這意味著像《哪吒2》一樣，通過長時(shí)間的死磕，沉淀產(chǎn)品品質(zhì)，無疑是白酒行業(yè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并走向國際的一大核心基礎(chǔ)。

以酣客君豐所處的醬香型品類為例，按照“12987”傳統(tǒng)工藝，醬香型白酒僅釀造環(huán)節(jié)，就需長達(dá)1年的周期。這一過程中，酣客君豐需對(duì)30道工序、165個(gè)細(xì)節(jié)、1001個(gè)品控觸點(diǎn)進(jìn)行嚴(yán)格把控，才能確保產(chǎn)品品質(zhì)通過標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。此后，醬香型白酒還需要經(jīng)過長達(dá)5年的存儲(chǔ)，將刺激性有害物質(zhì)揮發(fā)殆盡。長時(shí)間、多細(xì)節(jié)的釀造歷程，與《哪吒2》的制作過程可謂異曲而同工。

酣客君豐始終堅(jiān)守傳承這項(xiàng)最古老、艱難的中國傳統(tǒng)釀造技藝，釀造出高品質(zhì)的醬酒產(chǎn)品，讓全世界酒友都能享受到世界最頂級(jí)的好酒，向全世界傳播中國傳統(tǒng)文化。

圖 Boinaud家族第24代傳承人Remy·Boinaud邀請(qǐng)酣客君豐授課后合影

據(jù)悉，酣客君豐目前在海外市場(chǎng)培育了數(shù)千名粉絲，其中包括比利時(shí)布魯塞爾烈酒協(xié)會(huì)CEO Quentin HAVAUX，全球最大蒸餾體量干邑集團(tuán)Boinaud家族第24代傳承人Remy·Boinaud，法曼尼酒業(yè)董事長、法中酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王亞青，歐洲衛(wèi)視臺(tái)長Camille CHEN，Charoen Pokphand Group智慧門店負(fù)責(zé)人Thanate，法國諾曼底乒協(xié)主席帕特里克等諸多業(yè)內(nèi)外名流，他們無一不對(duì)酣客君豐產(chǎn)品的極致品質(zhì)贊不絕口。這也證明了，深耕時(shí)間，深耕匠心，白酒行業(yè)才能真正打動(dòng)全球消費(fèi)者。

以全球敘事，傳遞東方美學(xué)

《哪吒2》在敘事上的一個(gè)鮮明的特點(diǎn)在于，突破傳統(tǒng)故事束縛，創(chuàng)造出了新的敘事內(nèi)涵。

美國《綜藝》雜志在評(píng)價(jià)《哪吒2》時(shí)就特別提到，影片中“傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代價(jià)值觀的碰撞”是吸引全球觀眾的核心，“哪吒反抗命運(yùn)、挑戰(zhàn)規(guī)則的故事，超越了文化邊界，傳遞出普世的人性共鳴”。

1905電影網(wǎng)董事長李瑋也認(rèn)為，《哪吒》系列是中國本土神話的當(dāng)代詮釋，哪吒作為中國傳統(tǒng)神話中的經(jīng)典形象，本身具有極高的認(rèn)知度，通過重構(gòu)敘事、創(chuàng)新技術(shù)賦予古老神話新活力?！翱梢哉f它‘找到了東方美學(xué)與全球敘事的平衡點(diǎn)’，提供了和好萊塢動(dòng)畫敘事各美其美的文化樣本?！?/p>

分析人士認(rèn)為，白酒行業(yè)若也能通過符合時(shí)代精神與全球敘事的創(chuàng)新，拉近與海外消費(fèi)者的距離，其出海進(jìn)程或也有望加速。

事實(shí)上，白酒企業(yè)在傳統(tǒng)文化出海的進(jìn)程中，也正涌現(xiàn)出眾多這樣的創(chuàng)新案例。

比如，早在上世紀(jì)六七十年代，洋河作為首批指定外銷酒，在出海過程中就使用了海外認(rèn)知度較高的敦煌“飛天”標(biāo)志。當(dāng)時(shí)，敦煌壁畫的中國元素頗受海外中國文化愛好者歡迎，空中飛舞的“飛天”也有著外交使者的內(nèi)涵，以“敦煌”商標(biāo)為主的洋河酒，因此在海外獲得極高的接受度。

酣客君豐則以產(chǎn)業(yè)對(duì)話模式的創(chuàng)新，走出了另一條文化國際化的道路。酣客君豐自2023年4月起，連續(xù)發(fā)起多屆“中國醬酒世界行”活動(dòng)。期間，其使用了業(yè)界津津樂道的“盲品十八式”醬酒品鑒方法，對(duì)海外酒業(yè)同仁、政商組織、消費(fèi)者進(jìn)行醬酒科普。酣客君豐獨(dú)具個(gè)性的“搓酒、捻酒、拉酒線”等品鑒玩法簡單易操作、趣味性強(qiáng)，引起了海外受眾的濃厚興趣。同時(shí)，酣客君豐在此過程中所傳遞的健康飲酒理念，也獲得廣泛共鳴。

圖 酣客君豐王為比利時(shí)布魯塞爾烈酒協(xié)會(huì)CEO Quentin HAVAUX講解盲品十八式

五糧液也推出了針對(duì)海外市場(chǎng)的定制化產(chǎn)品，如“五谷羅尼”雞尾酒，以川酒為基酒，融入西方調(diào)酒技藝，創(chuàng)造出中西合璧的獨(dú)特風(fēng)味，更好地適應(yīng)了海外消費(fèi)者對(duì)酒類的工藝和飲用方式認(rèn)知。

2024年是中國白酒“出?！痹?。中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國白酒出口總額達(dá)到9.7億美元，同比增長20.4%；出口量1642萬升，同比增長6.3%；均價(jià)每升59.0美元，同比增長13.3%，實(shí)現(xiàn)量、價(jià)、額全面高增長。

而中酒協(xié)發(fā)布的《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》認(rèn)為，緊隨其后的2025年，是白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年，要以國際市場(chǎng)拓展新增量，發(fā)力國際藍(lán)海市場(chǎng)，以迎來中國白酒真正意義上的國際年。借鑒《哪吒2》的成功經(jīng)驗(yàn)，深耕品質(zhì)根基，推動(dòng)國際文化融合，將是中國白酒加快邁向國際市場(chǎng)的重要方向。

來源：信陽新聞網(wǎng)