那幽谷清溪、綠蔭如蓋，讓心靈得以悠然棲息的避暑秘境？近日，《2024 中國(guó)“避暑消夏好去處”氣象旅游研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）猶如一陣清風(fēng)，為大眾呈上一系列心曠神怡的夏日隱逸之地。而吉林在其中熠熠生輝。
據(jù)了解，該《報(bào)告》由中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)與新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)首次聯(lián)合發(fā)布，經(jīng)過前期充分的調(diào)研和權(quán)威平臺(tái)大量的數(shù)據(jù)對(duì)比，選出60個(gè)“避暑消夏好去處”。同時(shí)，根據(jù)不同“好去處”的特性，《報(bào)告》細(xì)分為山地、森林、鄉(xiāng)村、濱海、湖泊、觀星、人文七大類，進(jìn)一步提升了其權(quán)威性。
中國(guó)朝鮮族民俗園。
《報(bào)告》顯示，通過深度挖掘地域文化與自然景觀的內(nèi)在價(jià)值，長(zhǎng)白山歷史文化園、二道白河鎮(zhèn)、神鹿峰旅游度假區(qū)等5個(gè)吉林的旅游勝地入選該《報(bào)告》。這不僅是對(duì)吉林自然風(fēng)光、氣候條件與人文資源的高度認(rèn)可，更是吉林避暑魅力的有力見證。這也標(biāo)志著，吉林正以全新的姿態(tài)步入國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際避暑旅游市場(chǎng)的視野中心。
01
資源+市場(chǎng)
吉林避暑經(jīng)濟(jì)大有可為
一直以來，避暑經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不僅是吉林省一張?zhí)烊坏纳鷳B(tài)名片，更是撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多元增長(zhǎng)的杠桿。天然的地理位置優(yōu)勢(shì)和氣候因素，令暑日的吉林鮮有炎熱場(chǎng)景。不管是車水馬龍的城市還是東北平原上一望無際的鄉(xiāng)村田野，吉林可謂處處都是避暑好去處。而豐富的人文資源和完善的市場(chǎng)配置，更是為吉林的避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了獨(dú)特性。
中國(guó)旅游研究院、中國(guó)氣象局等權(quán)威機(jī)構(gòu)此前發(fā)布的氣象報(bào)告顯示，夏天吉林全域溫潤(rùn)清爽，平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線平均指數(shù)不超過5，每日平均日照時(shí)長(zhǎng)達(dá)7.3小時(shí)。獨(dú)特的地理位置與涼爽宜人的夏季氣候，為吉林發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)提供了得天獨(dú)厚的條件。不僅為游客提供了舒適的戶外活動(dòng)空間，也是開展各類文旅活動(dòng)的理想之地。
與此同時(shí)，吉林有著豐富的水資源，為游客帶來漂流等充滿刺激和樂趣的水上體驗(yàn)；而林海茫茫的森林資源，也可以讓游客可以漫步其中感受大自然的寧?kù)o與美好，同時(shí)還能親近野生動(dòng)植物，了解生態(tài)。涼爽的氣候、壯麗的山川、豐富的生物多樣性……可以說，正是因?yàn)橛羞@些獨(dú)特的自然景觀，才為吉林發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)、生態(tài)旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
除此之外，吉林還擁有豐富的人文資源。諸如長(zhǎng)春的長(zhǎng)影舊址博物館、吉林的龍?zhí)渡竭z址公園、通化的高句麗王城等人文資源，承載著吉林的歷史文化底蘊(yùn)，吸引游客在感受“吉林溫度”的同時(shí)，也了解吉林的歷史變遷，感受古老文化的魅力。
長(zhǎng)影舊址博物館。
除了豐富的自然資源和人文資源，逐步完善的市場(chǎng)配置也為避暑經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。近年來，吉林持續(xù)以市場(chǎng)引領(lǐng)避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引了大量投資和企業(yè)參與，這些資本流向酒店、度假村、娛樂設(shè)施等領(lǐng)域的建設(shè)，促進(jìn)了吉林基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有利于提升吉林的旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更促使企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。
