9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來開業(yè)一周年的重要里程碑時(shí)刻。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九成受訪游客表示希望重游度假區(qū)。一年前，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開園，“大片世界”的沉浸式體驗(yàn)給游客們帶來諸多驚喜。開業(yè)一年來，北京環(huán)球度假區(qū)成為北京文旅新地標(biāo)，并迅速成為全國熱門的旅游目的地。
北京環(huán)球度假區(qū)迎來盛大開園一周年。
數(shù)據(jù)顯示，持“北京環(huán)球影城冬春漫游卡”和“北京環(huán)球影城夏秋漫游卡”的游客，過去10個(gè)月內(nèi)平均游園次數(shù)超過了17次；游客們在北京環(huán)球影城主題公園暢飲了超過100萬杯黃油啤酒，享用了100萬支小黃人冰淇淋；超過8.5萬名游客在北京環(huán)球度假區(qū)慶祝自己的生日……在這些數(shù)字的背后，可以看到“去北京環(huán)球度假區(qū)”代表著一種全新的生活方式，也成為了快樂的代名詞，為游客帶來享受生活、發(fā)現(xiàn)樂趣的新方式。
業(yè)內(nèi)人士分析，北京環(huán)球度假區(qū)的強(qiáng)大吸引力、影響力對區(qū)域的輻射帶動作用已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，將帶動北京城市副中心的酒店、餐飲、休閑服務(wù)和區(qū)域內(nèi)交通提質(zhì)增效，推動京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？梢灶A(yù)見，北京環(huán)球度假區(qū)將極大提升副中心文旅產(chǎn)業(yè)層級和發(fā)展能級，帶動更多文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。
常來常新：“十七刷”背后的“驚喜不斷”
“一次玩不過癮，想多來幾次?！奔易〕枀^(qū)的董璐表示，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，她全家來玩了一次，便果斷買了漫游卡，“幾乎每個(gè)月都會來。”和董璐持相同想法的游客并不在少數(shù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受訪游客中九成表示希望重游北京環(huán)球度假區(qū)，而持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的游客，過去10個(gè)月內(nèi)平均游園次數(shù)超過了17次。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，很多游客在“一日集中打卡”游覽之外，還希望通過反復(fù)“重游”，來感受不同亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)。樂瑩是一位95后的游客，她說自己和閨蜜會按照不同主題，來重游北京環(huán)球度假區(qū)，“比如，有一次游園主題是專程看演出，把北京環(huán)球影城主題公園的每一場演出都觀看完畢，還特別看了兩場《不可馴服》，一次選擇一樓靠過道的位置，另一次則選擇二樓一排，從不同視角來感受，各有千秋?！睋?jù)樂瑩介紹，還有一次是“拍照”主題，她和閨蜜選取最佳景點(diǎn)、最佳角度和最佳光線，“足足拍了一整天，張張都是大片?！?/p>
據(jù)了解，游客在“重游”北京環(huán)球度假區(qū)時(shí)，有的會選擇入住環(huán)球影城大酒店主題房間、與喜愛的角色互動；有的則在選擇特別節(jié)日，比如新年、春節(jié)等，感受不同節(jié)日氛圍；有的還會時(shí)常來逛逛商店，看有沒有新的主題商品推出。90后的游客小雪在北京環(huán)球度假區(qū)開園一周年時(shí)，第三次來游園，她驚喜地發(fā)現(xiàn)，小黃人限定版盲盒剛剛上架，“裝在電視機(jī)里的小玩偶，又酷又可愛?！睌?shù)據(jù)顯示，一年間，北京環(huán)球度假區(qū)共推出超過3400款主題商品，平均每天至少上新一款。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)之所以能吸引游客反復(fù)前來游玩，并樂此不疲，主要是北京環(huán)球影城營造的沉浸式“大片”體驗(yàn)，可以讓游客如夢如幻般“穿越”進(jìn)電影中，從娛樂到演出，從環(huán)境到美食，每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得反復(fù)體驗(yàn)。
