新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 陳維城）近期以來，各電視企業(yè)紛紛推出高端產(chǎn)品，創(chuàng)維電視發(fā)布高端OLED電視，海信推100英寸全色激光電視，利亞德Planar在國(guó)美零售首發(fā)135英寸Micro LED電視產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高端電視市場(chǎng)或?qū)⑿纬蒑icro LED電視、QLED電視、OLED電視、激光電視共同爭(zhēng)奪的局面。

近年來，電視市場(chǎng)疲軟不振，行業(yè)深陷同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)泥沼。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)，618促銷期彩電線上市場(chǎng)均價(jià)1968元，同比下降10.9%，對(duì)比去年雙11下降5.9%。主流品牌部分促銷機(jī)型甚至已經(jīng)低于成本價(jià)。

疫情更是沖擊電視產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為2087萬臺(tái)，同比下降9.2%；零售額規(guī)模為506億元，同比下降23.7%。

與此同時(shí)，高端化成為上半年電視行業(yè)布局方向。7月22日，創(chuàng)維電視發(fā)布了高端OLED電視S81的升級(jí)款及5G盒子，同時(shí)公布了8K內(nèi)容生態(tài)新布局。

7月17日，海信發(fā)布首款10萬級(jí)激光電視。從2014年至今，這是海信第四代全新升級(jí)的100英寸影院級(jí)全色激光電視。產(chǎn)品定位從高端，打通至超高端，為高凈值人群量身定制。

7月份，利亞德旗下品牌Planar在國(guó)美零售平臺(tái)首發(fā)135英寸Micro LED電視產(chǎn)品，定價(jià)在17萬元左右。去年年底，利亞德宣布進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)還發(fā)布了數(shù)款消費(fèi)級(jí)智能電視。

Micro LED電視、激光電視玩家較少，OLED電視競(jìng)爭(zhēng)者眾多，華為發(fā)布OLED智慧屏X65，售價(jià)24999元，小米發(fā)布OLED大師L65M5-OD，售價(jià)12999元，成為各自入局OLED高端市場(chǎng)的首款新品。索尼、LG也紛紛上市OLED新品，為OLED市場(chǎng)帶來發(fā)展活力。

“彩電行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌，如果企業(yè)還要發(fā)展的話，就要提升產(chǎn)品的產(chǎn)品均價(jià)。意味著企業(yè)要在中高端領(lǐng)域?qū)で笸黄?，所以高端化是必然的抉擇。走低端、低質(zhì)、低價(jià)的路線，肯定沒有出路，主要沒有利潤(rùn)?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對(duì) 柳寶慶