新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者孫文軒）9月5日，特賣電商唯品會(huì)聯(lián)合職場(chǎng)社區(qū)和招聘平臺(tái)脈脈共同發(fā)布《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》，針對(duì)70后至00后人群開展職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研，洞察各世代的職場(chǎng)理念與心態(tài)變化?！?022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，相較于“成分黨”、“功效黨”或“實(shí)用派”，90后更傾向于“無(wú)論什么品類，都首選大牌”。與此同時(shí)，被00后票選出來(lái)的“上班最必要單品”卻是眉筆，眉毛成為00后職場(chǎng)人在化妝時(shí)最關(guān)注的五官。
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《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，90后已然成為美妝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。逐步掌握了更多經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)的90后敢于嘗試、樂于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費(fèi)觀。
在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3萬(wàn)-5萬(wàn)元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實(shí)用派”，90后更傾向于“無(wú)論什么品類，都首選大牌” 。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上90后、95后用戶對(duì)“貴婦面霜”（注：國(guó)際高端大牌面霜）的購(gòu)買量同比增長(zhǎng)了52%、88%。
分行業(yè)來(lái)看，穿著最樸素的職場(chǎng)人群恰恰是最舍得在護(hù)膚上花錢的群體。雖然超過(guò)一半的體制內(nèi)員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班，且這一群體不熱衷于化妝，但他們對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購(gòu)買“貴婦面霜”。此外，體制內(nèi)員工容易接受種草，近三成受訪者表示購(gòu)買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。
美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問(wèn)題是不少都市職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢(shì)”擠入前五陣列。
自今年00后正式步入職場(chǎng)以來(lái)，“00后整頓職場(chǎng)”話題頻頻出圈，比如“一言不合就辭職”，“每天上班不超過(guò)8小時(shí)”等等。其實(shí)，00后并非“不安分”，在重構(gòu)職場(chǎng)規(guī)則的背后，是他們對(duì)釋放個(gè)性和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求。
問(wèn)卷結(jié)果顯示，雖然42%的00后職場(chǎng)新人每天都打扮精致地去上班，但他們的內(nèi)心都在默默吶喊“不值得”。在部分00后眼中，職場(chǎng)是個(gè)性化展示的舞臺(tái)，他們樂于創(chuàng)造代表著獨(dú)特審美的“新職場(chǎng)妝容”。在00后的推動(dòng)下，職場(chǎng)妝容的邊界進(jìn)一步拓寬，“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格在辦公室里“百花齊放”。
同時(shí)，講究?jī)x式感的00后也更傾向于在辦公室打造一個(gè)舒適、自在的環(huán)境，辦公桌上不乏護(hù)手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等各種變美好物。雖然大部分00后的第一件職場(chǎng)美妝單品是粉底，但被他們票選出來(lái)的“上班最必要單品”卻是眉筆，眉毛成為00后職場(chǎng)人在化妝時(shí)最關(guān)注的五官。
在上班前，打工人需要多長(zhǎng)時(shí)間化妝？《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，職場(chǎng)人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。其中，體制內(nèi)員工對(duì)化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可；外企員工最精致，超六成來(lái)自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時(shí)以上才出門，一是因?yàn)榛瘖y已成為日常習(xí)慣，二是希望在商務(wù)場(chǎng)合留下好印象。
有趣的是，被外界認(rèn)為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實(shí)并不“糙”，盡管化妝時(shí)長(zhǎng)比不上外企，但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會(huì)化全妝去公司。
編輯 王雨晨
校對(duì) 柳寶慶