可以說，多年來，憑借優(yōu)渥的氣候條件、突出的自然稟賦，獨(dú)特的人文歷史、多彩的旅游業(yè)態(tài)以及逐步完善的市場(chǎng)配置，吉林的避暑經(jīng)濟(jì)正釋放出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。如今，越來越多的游客選擇來到吉林“享受一夏”，吉林的避暑經(jīng)濟(jì)正在邁向一條康莊大道，未來大有可為。
02
打造大IP
以“涼資源”撬動(dòng)“熱消費(fèi)”
說起吉林的文旅產(chǎn)業(yè)，很難不提到長(zhǎng)白山，在吉林，長(zhǎng)白山這個(gè)大IP無疑占據(jù)著相當(dāng)重要的位置。如《報(bào)告》就顯示，本次吉林省入選的5個(gè)避暑好去處中，背倚長(zhǎng)白山的長(zhǎng)白山歷史文化園和二道白河鎮(zhèn)分別入選“觀星避暑好去處”和“鄉(xiāng)村避暑好去處”兩個(gè)類別之中，且名列前茅。
二道白河小鎮(zhèn)。
眾所周知，長(zhǎng)白山素有“千年積雪萬(wàn)年松，直上人間第一峰”的美譽(yù)，其擁有目前世界上保存最完整、生長(zhǎng)最良好、最具有代表性的溫帶原始森林生態(tài)系統(tǒng)，有著近4200種的野生動(dòng)植物和真菌資源。長(zhǎng)白山以其壯麗的景觀、豐富的物種和獨(dú)特的地貌，先后被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)、世界地質(zhì)公園名錄，是享譽(yù)世界的旅游目的地。
多年來，長(zhǎng)白山這個(gè)大IP持續(xù)發(fā)揮自身的吸引力，持續(xù)帶動(dòng)周邊特色文旅產(chǎn)業(yè)崛起。公開資料顯示，長(zhǎng)白山地處世界級(jí)黃金冰雪緯度帶，是世界三大粉雪基地之一。這為其打造雪經(jīng)濟(jì)提供了優(yōu)越的條件。在這里，游客朋友們可以充分體驗(yàn)暢滑粉雪、飄雪溫泉、霧凇漂流、雪谷穿越、天池旅拍、冰上垂釣、雪地摩托、圍爐煮茶等諸多玩法，冰雪經(jīng)濟(jì)和休閑體育經(jīng)濟(jì)也早已成為長(zhǎng)白山的一張鮮明的名片。
長(zhǎng)白山天池（丁剛 攝）。
而這只是長(zhǎng)白山這個(gè)大IP文旅產(chǎn)業(yè)的一部分。事實(shí)上，從“雪季頂流”到“四季長(zhǎng)紅”，近年來，長(zhǎng)白山的避暑經(jīng)濟(jì)名片也早已響徹國(guó)內(nèi)外。比如，此次入選《報(bào)告》、有著“長(zhǎng)白山下第一鎮(zhèn)”“美人松故鄉(xiāng)”之美譽(yù)的二道白河鎮(zhèn)和擁有千年林海、萬(wàn)年溪流的長(zhǎng)白山歷史文化園，就仿若兩顆背倚長(zhǎng)白山的璀璨明珠，在長(zhǎng)白山的滋養(yǎng)下溫柔綻放，悄然蛻變?yōu)楣娦鸟Y神往的避暑仙境。
作為與阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山齊名的世界三大礦泉水富集地之一，長(zhǎng)白山礦泉水品質(zhì)卓絕，類型齊全；而長(zhǎng)白山火山溫泉素有“神水”之稱，聚龍火山溫泉部落含有硫化氫、鈣、鎂等物質(zhì)的溫泉，長(zhǎng)白山天沐溫泉“富鍶理療溫泉”更是被譽(yù)為“黃金溫泉水”，是中醫(yī)藥養(yǎng)生的圣品。
多年來，與水和中醫(yī)藥材等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)更好地促進(jìn)了長(zhǎng)白山地區(qū)的發(fā)展和建設(shè)。而豐富的自然資源、宜人的氣候條件，使得長(zhǎng)白山四季皆有別樣的風(fēng)情，夏季更是涼爽宜人，成為人們避暑的絕佳選擇。其獨(dú)特的火山地貌、天池奇觀、豐富的生物多樣性以及深厚的朝鮮族與滿族文化底蘊(yùn)，更為打造長(zhǎng)白山這個(gè)世界級(jí)文旅大IP提供了深厚的底蘊(yùn)。
與此同時(shí)，作為享譽(yù)世界的避暑勝地，長(zhǎng)白山還是孕育了松花江、鴨綠江和圖們江的“東北三江源”，也是東北重要的生態(tài)屏障。圖們江、松花江、鴨綠江三江環(huán)繞，為吉林的避暑經(jīng)濟(jì)增添了獨(dú)特魅力。
在吉林22℃的夏日里，被譽(yù)為“吉林母親河”的松花江奔騰不息，兩岸景色壯美。松花湖等景點(diǎn)吸引著眾多游客前來進(jìn)行水上娛樂、垂釣、露營(yíng)等活動(dòng)。
查干湖野鴨島。
作為中朝界河，圖們江和鴨綠江江水清澈見底，兩岸風(fēng)光秀麗。防川風(fēng)景區(qū)、圖們江國(guó)家森林公園等沿江景點(diǎn)，讓游客在欣賞獨(dú)特邊境風(fēng)光的同時(shí)，感受不同文化之間的水乳交融；集安高句麗王城、五女峰國(guó)家森林公園等景點(diǎn)，也承載著古老的歷史文化遺跡和壯麗的自然風(fēng)光。漂流項(xiàng)目更是深受游客喜愛，乘坐皮筏順流而下，為游客帶來清涼與刺激的體驗(yàn)。
凈月潭國(guó)家級(jí)森林公園。
提升旅游服務(wù)智能化水平，提供個(gè)性化旅游推薦。近年來，吉林始終聚焦以“涼資源”撬動(dòng)“熱消費(fèi)”，通過社交媒體、直播、短視頻等新興渠道，積極打造IP，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，持續(xù)擴(kuò)大長(zhǎng)白山與圖們江等文旅品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力。
