圖/中歐基金
“只盯著腳下的路反而容易迷失方向，站得更高一些反而看得更清楚?！敝袣W基金最新推出的牛歐歐陪伴系列寓言大動(dòng)畫《動(dòng)物特長(zhǎng)班》第五集中，通過牛歐歐和他的小伙伴們走出迷霧森林的故事，講述了一個(gè)在投資與生活中都適用的道理“站得高看得遠(yuǎn)”——從整個(gè)生態(tài)鏈的角度去思考問題，就不容易犯大錯(cuò)誤，不會(huì)陷入只見樹木、不見森林的風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中。
今年11月，中歐基金推出了牛歐歐陪伴系列大動(dòng)畫《動(dòng)物特長(zhǎng)班》第一季，連載至今。與傳統(tǒng)的金融投教形式不同，《動(dòng)物特長(zhǎng)班》沒有直白地講述一個(gè)具體的投資理念，而是融入牛歐歐和小伙伴的每一段探險(xiǎn)旅程中，讓每集短短2分多鐘的動(dòng)畫變得生動(dòng)活潑，大小朋友都喜歡看、聽得懂、記得住。據(jù)了解，中歐基金希望通過投資寓言的內(nèi)容形式，以家庭理財(cái)場(chǎng)景為錨，為用戶帶來親子投資教育內(nèi)容，以覆蓋更多元化的投資人群，形成更具規(guī)模的投教輻射影響，助力全民投教落地扎根。
近年來，中歐基金持續(xù)探索多元化的投教形式，除了《動(dòng)物特長(zhǎng)班》的治愈系陪伴內(nèi)容外，還推出了《研究深一度》、《中歐多資產(chǎn)》等專業(yè)陪伴內(nèi)容，希望借此能覆蓋更為廣泛的受眾群體，順應(yīng)全民化、多元化的投教發(fā)展趨勢(shì)，積極踐行提升社會(huì)公眾金融素養(yǎng)和金融能力的社會(huì)責(zé)任，致力于提升投資者獲得感。
以家庭理財(cái)場(chǎng)景為錨
《動(dòng)物特長(zhǎng)班》順應(yīng)多元化投教趨勢(shì)
牛歐歐和朋友們的故事在11月初開播的《動(dòng)物特長(zhǎng)班》中拉開了帷幕。據(jù)悉，該系列大動(dòng)畫共有5集，每集都通過講述不同的故事，給大小投資者們傳遞面對(duì)意外、面對(duì)困境、面對(duì)選擇時(shí)應(yīng)該如何進(jìn)行投資的多個(gè)投教小貼士。
以最新一集為例，牛歐歐與小伙伴們終于在森林中找到了最后一位伙伴猴卷卷，猴卷卷表示自己已經(jīng)原地打轉(zhuǎn)了好長(zhǎng)時(shí)間，過于相似的樹木和地形，讓它無法走出這個(gè)迷霧森林。牛歐歐思考過后提出了登上附近山峰的建議，最終讓他們尋找到了出口。這個(gè)故事想傳遞的理念很簡(jiǎn)單——很多時(shí)候我們只盯著眼前的一畝三分地，就陷入和猴卷卷一樣“只見樹木不見森林”的情況中，正如投資一樣，如果我們總是糾結(jié)于未來一個(gè)季度或是一年的盈利情況，就容易一葉障目，但如果我們能嘗試把目光放長(zhǎng)放遠(yuǎn)，從整個(gè)生態(tài)鏈的角度去思考問題，就不容易犯大錯(cuò)誤。
圖/中歐基金
這一集的故事來自于中歐中生代基金藍(lán)小康的感悟，印象深刻的還有第一集的故事，“烏云在遠(yuǎn)方急速飄來，動(dòng)物特長(zhǎng)班第一次集體旅行就遇見了壞天氣，小動(dòng)物們心情非常沮喪。但牛歐歐發(fā)現(xiàn)了烏云背后隱隱散出的金色光芒，于是，通過自己的‘特長(zhǎng)’，帶著朋友們來到了烏云之上，真的發(fā)現(xiàn)一片無比美妙的金色陽光灑在云端?！?牛歐歐的這段經(jīng)歷則取材于中歐基金中生代基金經(jīng)理許文星：“市場(chǎng)短期的波動(dòng)和不確定性，如同蔽天的烏云，籠罩在投資者的心中，在做好風(fēng)險(xiǎn)管理的同時(shí)，也別忽視了每一朵烏云邊上蘊(yùn)含著光熱和希望的金邊?！?/p>
圖/中歐基金
這些具有普適性，但又不斷地映射著我們的投資行為的分享，是基金經(jīng)理思考后的真切感悟，才能具有如此平實(shí)的力量。
中歐基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)全民化的投資市場(chǎng)，機(jī)構(gòu)應(yīng)更積極打造廣泛、多樣、生動(dòng)的投教活動(dòng)，讓更多群體喜愛，并積極參與?！按舜闻W歐動(dòng)畫《動(dòng)物特長(zhǎng)班》希望從受眾、傳播兩個(gè)角度，順應(yīng)全民化、多元化的投教發(fā)展趨勢(shì)，提供學(xué)德共育、寓教于樂的投資寓言作品，提升投資者獲得感?！?/p>
