開欄語
1994年4月，中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個成員。今年正是中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的第30個年頭，也是“半甲子”的重要節(jié)點(diǎn)。
短短30年的發(fā)展歷程，大潮激蕩、風(fēng)卷云涌，有太多“物”值得銘記。這三十年，中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)，誕生了許多物件、應(yīng)用或平臺。上述物件或應(yīng)用等價(jià)值不只在商業(yè)，它更是一種情懷，凝聚著人們生活與情感的長久記憶。
為此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金推出了《互聯(lián)網(wǎng)30年30物》專題。希望通過講述中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有標(biāo)志意義的物件、應(yīng)用或平臺的故事，勾勒中國互聯(lián)網(wǎng)三十年的演進(jìn)歷程，透視其未來將走向何方。
30年前的一根網(wǎng)線，讓中國連通世界。如今，互聯(lián)網(wǎng)半甲子，中國繼“網(wǎng)”開來，方興未AI。
搜索引擎，三十年來，作為網(wǎng)民得以“網(wǎng)上沖浪”的入口，曾風(fēng)光無限，引得谷歌、百度、360、搜狗等競相角逐；時(shí)過境遷，其也在移動互聯(lián)時(shí)代被眾多APP逐漸分流，流量入口地位漸成明日黃花；在大語言模型崛起的今天其更是面臨不“更新?lián)Q代”就會被時(shí)代淘汰的命運(yùn)?？梢哉f，搜索引擎發(fā)展的三十年，也代表了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三十年。
PC互聯(lián)網(wǎng)黃金期，百度崛起成了搜索代名詞
最早的搜索引擎要追溯到1994年，彼時(shí)中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的逐漸增多，對信息檢索的需求也日益強(qiáng)烈。早期的搜索引擎如中搜（China Search）和Sina搜索開始出現(xiàn)，以雅虎中國為代表的國外搜索引擎也占據(jù)了一定的市場份額，但均難以滿足國內(nèi)用戶的實(shí)際需求。這一時(shí)期，搜索引擎的技術(shù)相對簡單，但為后續(xù)搜索引擎的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
中國搜索引擎市場的重要分水嶺位于2000年，這一年，百度成立，迅速成為中國搜索引擎市場的領(lǐng)頭羊，“百度一下，你就知道”的slogn讓百度幾乎在中國成為了搜索引擎的代名詞，百度也借此成為了中國互聯(lián)網(wǎng)“BAT”三巨頭之一。
PC互聯(lián)網(wǎng)黃金期，百度跑馬圈地，憑借搜索、貼吧、百科等明星級產(chǎn)品風(fēng)光無兩，雖也遇到了國內(nèi)外不少競爭者，但始終未能撼動其市場霸主地位。
2005年，全球當(dāng)之無愧的搜索巨頭谷歌進(jìn)入中國市場，推出了Google.cn，但由于種種原因又黯然退出，未能撼動百度的市場地位。
2012年，奇虎360推出360搜索，憑借其免費(fèi)安全軟件的優(yōu)勢，直接從裝機(jī)市場和瀏覽器首頁“啃下”了一批用戶，一舉打破百度一家獨(dú)大的局面，拿下了中國搜索市場的第二把交椅。與此同時(shí)，搜狗通過輸入法、瀏覽器和搜狗搜索三個方面的戰(zhàn)略布局也吸引了大量用戶，特別是在騰訊入股搜狗后，搜狗通過整合騰訊的資源和技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了市場競爭力。
移動互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)搜索引擎式微
長期以來，搜索引擎一直是網(wǎng)民們登錄互聯(lián)網(wǎng)的“第一站”，但隨著智能手機(jī)的興起這一情況悄然生變。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步推動了搜索引擎市場的發(fā)展。移動端搜索引擎以其便捷性、即時(shí)性等特點(diǎn)，吸引了大量用戶。各大搜索引擎紛紛加大在移動端的投入和布局，通過優(yōu)化移動搜索體驗(yàn)、拓展移動應(yīng)用場景等方式，提升市場競爭力。
這一時(shí)期，百度也多出了不少競爭者，如字節(jié)跳動推出的頭條搜索逐漸嶄露頭角，憑借其在內(nèi)容分發(fā)和用戶數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，吸引了大量用戶。這些新興力量的加入，使得中國搜索引擎市場呈現(xiàn)出更加多元化和競爭激烈的格局。
但其實(shí)，APP這一模式本身就削弱了搜索引擎的“入口”地位，越來越多用戶開始在頭條、bilibili、知乎甚至小紅書搜索問題，原本“一家獨(dú)大”的搜索引擎，已經(jīng)逐漸被各類垂直APP分走了流量。
AI時(shí)代，搜索引擎面臨重構(gòu)
大模型崛起的AI時(shí)代，搜索引擎又一次面臨重構(gòu)，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。
事實(shí)上，谷歌就是AI大語言模型核心算法transformer的設(shè)計(jì)者，而百度也很早就決定“All in AI”，因此傳統(tǒng)搜索巨頭很早就看到了如何讓搜索引擎“再度偉大”的機(jī)會。
相比傳統(tǒng)搜索，大模型具備強(qiáng)大的自然語言理解和生成能力，能夠提供更為智能和人性化的搜索體驗(yàn)，甚至可以直接回答用戶問題，削弱了傳統(tǒng)搜索引擎的核心功能，但只要搜索引擎企業(yè)升級技術(shù)，結(jié)合AI進(jìn)行創(chuàng)新，就可以應(yīng)對這一危機(jī)和挑戰(zhàn)，目前，百度就已經(jīng)引入了AI搜索，360甚至直接推出了“AI瀏覽器”，意圖把AI和瀏覽器、搜索綁在一起。
綜上所述，中國搜索引擎市場在過去30年中經(jīng)歷了從無到有、從單一到多元的發(fā)展歷程。百度作為市場的領(lǐng)軍者，憑借其技術(shù)創(chuàng)新和對中文搜索的優(yōu)化，一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。360、搜狗等后起之秀，通過差異化競爭和技術(shù)創(chuàng)新，也在市場中占據(jù)了一席之地。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來則將搜索引擎的地位沖散，分散給不同的垂直類APP。而AI大語言模型技術(shù)的到來則又為搜索引擎帶來了新的機(jī)遇。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，中國搜索引擎市場將繼續(xù)演進(jìn)和重塑，為用戶提供更加智能和便捷的搜索體驗(yàn)。
本次活動由中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金資助支持。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅亦丹 編輯 岳彩周 校對 王心