今年暑期，中國(guó)南方航空長(zhǎng)白山—長(zhǎng)春—成都航線正式開通，此前，延吉—鄭州—成都天府航線也已開通。更加便捷的交通勢(shì)必可以讓長(zhǎng)白山的資源集聚和輻射效應(yīng)發(fā)揮得更加充分，進(jìn)一步拉動(dòng)周邊業(yè)態(tài)，積極打造“清爽吉林·22℃的夏天”等金字招牌。
如今，隨著這些品牌越擦越亮，夏日去吉林避暑正成為越來越多游客的“心頭好”。數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，2024年長(zhǎng)白山景區(qū)累計(jì)接待游客228.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.08%。在小紅書和微博等社交平臺(tái)上，“南方人暑期必去東北避暑”“避暑閉眼沖東北”等話題比比皆是；攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，今年暑期本地旅游訂單量增幅中，吉林增長(zhǎng)了51%。這樣的市場(chǎng)熱度，真正實(shí)現(xiàn)了以“涼資源”撬動(dòng)“熱消費(fèi)”。
03
差異化發(fā)展
激活避暑經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?/strong>
隨著各地文旅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，近年來，不止吉林在努力發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)。與其他地方相比，正是因?yàn)榧知?dú)特的資源稟賦，讓其避暑經(jīng)濟(jì)因獨(dú)特性而迅猛發(fā)展。也正是因?yàn)橛辛诉@些差異性的內(nèi)容，吉林才有了持續(xù)激活避暑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從生態(tài)與文化深度融合的角度看，吉林的避暑經(jīng)濟(jì)不僅僅依賴于得天獨(dú)厚的涼爽氣候，而是在此基礎(chǔ)上更深層次地發(fā)掘和融合了豐富的歷史文化底蘊(yùn)。如朝鮮族的民俗文化、長(zhǎng)白山的滿族和蒙古族文化等，都為游客在避暑之余提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，這是很多依靠自然景觀的避暑地所不具備的，也讓吉林的避暑經(jīng)濟(jì)更具“人文范兒”。
紅石國(guó)家森林公園白鷺河漂流。
而從康養(yǎng)資源和體育休閑的角度看，吉林充分利用其豐富的自然資源和中藥資源，大力發(fā)展各類健康養(yǎng)生與體育休閑項(xiàng)目。同時(shí)，高端度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等新興業(yè)態(tài)的興起，不僅豐富了旅游市場(chǎng)供給，也讓吉林的避暑經(jīng)濟(jì)更具“健康范兒”和“年輕范兒”。
當(dāng)然，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)也讓吉林在發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)的過程中更具“國(guó)際范兒”。吉林與俄羅斯、朝鮮接壤，這為其開辟跨境旅游線路與國(guó)際合作提供了天然便利，利于其吸引來自周邊國(guó)家乃至全球的游客。同時(shí)，長(zhǎng)白山的獨(dú)特價(jià)值始終吸引著國(guó)際上的目光。可以說，吉林的地理優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了其避暑經(jīng)濟(jì)向更加開放、多元、國(guó)際化的方向發(fā)展，這讓吉林在眾多避暑目的地中獨(dú)樹一幟。
集安太極灣（任艷嬌 攝）。
總而言之，吉林避暑經(jīng)濟(jì)沒有局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是向休閑度假、康體養(yǎng)生、戶外體育、文化體驗(yàn)等多元化方向拓展，滿足不同游客的需求。這樣的差異化發(fā)展路徑不僅持續(xù)增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也可以進(jìn)一步發(fā)掘吉林避暑經(jīng)濟(jì)的更多潛力。
讓每一位游客都能在“22℃的吉林”度過每個(gè)美好的夏日。未來，相信吉林避暑經(jīng)濟(jì)將持續(xù)釋放動(dòng)能，支撐吉林文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃健康發(fā)展。而人們也期待，在即將到來的冬季文旅市場(chǎng)中，吉林也可以繼續(xù)發(fā)揮資源、市場(chǎng)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)蓄力，打造一個(gè)有一個(gè)文旅爆點(diǎn)，更好實(shí)現(xiàn)“四季長(zhǎng)紅”！
（文|央林）