從受眾角度而言，中歐基金響應(yīng)中基協(xié)“投教納入國(guó)民教育體系”專項(xiàng)投教活動(dòng)的號(hào)召，通過“牛歐歐”這一廣受親子群體喜愛的IP，以公眾喜聞樂見的動(dòng)畫形式，將專業(yè)的金融知識(shí)轉(zhuǎn)化為易于理解的寓言道理，讓大小朋友都喜歡看、聽得懂、記得住，助力學(xué)齡孩童的金融素養(yǎng)啟蒙；從傳播途徑而言，中歐基金利用互聯(lián)網(wǎng)傳播輕量化、低門檻、易傳播的優(yōu)勢(shì)，突破時(shí)空限制，推送至各大視頻播放平臺(tái)，讓專業(yè)金融知識(shí)迅速普及全民。
投教從“有沒有”向“好不好”過渡
助推基金業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路
2020年股市大漲，為基金圈吸了不少“新粉”，盡管新基民涌入提升了行業(yè)規(guī)模，普及了專業(yè)投資理念，但隨后市場(chǎng)的大起伏卻讓“基金賺錢，基民不賺錢”的矛盾更為突出。
如何提升投資者的獲得感？成為公募基金行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展不得不解決的問題。
2022年4月證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)公募基金行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中已明確提出，著力提高投資者獲得感的手段之一是創(chuàng)新投資者陪伴方式，加大投資者保護(hù)力度。
之于基民而言，基金公司開啟投教能幫助投資者樹立正確的投資理念，提高獲取長(zhǎng)期超額收益的概率；之于基金公司而言，開展投教活動(dòng)則能提升品牌效應(yīng)，還能引導(dǎo)投資者長(zhǎng)期投資，有利于提升公司權(quán)益投資水平。
近年來，加大對(duì)投教投入已經(jīng)成為公募基金行業(yè)的共識(shí)，但如何從“有沒有”，向“好不好”、“實(shí)不實(shí)用”過渡則是一大難題。今年9月份中基協(xié)發(fā)布的《公開募集證券投資基金投資者教育工作指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《指引》）或許道出了一些方向，該《指引》提出，投教工作應(yīng)當(dāng)遵循有效性，結(jié)合投資者關(guān)切和行業(yè)發(fā)展，表達(dá)言簡(jiǎn)意賅、語言通俗易懂、方式喜聞樂見，提升與投資者雙向互動(dòng)的質(zhì)量；同時(shí)，還應(yīng)具備針對(duì)性，即面向不同類別的受眾群體提供適合其認(rèn)知水平和需要的知識(shí)內(nèi)容，尤其是做好普通投資者的教育服務(wù)工作。
順應(yīng)協(xié)會(huì)投教工作引導(dǎo)方向，中歐基金近年來扎實(shí)推進(jìn)投教工作。2022年以來，中歐基金以暖心投教陪伴官牛歐歐作為投教IP，深入多個(gè)場(chǎng)景。去年8月份，牛歐歐走進(jìn)南京紅山森林動(dòng)物園開啟一場(chǎng)“動(dòng)物特長(zhǎng)班”的創(chuàng)新投教；今年5-9月，牛歐歐又分別到訪北京航空航天大學(xué)、中山大學(xué)等10所高校，與大學(xué)生共同學(xué)習(xí)，共同成長(zhǎng)；今年10月，牛歐歐則前往廣州華南國(guó)家植物園，開展親子戶外投教活動(dòng)。
除此之外，中歐基金近年來還推出了《研究深一度》、《中歐多資產(chǎn)》、《一起聊聊》、《中歐直播間》等專業(yè)陪伴內(nèi)容，以適應(yīng)不同投資者對(duì)投教內(nèi)容的多元化需求。
“在制度支持、環(huán)境培優(yōu)、行業(yè)共同努力及投資者們的信任下，公募基金行業(yè)近年來發(fā)展穩(wěn)健，因此，積極開展內(nèi)容豐富、形式多樣的投教活動(dòng)，通過潛移默化的陪伴，為投資者服務(wù)，對(duì)公募基金更好承擔(dān)行業(yè)社會(huì)責(zé)任具有重要意義。”中歐基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來，公司將堅(jiān)定探索高質(zhì)量投教，在不同投資者的觸點(diǎn)中尋找陪伴場(chǎng)景，通過更豐富的形式，覆蓋更多元化的人群，提升投資者獲得感。在助力投資者財(cái)富保值增值的同時(shí)，公司更希望與投資者‘共同成長(zhǎng)’，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。”
基金有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
文/陳燕
編輯 宋鈺婷
校對(duì) 柳寶慶
