2月9日，上海豫園老廟黃金店內(nèi)消費(fèi)者正在選購黃金飾品。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 攝
“金價(jià)創(chuàng)新高，不是說‘買漲不買跌’嗎？我們湊湊熱鬧看看飾品。”黃女士正和閨蜜在豫園的一家網(wǎng)紅金店門前排隊(duì)，兩人不停地討論著最近的金價(jià)。
今年以來，國際金價(jià)一路上漲，也帶動(dòng)黃金銷售熱。2月9日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在上海豫園商圈走訪了多家金店，黃金價(jià)格在870元/克左右。老鳳祥城隍廟旗艦店副經(jīng)理周明源表示，雖然金價(jià)一直上升，但是整體銷售情況與去年持平，消費(fèi)者購買的以小克重居多，掛墜、手鏈的品類銷量靠前。
這撥兒“淘金”熱潮中，不少年輕人涌入并選擇以舊換新——拿出父母當(dāng)年低價(jià)購買的款式過時(shí)的首飾，換成自己心儀的項(xiàng)鏈。不過，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，當(dāng)年五六千元所購買的30多克黃金飾品，回收后到手2萬元卻只能換回20多克的新款首飾。
2月9日，上海市民在豫園老鋪黃金門口排隊(duì)，入店排隊(duì)約30分鐘。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 攝
“小而美”金飾走俏，投資金條進(jìn)入觀望狀態(tài)
黃女士排了半小時(shí)隊(duì)，進(jìn)店買了一款金項(xiàng)鏈。她告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，雖然金價(jià)漲了，但是金飾設(shè)計(jì)得好看，還是愿意買單?！百I了一款蛇年新品，8克黃金花了一萬多元，買這款純粹為了好看，也算是在新年犒勞一下自己。”
據(jù)周明源觀察，春節(jié)前后暢銷產(chǎn)品以黃金藏寶金手鐲為主，今年比較流行的盤纏元素同樣走俏。此外，春節(jié)期間金價(jià)漲幅比較大，有些顧客會(huì)買金條進(jìn)行投資。
“最近黃金一直漲價(jià)，買個(gè)小金條投資一下?！痹谠@老廟黃金店內(nèi)，一位買家告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他去年年初開始投資紙黃金，隨著金價(jià)上漲賺了不少。今年2月3日，又購入了20克金條。“剛買完沒幾天就賺了幾百塊，我決定以后分期多買一點(diǎn)?！?/p>
金價(jià)不斷刷新紀(jì)錄，消費(fèi)者則熱衷選購造型別致、價(jià)格實(shí)惠的小克重黃金飾品。貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪注意到，黃金店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕，但人們?cè)谫徺I時(shí)更加注重性價(jià)比，輕巧新穎的飾品受到追捧。
豫園黃金廣場(chǎng)一金店導(dǎo)購員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，春節(jié)本來就是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，春節(jié)加上周末有時(shí)候連午飯都顧不上吃，很多客戶都是奔著生肖蛇飾品，包括項(xiàng)鏈、手鏈和耳飾等。一些年輕人喜歡購買克數(shù)較小的產(chǎn)品，“小而美”的產(chǎn)品逐漸成為黃金品牌商家開辟的競(jìng)爭(zhēng)新賽道。
不過，面對(duì)金價(jià)一路狂飆，也有不少消費(fèi)者暫停投資。劉娜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，她在2022年投資金條時(shí)價(jià)格為300多元/克。而此時(shí)，對(duì)于投資黃金產(chǎn)品持觀望態(tài)度?！艾F(xiàn)在黃金價(jià)格太高，不會(huì)再加倉，后面根據(jù)政策和局勢(shì)再看?！?/p>
張女士同樣選擇等待機(jī)遇?！扒皫啄晡叶紩?huì)給孩子存點(diǎn)金豆、金條，今年金價(jià)漲了不少就沒買，后悔當(dāng)時(shí)買少了?！?/p>
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，攢金的風(fēng)從常規(guī)的金條金飾，吹到了1克左右的超小克重黃金產(chǎn)品。其中，一塊尺寸不過兩三厘米的迷你金牌上，印著“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等有網(wǎng)感的流行話語。
實(shí)際上，這類輕量化的黃金產(chǎn)品十分暢銷。淘寶數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張，主要消費(fèi)群體為25歲至30歲的年輕女性。
年輕人瞄上以舊換新，“花式”規(guī)則難言性價(jià)比？
“去年十一就想買條金手鏈，覺得貴，沒想到春節(jié)期間已經(jīng)漲到830元/克，一條手鏈差不多要小兩萬了?！苯衲?1歲的徐藍(lán)前兩天通過以舊換新給自己買了一條最新潮的古法手鏈，“用媽媽20年前的33克金首飾，換了一款22克新手鏈”。
隨著金價(jià)高漲，不少年輕人購買金飾時(shí)選擇“啃老”?！拔覌層浀庙?xiàng)鏈?zhǔn)?0多年前買的，大概30克，那時(shí)也就五六千元。”據(jù)徐藍(lán)介紹，春節(jié)前媽媽翻出幾件款式過時(shí)的金項(xiàng)鏈、金戒指讓自己換條新手鏈。
遲女士十幾年前也買了不少金首飾，由于款式過時(shí)一直存在家里。今年金價(jià)漲了，她決定把這些存貨“盤活”，給女兒換成新款金飾。不過，她在以舊換新時(shí)發(fā)現(xiàn)并非自己想的那么“劃算”。她這些金飾來自不同品牌，包括周大福、周生生、六福珠寶等，如果集中到一家店鋪去以舊換新，非本品牌的金飾需要扣2%-5%不等的損耗，而各自分開換新，“超額購再疊加工費(fèi)，七七八八也要花費(fèi)1萬多?！?/p>
貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪了解到，各個(gè)品牌以舊換新規(guī)則不同且細(xì)則較多。比如，周大福足金首飾可按照1:1以舊換新，但需額外購買原克重50%以上的金飾，再加工費(fèi)；六福珠寶需按照原金額1.3倍購金，再支付加工費(fèi)；周生生需根據(jù)當(dāng)日售出價(jià)和回收價(jià)補(bǔ)差價(jià)，比如售出價(jià)為880/克，回收價(jià)為767元/克，10克足金飾品以舊換新需補(bǔ)差價(jià)1130元，再額外支付新品的工費(fèi)。
徐藍(lán)告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，她本想去菜百進(jìn)行以舊換新但同樣不劃算。根據(jù)菜百規(guī)定，沒有購物憑證或者外店足金飾品，除了加工費(fèi)35元/克，還有耗損9%。她也考慮過網(wǎng)上的黃金回收平臺(tái)，由于金飾回收都需要燒熔驗(yàn)貨，她擔(dān)心有貓膩。徐藍(lán)最終到一家知名典當(dāng)行把金飾賣了。
據(jù)徐藍(lán)介紹，工作人員告知要燒熔驗(yàn)成色，并按燒熔后的重量計(jì)費(fèi)?！皫煾诞?dāng)著我的面，把項(xiàng)鏈熔掉，再由儀器檢測(cè)，這條項(xiàng)鏈因當(dāng)年工藝原因，掛扣和焊接點(diǎn)不是純金，因此定為23K金，重量約27克，根據(jù)當(dāng)天655元/克收購價(jià)到手1.7萬多元，另外幾個(gè)耳環(huán)是24K足金，所有飾品總共33.3克，一共支付給我約2.1萬元現(xiàn)金。”當(dāng)天，她在商場(chǎng)買了一條22克左右的古法足金手鏈，加上工費(fèi)約2萬多元。
“一口價(jià)”回收缺位，黃金飾品溢價(jià)部分不保值
據(jù)了解，黃金飾品一般分為按克計(jì)價(jià)和固定價(jià)格兩種方式出售，近年來固定價(jià)格即“一口價(jià)”的高端飾品越來越受歡迎。周大福在財(cái)報(bào)中稱，定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，并支持集團(tuán)的毛利率保持韌性。
隨著黃金價(jià)格漲至近900元，部分消費(fèi)者認(rèn)為，在考慮加工費(fèi)的基礎(chǔ)上，“一口價(jià)”的老鋪金飾反而更具性價(jià)比。近期，北京SKP、國貿(mào)商城等多個(gè)老鋪黃金門店也出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。不過，當(dāng)下人氣爆棚的老鋪黃金并不提供回收或者以舊換新服務(wù)。貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，目前多數(shù)黃金珠寶品牌以舊換新還是以“克重”為基準(zhǔn)，并不提供“一口價(jià)”黃金飾品的回收服務(wù)。部分店鋪或者回收平臺(tái)，“一口價(jià)”黃金飾品仍按照克重回收，整件則以6-7折價(jià)格回收。
要客研究院院長周婷表示，按克回收是黃金飾品行業(yè)慣例，說明國內(nèi)黃金飾品企業(yè)最終還是在賣黃金，企業(yè)并不認(rèn)為自己的品牌和設(shè)計(jì)有價(jià)值，中國黃金珠寶企業(yè)要真正成為品牌，和國際品牌有能力正面競(jìng)爭(zhēng)還有很長的路要走?！包S金飾品盛行是消費(fèi)者成熟理性的一個(gè)表現(xiàn)，即消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品性價(jià)比，但是一定程度也說明部分珠寶客群消費(fèi)能力降低?！彼嵝眩S著跟風(fēng)購金潮消費(fèi)結(jié)束，在黃金飾品終端庫存高企的情況下，黃金市場(chǎng)會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)以及下滑風(fēng)險(xiǎn)。
周婷認(rèn)為，黃金飾品有一定的投資屬性，或者說比很多奢侈品牌更加保值。但是保值的也只是黃金部分，其他溢價(jià)部分并不具備保值能力?！包S金飾品熱是一波潮流，潮流總會(huì)過去?！彼嵝?，黃金飾品不是黃金，買自己喜歡的才是王道。
在黃金珠寶領(lǐng)域從業(yè)多年的馬先生表示，無論是以舊換新還是黃金回收，商家都需要驗(yàn)金、稱重，一般會(huì)少于購買時(shí)的克重。“有些不良回收商家虛報(bào)高價(jià)吸引消費(fèi)者，實(shí)際交易會(huì)通過各種手段壓低價(jià)格，比如在驗(yàn)金、稱重和收費(fèi)環(huán)節(jié)做手腳，或以首飾磨損嚴(yán)重為由減少克重，或以首飾純度為由進(jìn)行折價(jià)?！彼嵝?，消費(fèi)者應(yīng)選擇信譽(yù)好的商家，確保交易公正透明，以保護(hù)自身權(quán)益。
過去一年，黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績并未隨金價(jià)水漲船高。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，周大福、周生生、老鳳祥、六福珠寶等老牌黃金珠寶企業(yè)2024年的生意并不好做。周大福第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月31日止三個(gè)月零售值下降14.2%。周大福表示，黃金價(jià)格持續(xù)上漲影響了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。另外，周大生、老鳳祥在2024年前三季度營收、凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。似乎只有主打“一口價(jià)”銷售模式的老鋪黃金的業(yè)績“一枝獨(dú)秀”，2024年6月28日在港交所IPO以來，老鋪黃金股價(jià)已上漲超900%，市值超710億港元。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝 俞金旻 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 柳寶慶
