疫情之下，搶紅包，直播、短視頻拜年等線上過(guò)年方式，正在成為新年俗。
1月30日，抖音宣布與中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成合作。除夕夜，用戶可通過(guò)抖音直播觀看2022年央視春晚，在春晚結(jié)束后，還可通過(guò)抖音觀看直播回放。抖音還將推出多輪紅包雨和神秘互動(dòng)紅包活動(dòng)，用戶最高可獲得2022元紅包。
同日，快手宣布和央視虎年春晚達(dá)成合作，用戶上快手搜索“春晚”即可預(yù)約虎年央視春晚直播。這是快手連續(xù)第三年和央視春晚進(jìn)行深度合作，快手將通過(guò)直播、點(diǎn)播和短視頻三種方式，為全球華人觀看2022央視虎年春晚提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。此外，用戶還能參與分22億紅包活動(dòng)，除夕晚8點(diǎn)至11點(diǎn)，快手將在每個(gè)整點(diǎn)開(kāi)啟“超級(jí)6分鐘”，在6分鐘的時(shí)間里分千萬(wàn)紅包。
此前的1月25日，微信視頻號(hào)宣布成為豎屏看春晚獨(dú)家合作平臺(tái)，虎年春晚將在視頻號(hào)上首次嘗試豎屏直播。春晚不僅官宣入駐視頻號(hào)，攝制團(tuán)隊(duì)還專門(mén)安排了多個(gè)豎屏拍攝機(jī)位，借此保障獨(dú)特視角下的高質(zhì)量直播。微信看春晚還主打送祝福、發(fā)紅包、發(fā)朋友圈、發(fā)狀態(tài)等全需求模式。
抖音、快手、微信均與央視春晚合作多次。
2019年，抖音作為春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，向全國(guó)人民傳遞新春祝福；2021年，抖音作為央視總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，當(dāng)晚紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億次，累計(jì)12.21億人次通過(guò)抖音直播觀看央視春晚。
今年，抖音推出“溫暖中國(guó)年”春節(jié)活動(dòng)。2022年1月24日到2月6日，用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個(gè)客戶端完成集年味卡、視頻拜年、參與紅包雨等活動(dòng)，可參與瓜分20億元紅包。抖音還上線了“年味世界”、“AR中國(guó)年”、“吹糖人”等多款新春道具。
2020年，快手“牽手”央視春晚，直播間累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)7.8億，觀眾通過(guò)快手參與春晚紅包互動(dòng)總量超639億，奠定了春晚特色I(xiàn)P基礎(chǔ)。
今年，快手還宣布與11家省市衛(wèi)視春晚達(dá)成合作，以“短視頻+直播”的形式為全球用戶奉上廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等11家省市衛(wèi)視春晚視覺(jué)盛宴。
而微信則在多年前通過(guò)與央視春晚的合作，成功推廣了春節(jié)發(fā)微信紅包的習(xí)俗，也實(shí)現(xiàn)了其在移動(dòng)支付領(lǐng)域的彎道超車(chē)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者白金蕾 編輯 徐超 校對(duì) 劉軍