更重要的是，北京環(huán)球度假區(qū)還能做到“常來常新”。讓董璐意想不到的，就是每次來北京環(huán)球度假區(qū)都有新驚喜。今年6月電影《侏羅紀(jì)世界3》上映期間，五只模擬真實(shí)體型的恐龍“出沒”在北京環(huán)球影城主題公園好萊塢景區(qū) ，還推出侏羅紀(jì)世界度假套餐，“讓我們完全沉浸在侏羅紀(jì)的大片世界中。”前不久，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》中國首映禮在北京環(huán)球度假區(qū)舉行，同時(shí)還推出小黃人主題度假體驗(yàn)，將大銀幕的精彩延續(xù)至吃、住、玩、樂、購各個(gè)方面。
除了通過新片上映聯(lián)動加持園內(nèi)IP，北京環(huán)球度假區(qū)還不斷創(chuàng)新，推出季節(jié)性主題活動、產(chǎn)品以及創(chuàng)新的運(yùn)營探索，為游客帶來 “常來常新”的高品質(zhì)環(huán)球之旅。一年里，北京環(huán)球度假區(qū)先后推出了冬季假日、環(huán)球中國年、王者榮耀英雄盛會等季節(jié)性主題活動，不斷刷新高品質(zhì)的演出、娛樂和商品購物體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這恰恰就是北京環(huán)球度假區(qū)的“生命力”所在，具有超強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。比如，春節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)融合中國傳統(tǒng)文化，開啟首個(gè)“環(huán)球中國年”季節(jié)性主題活動，遍布園區(qū)的新春裝扮營造出了濃厚的新春“年味兒”。
二次消費(fèi)：一年“吃掉”兩個(gè)“100萬”
北京環(huán)球度假區(qū)在一周年之際公布的“大片世界”年度體驗(yàn)洞察里，有很多有趣的數(shù)字。比如，數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，“特工”們在變形金剛基地乘坐霸天虎過山車行駛了9.7萬公里，相當(dāng)于繞地球赤道行駛兩圈半。但是，你最想不到的可能是，游客們在北京環(huán)球影城主題公園暢飲了超過100萬杯黃油啤酒，享用了100萬支小黃人冰淇淋。也無怪有業(yè)者感慨，能把“冷飲零售”這樣的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在單一賣場做成如此“爆款”，足見其“吸金”能力。
事實(shí)上，主題公園早已不再是單純的“門票經(jīng)濟(jì)”，游客的二次消費(fèi)收益在主題公園的總營收中所占比重越來越大。開業(yè)以來，幾乎每天都可以看到一群群身披長袍、手持魔杖的“巫師”們流連在霍格莫德村，買一杯黃油啤酒，或者對著櫥窗揮動魔杖。還可以看到，游客們?nèi)耸忠恢↑S人冰淇淋，站在小黃人雕像前，擺造型，打卡拍照。可以說，正是電影IP和沉浸式體驗(yàn)的雙重加持下，讓游客們熱衷于在北京環(huán)球度假區(qū)進(jìn)行二次消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，北京環(huán)球度假區(qū)深耕大片世界的電影文化基因，為游客帶來高品質(zhì)的沉浸式主題公園體驗(yàn)。在哈利·波特、小黃人、侏羅紀(jì)世界等電影IP加持下，哈利·波特與禁忌之旅、侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)和神偷奶爸小黃人鬧翻天，成為北京環(huán)球影城最具人氣的騎乘項(xiàng)目。不僅如此，在北京環(huán)球度假區(qū)，電影基因貫穿騎乘、餐飲、商品、娛樂演出、酒店、城市大道等各個(gè)環(huán)節(jié)，并推出眾多網(wǎng)紅演出和爆款產(chǎn)品打卡，如環(huán)球標(biāo)志性地球紀(jì)念杯、威震天、黃油啤酒、霍格沃茨主題著裝等。
無論是哈利·波特的魔法世界還是小黃人樂園，每個(gè)角落、每樣商品，都是電影故事的情節(jié)再現(xiàn)。一位主題公園業(yè)內(nèi)資深人士林先生認(rèn)為，“對游客們來說，絕不僅僅是一次購物或者消費(fèi)一杯飲料，而是不知不覺進(jìn)入電影場景，融入了電影角色?！?/p>
兩個(gè)“100萬”，生動詮釋了一家主題公園的核心競爭力。
閃光時(shí)刻：“不限年齡”的情感聯(lián)結(jié)
“去北京環(huán)球度假區(qū)過生日”“去北京環(huán)球度假區(qū)求婚”“去北京環(huán)球度假區(qū)看雪”還有“去北京環(huán)球度假區(qū)跨年、過春節(jié)”……這一年里，“去北京環(huán)球度假區(qū)”幾乎成為社交媒體上的流行語。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開園以來，超過8.5萬名游客在北京環(huán)球度假區(qū)慶祝自己的生日，超過八成游客選擇與家人或朋友“組隊(duì)”游園，還有許多情侶來此舉行求婚儀式，與喜愛的電影角色一同見證浪漫時(shí)刻。
