春節(jié)假期，餐飲、旅游住宿、休閑娛樂等線上線下消費(fèi)活力持續(xù)釋放，迎來龍年消費(fèi)市場(chǎng)“開門紅”。《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高，春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)超越了單純的團(tuán)圓意義，逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與、全面升溫的“超級(jí)黃金周”消費(fèi)盛宴。
文化體驗(yàn)活動(dòng)等消費(fèi)需求旺盛，折射出民眾的精神追求
在過去，春節(jié)期間的消費(fèi)主要集中在食品、服裝等方面。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們開始更加注重精神層面的享受。春節(jié)期間的吃喝玩樂類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是休閑娛樂方面的支出明顯增加。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的旅游、電影、KTV等娛樂項(xiàng)目消費(fèi)占比逐年上升。此外，一些新興的娛樂形式如VR體驗(yàn)館、密室逃脫等也逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
北京、上海、成都等大城市與小城市各領(lǐng)風(fēng)騷，大城市持續(xù)火爆，小城市也亮點(diǎn)頻出。各類特色餐飲、主題樂園、文化體驗(yàn)活動(dòng)等消費(fèi)需求旺盛，折射出民眾對(duì)品質(zhì)生活和精神享受的追求。大城市如北京、上海等地憑借其豐富的資源與高品質(zhì)服務(wù)吸引了大量游客，不僅各大購(gòu)物中心、旅游景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，而且像地壇廟會(huì)、豫園燈會(huì)等民俗活動(dòng)也呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，三線及以下城市也不甘示弱，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者的購(gòu)買力得到釋放，消費(fèi)金額同比大幅增長(zhǎng)1.87倍，展現(xiàn)出小城市獨(dú)特的消費(fèi)活力與市場(chǎng)潛力。
廟會(huì)、花燈、英歌舞等傳統(tǒng)民俗與觀影、逛博物館、冰雪旅游等新民俗交相輝映。春節(jié)期間，傳統(tǒng)的廟會(huì)、花燈觀賞、英歌舞等民俗活動(dòng)與現(xiàn)代觀影、逛博物館、冰雪旅游等活動(dòng)相互交融，共同構(gòu)建起多元化的春節(jié)文化消費(fèi)場(chǎng)景。這種古今交織的新民俗現(xiàn)象，既傳承了中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，又滿足了當(dāng)代消費(fèi)者求新、求變的心理需求，進(jìn)一步推動(dòng)了文化旅游市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。
返鄉(xiāng)消費(fèi)熱潮拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 體驗(yàn)式消費(fèi)漸成新熱點(diǎn)
返鄉(xiāng)消費(fèi)熱潮帶動(dòng)了一二三四各線城市的消費(fèi)翻紅。在外出工作人員回歸故里，不僅帶回了新鮮的生活理念與消費(fèi)習(xí)慣，返鄉(xiāng)人群的消費(fèi)熱情高漲，不僅帶動(dòng)了餐飲、旅游等傳統(tǒng)行業(yè)的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了電商、線下零售等行業(yè)的繁榮。這種返鄉(xiāng)消費(fèi)的熱潮，為各線城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。尤其是在一些中西部地區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，現(xiàn)代化商品和服務(wù)的需求量激增，有力地拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸成為春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。在超級(jí)黃金周期間，體驗(yàn)消費(fèi)和自娛消費(fèi)成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。越來越多的消費(fèi)者愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和娛樂項(xiàng)目買單。例如，VR體驗(yàn)、主題公園、密室逃脫等新型娛樂項(xiàng)目受到了年輕人的熱烈追捧。同時(shí)，自娛自樂的消費(fèi)方式也越來越受到重視，如DIY手工制作、家庭KTV等活動(dòng)為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)。
二手循環(huán)經(jīng)濟(jì)成熱門，高性價(jià)比團(tuán)購(gòu)被追捧。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，二手循環(huán)經(jīng)濟(jì)在超級(jí)黃金周期間成為了熱門話題。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注二手商品的交易和再利用，通過平臺(tái)或線下渠道購(gòu)買二手商品以實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和節(jié)約成本。同時(shí)，高性價(jià)比團(tuán)購(gòu)也受到了消費(fèi)者的青睞，為他們提供了更加實(shí)惠和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
總體來看，春節(jié)超級(jí)黃金周期間的消費(fèi)新趨勢(shì)呈現(xiàn)出全方位、多層次的特點(diǎn)，消費(fèi)者在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡，力求實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神生活的雙重升級(jí)。這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需的積極態(tài)勢(shì)。未來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)將持續(xù)延展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更多新動(dòng)力。
文|盤古智庫高級(jí)研究員江瀚
編輯 陳莉
校對(duì) 柳寶慶
