自2023年2月6日出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)正式開(kāi)啟至今，國(guó)內(nèi)開(kāi)放出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)的目的地國(guó)家增至138個(gè)。我國(guó)出境游市場(chǎng)重啟的一年多里，復(fù)蘇情況如何？旅游消費(fèi)趨勢(shì)有哪些變化？對(duì)2024年發(fā)展又有怎樣的預(yù)期？

市場(chǎng)恢復(fù)：重回新加坡、泰國(guó)國(guó)際客源國(guó)第一位

春節(jié)出境旅游熱潮之后的旅游淡季，旅游從業(yè)者們并未因此清閑下來(lái)，部分旅游者春節(jié)期間就開(kāi)始進(jìn)行清明假期、五一假期的出境游報(bào)名，促使他們節(jié)后馬不停蹄地開(kāi)始策劃、上線豐富旅游產(chǎn)品。

中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。

愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示，從“最長(zhǎng)春節(jié)假期”到“春季拼假漫游”，中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。愛(ài)彼迎中國(guó)平臺(tái)上，即將到來(lái)的小長(zhǎng)假“清明節(jié)”期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長(zhǎng)3.5倍。途牛方面則表示，今年清明小長(zhǎng)假，泰國(guó)、日本、馬爾代夫、新加坡、新西蘭、澳大利亞、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、土耳其、俄羅斯等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

談及一年來(lái)出境游的恢復(fù)情況，中國(guó)旅游研究院估算，2023年，出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，約恢復(fù)至2019年同期的56%。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，不同旅游企業(yè)的恢復(fù)速度也各有不同。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，攜程出境游預(yù)訂已恢復(fù)到疫情前的40%以上。上海錦江旅游集團(tuán)副總裁王錚則表示，公司2023年出境游業(yè)務(wù)約恢復(fù)到2019年同期的30%。主要從事出境游業(yè)務(wù)的優(yōu)耐德旅游，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10億元，創(chuàng)下歷史最好成績(jī)；而主要從事定制游業(yè)務(wù)的6人游則表示，公司2023年出境定制游業(yè)務(wù)已恢復(fù)到2019年的70%。

經(jīng)過(guò)一年多的恢復(fù)發(fā)展，中國(guó)出境游客量占比重回部分目的地入境游客量首位排名。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，到今年2月，中國(guó)已重回新加坡、泰國(guó)國(guó)際游客客源國(guó)第一位。

影響因素：出境游產(chǎn)品價(jià)格仍處于偏高水平

去年年初，出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)啟動(dòng)，從國(guó)際航班恢復(fù)進(jìn)度、目的地供應(yīng)鏈修復(fù)到旅游從業(yè)人員的缺失，諸多因素影響出境游的復(fù)蘇。經(jīng)過(guò)一年的磨合與恢復(fù)，影響出境游復(fù)蘇發(fā)展的因素是否有所改善呢？春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅與上海錦江旅游集團(tuán)副總裁王錚均認(rèn)為，簽證依然是影響出境游復(fù)蘇發(fā)展的一大門(mén)檻，如在美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，簽證難辦、辦理周期長(zhǎng)等問(wèn)題仍存在，還需要持續(xù)優(yōu)化。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，國(guó)際航線航班量有了持續(xù)改善。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)際定期客運(yùn)航班共通航64個(gè)國(guó)家，其中“一帶一路”國(guó)家48個(gè)，占比75%。澳大利亞、阿聯(lián)酋、英國(guó)、意大利、新西蘭、土耳其、卡塔爾、埃及和孟加拉等22個(gè)國(guó)家航班量已超過(guò)疫情前水平。航班管家數(shù)據(jù)顯示，3月11日至3月17日的民航運(yùn)行期內(nèi)，我國(guó)的國(guó)際航線航班量約恢復(fù)至2019年同期的69%。另外，自3月31日起，中美雙方航空公司共可運(yùn)營(yíng)的定期客運(yùn)航班量每周將增至100班。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，擁有簽證利好政策的出境目的地航班恢復(fù)率明顯高于其他目的地。航班管家數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間，免簽國(guó)家中阿聯(lián)酋、卡塔爾、哈薩克斯坦等國(guó)家的國(guó)際航班恢復(fù)率超過(guò)100%，新加坡、馬來(lái)西亞恢復(fù)率超過(guò)85%，普遍高于部分非免簽國(guó)家。

