9月26日至28日，“2021世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會”在浙江烏鎮(zhèn)舉行。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，中文在線集團董事長兼總裁童之磊，騰訊集團市場與公關(guān)副總裁李航，中國作家協(xié)會會員、著名作家馬伯庸從“創(chuàng)作者如何展現(xiàn)中國風(fēng)貌”“互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文化”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去”“文學(xué)IP改編”等角度對講好中國故事進行闡述。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提是有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者
陳睿。
嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿分享了他對于講好中國故事的思考。“除了真實之外，我認為講好中國故事很重要的一點是內(nèi)容質(zhì)量與制作一定要足夠好，這樣才能夠獲得廣泛的傳播。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提是得有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作，這也是B站一直以來去做的事，我們一直在培養(yǎng)和扶持優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。我認為在不遠的將來，隨著視頻化的浪潮，中國會有上千萬名有才華的創(chuàng)作者誕生，他們能夠創(chuàng)作出最精品的視頻內(nèi)容，而中國的文化能夠隨著這些精品創(chuàng)作真正地走向全球?！标愵Ｕf。
財報數(shù)據(jù)顯示，B站月均活躍用戶達2.37億，其中18歲至35歲用戶占比78%。他們也是B站創(chuàng)作者的主流群體，目前B站上每個月活躍著超240萬創(chuàng)作者，每個月創(chuàng)作出840萬條視頻。陳睿告訴新京報記者，年輕、有才華、有創(chuàng)意和正能量是這些創(chuàng)作者最顯著的特點，他們具備著較高的文化自信、道德自律和人文素養(yǎng)。
比如UP主（B站視頻創(chuàng)作者的簡稱）“老師好我叫何同學(xué)”與蘋果CEO庫克的對話視頻，展現(xiàn)了中國年輕人的自信態(tài)度；年僅15歲的UP主“Vicky宣宣”，在半小時內(nèi)創(chuàng)作出的一首歌曲，在海內(nèi)外被廣泛傳播；美國UP主“我是郭杰瑞”在疫情暴發(fā)期間，分享了紐約的抗疫情況，也展現(xiàn)出中國抗疫的高效。
同時，傳統(tǒng)文化內(nèi)容在B站深受歡迎。截至6月底，B站UP主創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超過一百萬；在過去一年，B站國風(fēng)類視頻的觀眾數(shù)量已經(jīng)達到1.36億。陳睿認為，傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵在于，能不能吸引年輕人去關(guān)注。如果年輕人不關(guān)心傳統(tǒng)文化，那么它可能就只存在于博物館。年輕人還在喜歡傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化才能真正地流傳下去。
中國作家協(xié)會會員，《古董局中局》《顯微鏡下的大明》等的作者馬伯庸（本名：馬力）也提到了賦能創(chuàng)作者?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為現(xiàn)在最有生命力的文學(xué)形式，怎樣讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和線下結(jié)合，保護好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的權(quán)益也非常值得關(guān)注?！瘪R伯庸說。
IP改編要形散神不散
馬伯庸。
馬伯庸還從文學(xué)作品的IP（知識產(chǎn)權(quán)）改編，用更多新媒體形式影響年輕人的角度進行探討?！癐P改編最在意能否保留精髓，也就是所謂的‘形散神不散’。因為其他媒介和文學(xué)作品的表現(xiàn)形式不一樣，一定會有所變化，這種變化能否保留住作者的原則，做出最適合相應(yīng)載體的改編很重要?！瘪R伯庸說。
他表示自己不會全程參與改編，原則是“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，我比較擅長寫小說，還是專注寫小說。但創(chuàng)作團隊會很尊重我，希望得到我許可。動漫、電影、電視劇、游戲等表現(xiàn)形式，馬伯庸都可以接受，“表現(xiàn)形式不重要，重要是講好故事?！?nbsp;
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海開辟傳播文化新航線
童之磊。
中文在線集團董事長兼總裁童之磊從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海開辟中國文化傳播新航線”角度進行分享。他認為，中國文化的傳播經(jīng)歷了“絲綢之路”和“航海之路”時代，而當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視IP、游戲等為代表的數(shù)字化傳播方式，成為中國文化傳播的主流方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海方興未艾。
大會上，由中國作家協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播發(fā)展報告》也提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視、游戲、動漫、有聲讀物等文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭?！秷蟾妗愤€分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播的四個發(fā)展階段，即：個人授權(quán)出版、平臺對外授權(quán)、在線翻譯傳播和本土生態(tài)建立；五種傳播方式，即：實體書出版、IP改編傳播、在線翻譯傳播、海外本土化傳播、投資海外平臺。
在童之磊看來，中文在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海以作品出海、IP衍生出海，以及平臺生態(tài)出海三元發(fā)展模式不斷演進。截止到2020年12月，中文在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出?？倲?shù)達到603種，出海作者數(shù)達到1175位；輸出的語種包括英文、越文、韓文、泰文、德文、西班牙文、俄文和法文等；海外用戶達近3000萬。其中，出海作品《修羅武神》位居美國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)點擊榜TOP1。
童之磊還對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提出了三點建議：一是培育有競爭力的國際化企業(yè)，開展大企業(yè)國際化經(jīng)營試點；二是成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；三是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)保護平臺。
互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文化的三條路徑
李航。
騰訊集團市場與公關(guān)副總裁李航圍繞“互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文化”議題進行分享。他認為，在傳承與弘揚傳統(tǒng)文化方面，互聯(lián)網(wǎng)通過修建“三條路”，即“指尖的路”“入耳的路”和“走心的路”，讓傳統(tǒng)文化觸手可及、聲聲入耳，最終和公眾心意相通。第三條路是“走心的路”，讓傳統(tǒng)文化與公眾“心意相通”。李航指出，互聯(lián)網(wǎng)搭建了互動、分享和共創(chuàng)的平臺，讓傳統(tǒng)文化走進更多公眾心里，成為人們生活的一部分。
互聯(lián)網(wǎng)修建的第一條路是“指尖的路”，讓傳統(tǒng)文化真正“觸手可及”，從而降低了用戶接觸傳統(tǒng)文化的門檻；第二條路是“入耳的路”，讓傳統(tǒng)文化“聲聲入耳”，互聯(lián)網(wǎng)以用戶喜聞樂見的內(nèi)容和形式，能為更多用戶所接受；第三條路是“走心的路”，讓傳統(tǒng)文化與用戶“心意相通”，互聯(lián)網(wǎng)搭建了互動、分享和共創(chuàng)的平臺，讓傳統(tǒng)文化成為人們生活的一部分。
李航舉例說，在2020年新冠疫情暴發(fā)期間，騰訊與敦煌研究院推出一款在線游覽小程序“云游敦煌”，用戶動動手指就能欣賞敦煌壁畫的千年之美，上線當(dāng)天小程序線上訪問量突破200萬人次。此外，騰訊NEXTIDEA新文創(chuàng)大賽引入《清明上河圖》《千里江山圖》等數(shù)十個超級文化IP，以及近百件珍貴文物IP，邀請年輕人以文學(xué)、音樂、動漫等方式展開跨界創(chuàng)作，迄今已有30萬年輕人參與。
在粵港澳大灣區(qū)融合和建設(shè)的背景下，如何促進大灣區(qū)文化交流，也成為本次論壇的一個熱門話題?！盎浉郯牡赜蛳嘟⑽拿}相親，文化交流的基礎(chǔ)非常好。要進一步涵養(yǎng)文化根脈，增進文化認同，核心在于青年一代?！崩詈秸f。
新京報記者 白金蕾 編輯 徐超 校對 陳荻雁
