2023年，汾酒交上一份出色的成績單。前三季度，汾酒營收、凈利潤均超過2022年全年；在綠色產(chǎn)業(yè)鏈的開端，汾酒原糧基地不斷擴容，繼續(xù)做強種業(yè)“中國芯”；在綠色釀造中，汾酒獲得2023年度“綠色工廠”榮譽；在引領(lǐng)清香崛起的征途中，汾酒著力構(gòu)建中國酒業(yè)的“八個高地”，引領(lǐng)杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)；在白酒出海進程中，汾酒打造“國家酒”戰(zhàn)略，讓中國品牌走向世界。
從“汾酒速度”到“汾酒加速度”，汾酒實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的底氣與決心，源于擁有的名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能“三大勢能”加持。汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在2023汾酒全球經(jīng)銷商大會上表示，白酒行業(yè)已進入深度變革期，汾酒既承擔品牌責任，又承擔品類責任，要把握建立科學營銷體系方向、營銷管理突破方向、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向、建設(shè)廠商價值共同體方向、提高文化營銷能力方向，再啟新程向未來。
汾酒集團。 企業(yè)供圖
龍頭企業(yè)的底氣
近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的第十次監(jiān)測合格和遞補農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)名單中，山西杏花村汾酒集團有限責任公司榮獲“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”稱號。汾酒的品牌影響力、企業(yè)規(guī)模與效益、原糧基地建設(shè)與帶動農(nóng)戶致富等方面得到國家級認證。
原糧基地既是汾酒生產(chǎn)的“第一車間”，也是汾酒綠色生態(tài)釀造的開端。
十多年前，汾酒就開始擘畫綠色原糧種植基地，汾酒張北的麻豌豆基地、甘肅張掖山丹馬場汾酒大麥原糧基地、山西沁縣高粱原糧基地……在超過130萬畝的原糧基地上，處處能感受汾酒高品質(zhì)釀造的“糧”心，守住“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈布局的源頭。
種子是農(nóng)業(yè)的“芯片”，汾酒在2022年選育“汾粱30”“汾麥30”后，2023年又分別和中國科學院遺傳與發(fā)育生物學研究所等簽署汾酒原糧和大麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，做強種業(yè)“中國芯”。
綠色原糧基地在保障汾酒原料供應(yīng)的同時，還帶動成千上萬農(nóng)戶增收。汾酒以社會責任彰顯國企擔當、為鄉(xiāng)村振興貢獻力量的突出表現(xiàn)，2023年連獲三項ESG大獎。
清香復(fù)興的圖景
“2023年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年、杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)元年、大清香時代元年?！边@是汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂年初對于清香白酒產(chǎn)業(yè)的新定位、新期望。
這一年，汾酒全方位表現(xiàn)可圈可點。2023年前三季度，汾酒營收、凈利潤均超過2022年全年；青花系列超百億營收，青花20、青花25銷售額突破80億元……這是汾酒“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”產(chǎn)品策略的碩果。
青花汾酒。 企業(yè)供圖
汾酒還肩負著產(chǎn)能提升、綠色釀造、科研創(chuàng)新、文化引領(lǐng)等責任，全面推進清香品類的價值傳播，推動大清香體系的全面崛起。
2023年3月，山西汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期）開工，對延伸釀造產(chǎn)業(yè)鏈、壯大杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)、助力山西呂梁打造500億級白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，起到重要引領(lǐng)帶動和關(guān)鍵支撐作用。
綠色釀造方面，2023年6月，汾酒啟動碳達峰行動，編制《汾酒碳達峰行動方案》；11月，獲2023年度“綠色工廠”榮譽，以綠色全產(chǎn)業(yè)鏈釀造保護水源地生態(tài)環(huán)境，樹立“環(huán)境友好”責任標桿。
此外，汾酒還啟動了青花汾酒文化體驗中心，舉辦杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇等，不斷提升品牌價值。
業(yè)內(nèi)認為，在汾酒的引領(lǐng)下，眾多清香型億元級酒企共同形成清香白酒產(chǎn)業(yè)集群，呈現(xiàn)出消費擴大、結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展態(tài)勢。
白酒出海的信心
建設(shè)世界一流企業(yè)，帶領(lǐng)更多白酒企業(yè)開疆拓土、抱團出海，是汾酒助力中國品牌走向世界的決心和信心。
“汾酒要通盤考慮國際化和全國化布局，要堅定不移地走國際化路線，加強與國外知名企業(yè)的合作，向國際傳遞汾酒故事。”袁清茂說。
2023年，汾酒將國際化列為重要發(fā)展戰(zhàn)略。9月，在俄羅斯調(diào)酒師錦標賽上，汾·雞尾酒一舉奪冠；11月，汾酒加拿大經(jīng)銷商匠心國際酒業(yè)公司攜汾酒亮相加拿大落基山美酒與美食節(jié)；“2023絲綢之路萬里行·共贏之路”活動中，青花汾酒作為白酒行業(yè)獨家合作伙伴，途經(jīng)哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國家的21個城市，歷時40余天，在中亞市場又一次大放光彩。
如今，汾酒的海外市場已覆蓋60多個國家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商，9000多家終端門店，180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲。
同時，袁清茂提出要打造“國家酒”戰(zhàn)略。他說，“中國白酒應(yīng)該形成一個命運共同體，走國家酒的國際化之路”。2023年4月，汾酒聯(lián)合茅臺、五糧液、瀘州老窖等7家中國白酒，共同發(fā)起申請進入《世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，抱團打造“中國酒”話語體系。
汾酒“領(lǐng)航”的使命還在繼續(xù)。2024年，汾酒將進一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，共同做大汾酒、竹葉青酒、杏花村酒的價值，打造文化營銷超級IP，提高汾酒文化營銷水平。
文/秦勝南
編輯 李嚴
校對 劉越