對游客來說，北京環(huán)球度假區(qū)不僅僅是一座可以提供娛樂體驗(yàn)的主題公園，更是一個(gè)可以歡慶閃光時(shí)刻、分享快樂的浪漫度假目的地，并具有強(qiáng)烈的儀式感和社交屬性?！霸诒本┉h(huán)球度假區(qū)過生日特別有氛圍?！苯衲晗奶欤瑏碜詽?jì)南的游客小楠帶全家來到北京環(huán)球度假區(qū)，給9歲的孩子過生日?！八切↑S人粉絲，我們在城市大道看完電影，當(dāng)晚住進(jìn)小黃人主題客房，并享用小黃人下午茶，又去小黃人樂園玩神偷奶爸小黃人鬧翻天、萌轉(zhuǎn)過山車、超萌漩漩渦等，第二天還和小黃人一起合影——整個(gè)過程像一場生日大派對。”
據(jù)小楠介紹，一同入園的爺爺奶奶已經(jīng)60多歲了，玩得也很開心，“雖然不能體驗(yàn)?zāi)切┐碳さ尿T乘項(xiàng)目，但是欣賞演出、品嘗美食，就非常滿足?！睌?shù)據(jù)顯示，過去一年，兩位96歲的女士成為到訪北京環(huán)球影城年齡最大的游客，她們在首個(gè)“環(huán)球中國年”期間感受“大片世界”濃濃的年味?！纱丝梢?，在北京環(huán)球度假區(qū)快樂絲毫不曾對年齡“設(shè)限”。
在95后游客樂瑩看來，和朋友們一起來北京環(huán)球度假區(qū)過生日、慶祝紀(jì)念日，更具儀式感?！捌綍r(shí)工作忙，壓力大，伴隨著音樂走進(jìn)園區(qū)，看到可愛的電影角色，就讓你忘記所有疲勞和煩惱。第二天再去工作時(shí)，就會元?dú)鉂M滿?！敝黝}公園業(yè)內(nèi)資深人士林先生表示，主題公園不僅僅為游客提供了休閑和娛樂，更具強(qiáng)大的“造夢”功能，可以讓人們短暫地離開現(xiàn)實(shí)生活，在夢幻樂園中獲得無限快樂?！案雨P(guān)注健康，珍視與家人朋友的相聚?！彼赋?，受疫情影響，人們的生活方式也在發(fā)生變化，而主題公園的歡樂、浪漫和溫馨，恰恰契合了游客在這方面的需求?！?/p>
溢出效應(yīng)：文旅新地標(biāo)未來可期
北京環(huán)球度假區(qū)盛大開園，無疑是北京乃至全國文旅領(lǐng)域的現(xiàn)象級事件。數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)官宣開園日期1小時(shí)內(nèi)，攜程平臺“北京環(huán)球度假區(qū)”的訪問熱度迅速上升830%；同程旅行平臺相關(guān)搜索量環(huán)比上漲400%。作為北京文旅新地標(biāo)，開業(yè)一年來北京環(huán)球度假區(qū)充分發(fā)揮“溢出效應(yīng)”，其強(qiáng)大吸引力、影響力，對區(qū)域的輻射帶動作用已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，將成為北京城市副中心乃至北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，帶動周邊上下游70多個(gè)門類、百余行業(yè)直接和間接受益，為周邊提供數(shù)萬個(gè)就業(yè)崗位，形成一條功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。
2022國際消費(fèi)中心城市建設(shè)新聞發(fā)布會公布，北京環(huán)球度假區(qū)帶動了周邊配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，住宿業(yè)收入增長122.6%，溢出效應(yīng)初現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在環(huán)球主題公園強(qiáng)勁帶動下，北京副中心2022年一季度文化體育娛樂業(yè)收入同比增長532.7％?？梢哉f，北京環(huán)球度假區(qū)以中國特色創(chuàng)建國際文化旅游新高地，為北京注入更多國際化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化元素，今年7月入選首屆北京文化論壇“全國文化中心建設(shè)2021年度十件大事”；8月，北京環(huán)球城市大道入選文化和旅游部“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”。
中國旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年暑期旅游市場快速升溫，其中全國主題公園預(yù)訂量上漲68.69%。業(yè)內(nèi)人士分析，疫情期間，游客對于快樂的需求，對于高品質(zhì)游園體驗(yàn)的需求依然旺盛。北京環(huán)球度假區(qū)獨(dú)有的大片世界沉浸式體驗(yàn)，在常來常新的產(chǎn)品體驗(yàn)、創(chuàng)新科技、創(chuàng)新運(yùn)營思路、創(chuàng)新營銷提升等加持下，未來發(fā)展可期。
校對/趙琳