擁有簽證利好政策的出境目的地航班恢復(fù)率明顯高于其他目的地。

出境游目的地供應(yīng)鏈方面，眾信旅游方面認(rèn)為，截至目前，整體出境游目的地供應(yīng)鏈仍待持續(xù)恢復(fù)，其中歐洲整體恢復(fù)還不錯(cuò)，但日本這一目的地在熱門(mén)旅游時(shí)節(jié)地接方面的資源仍稍微有一些緊張。在上述諸多因素影響下，目前出境游產(chǎn)品價(jià)格仍處于偏高水位，這也就影響了恢復(fù)程度。王錚認(rèn)為，其中歐洲市場(chǎng)恢復(fù)速度相較于日本市場(chǎng)要慢一些。目前赴日旅游產(chǎn)品價(jià)格基本在萬(wàn)元左右，5000元至6000元的低價(jià)也有，而歐洲旅游線路的價(jià)位在1.6萬(wàn)元以上。

趨勢(shì)預(yù)判：年輕一代出境游“目的”大于“目的地”

年輕一代、銀發(fā)族兩大消費(fèi)群體在旅游消費(fèi)中的地位日益凸顯?？字鼻镎J(rèn)為，18歲至24歲的“Z世代”是出境游的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，愛(ài)彼迎中國(guó)平臺(tái)上，“Z世代”旅行者搜索量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)整體趨勢(shì)。

這批在社交媒體平臺(tái)上活躍的年輕一代在帶動(dòng)旅游消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，在出境游上表現(xiàn)出了“目的”大于“目的地”的趨勢(shì)，如去日本理個(gè)發(fā)，去韓國(guó)做個(gè)妝造，去澳大利亞看場(chǎng)演唱會(huì)等等，都已成為許多游客進(jìn)行一次旅行的目的。另外，愛(ài)彼迎洞察到的三大出行動(dòng)機(jī)分別為品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、感受?dāng)?shù)鬲?dú)特文化以及親近自然。

周衛(wèi)紅則表示，具有消費(fèi)能力的城市60后退休人員，在過(guò)去一年表現(xiàn)出的旅游消費(fèi)潛力不可忽視，他們有錢(qián)有閑有文化，注重性?xún)r(jià)比也看重消費(fèi)品質(zhì)，他們的出游頻次一年不是以個(gè)位數(shù)計(jì)算的，有的甚至一直在路上。因此，挖掘好中老年市場(chǎng)的旅游消費(fèi)潛力成為春秋旅游今年的一大重點(diǎn)。

眾信旅游表示，游客對(duì)出境游的細(xì)節(jié)把控愈發(fā)具體，促進(jìn)旅行社產(chǎn)品升級(jí)和優(yōu)化，如要求旅游產(chǎn)品中明確標(biāo)注酒店名稱(chēng)、航班往返時(shí)刻、當(dāng)?shù)赜密?chē)車(chē)輛品牌等。從業(yè)務(wù)角度出發(fā)，眾信旅游認(rèn)為今年歐洲游將持續(xù)火爆，一方面是得益于巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等重大體育賽事的拉動(dòng)，另一方面則是國(guó)際航線航班加速恢復(fù)。張帆透露，今年前三個(gè)月，上海錦江旅游集團(tuán)歐洲產(chǎn)品預(yù)訂量明顯增加。“預(yù)計(jì)今年出境旅游人數(shù)將恢復(fù)至2019年的水平，營(yíng)收則達(dá)到2019年的70%左右?！?/p>

根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2024年出境旅游人數(shù)為1.3億人次，2019年同期為1.55億人次。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 曲筱藝 李錚

校對(duì) 吳興發(fā)

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