“如果要用一個新概念來替代傳統(tǒng)的中國制造，‘新國貨’或許比較合適?！聡洝叛銎焚|(zhì)，注重核心技術(shù)，在中國不斷升級的新群體消費中，占有愈發(fā)重要的地位?！泵鎸θ绾未蛟烀膳Ｄ酥林袊闃I(yè)這張名片，蒙?？偛帽R敏放如是說。
2019年正值蒙牛成立20周年，蒙牛在乳業(yè)“新國貨”的打造上，已從“中國牛”成長為“世界?！保阂M首套高自動化擠奶設(shè)備，開創(chuàng)亞洲先河；布局全球全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建全球乳業(yè)共同體；實現(xiàn)1600倍業(yè)績增長，成為中國發(fā)展速度最快的乳企……憑借“新國貨”理念和全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，蒙牛距離“雙千億”目標越來越近。
蒙牛乳業(yè)和林基地六期工廠。 資料圖片
打造乳業(yè)“新國貨”
經(jīng)過20年發(fā)展，中國乳業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。《中國乳制品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2018年全國乳制品產(chǎn)量為2687.1萬噸，牛奶行業(yè)銷售額近1200億元。面對仍待挖掘的市場機遇，蒙?？偛帽R敏放提出乳業(yè)“新國貨”理念，并堅持在“新國貨”的打造中助力中國乳業(yè)發(fā)展。
1999年6月10日，蒙牛第一個自建生產(chǎn)基地在內(nèi)蒙古和林格爾縣破土動工。之后蒙牛逐步走出草原，成長為全國性乳企。在創(chuàng)業(yè)的第一個十年里，蒙牛引入第一套高智能自動化擠奶設(shè)備，憑借嚴格品質(zhì)管控和創(chuàng)新研發(fā)力，蒙牛在十歲生日時已占據(jù)中國液奶市場38%的市場份額，躋身世界乳業(yè)20強。近年來蒙牛每年推出數(shù)十款新品，涵蓋特侖蘇夢幻蓋有機奶、純甄PET瓶飲用型酸奶、每日鮮語鮮牛奶等產(chǎn)品，滿足不同的消費需求。
2019年9月，蒙牛在北京成立營養(yǎng)研究院。盧敏放表示，研究院將開展前沿性營養(yǎng)健康科學(xué)研究，通過打造開放性研發(fā)合作平臺，在全球范圍推進科研合作，把最新科研技術(shù)和成果用于新產(chǎn)品開發(fā)，最終通過建立統(tǒng)籌協(xié)作機制，實現(xiàn)營養(yǎng)科學(xué)產(chǎn)業(yè)化。
“我們期待中國早日建成世界乳都，讓‘新國貨’成為中國乳業(yè)乃至中國制造業(yè)的一張名片，徹底改變國內(nèi)外消費者的舊有認識。”盧敏放說。
“五力”效能凸顯
同時，蒙牛業(yè)績也快速提升，創(chuàng)新類產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。2019年上半年，蒙牛實現(xiàn)營收398.57億元，同比增長15.6%；凈利潤20.77億元，同比增長33%。
蒙牛方面表示，以生產(chǎn)力、科技力、銷售力、品牌力、向心力為動能的“五力”效應(yīng)凸顯。在國內(nèi)外建立了45個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達1027萬噸；建成“高科技研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”，匯聚美國UC-Davis、英國劍橋大學(xué)、法國達能、中國科學(xué)院等16家國內(nèi)外乳品業(yè)技術(shù)機構(gòu)，結(jié)合蒙牛自身的研發(fā)部門，形成“1+1＞2”的完整研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。
今年8月，蒙牛先后與中國營養(yǎng)學(xué)會、中國保健協(xié)會、北京協(xié)和醫(yī)院、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)等國內(nèi)科研教機構(gòu)深化戰(zhàn)略合作，并與“中國乳都”呼和浩特市聯(lián)合啟動中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目。在成立20周年慶祝會議上，蒙牛定下了“力爭到2025年，產(chǎn)業(yè)園項目助力呼和浩特市乳業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售收入突破5000億元的目標”。
依托創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)能、渠道的實力，蒙牛在2019 BrandZTM榜單上繼續(xù)入選“最具價值中國品牌100強”，并摘得“品牌貢獻總榜”第一名。2019年1月，蒙牛作為中國乳業(yè)唯一代表出席世界經(jīng)濟論壇達沃斯年會，4月成為第十四屆全國冬季運動會官方合作伙伴。
構(gòu)建全球乳業(yè)共同體
自2017年行業(yè)復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)鏈整合對乳企運營能力提出更高要求，尤其是對全球資源的掌握上。在海外市場，蒙牛正在進行資源端、研發(fā)端、品牌端、渠道端四個層面的國際化。
東南亞市場則是蒙牛國際化的突破重點。蒙牛產(chǎn)品已進入新加坡、緬甸、印尼、柬埔寨等市場，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益C、純甄、蒂蘭圣雪等，海外銷售連續(xù)3年年均增長突破30%。2018年，蒙牛印尼工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品已覆蓋當?shù)?000多家門店。
中國乳企的國際影響力也日益增長。2019年9月22日，國際乳品聯(lián)合會于土耳其伊斯坦布爾召開2019年峰會，宣布蒙牛集團總裁盧敏放當選董事會成員，未來他將參與董事會各項重大議題。這個代表全球乳業(yè)最廣泛利益的國際組織成立百余年來迎來首位中國董事。
在今日正式開幕的中國國際進口博覽會上，蒙牛將攜旗下雅士利亮相，分享蒙牛匯聚全球資源，為國內(nèi)外消費者打造的乳品“新國貨”。
在盧敏放看來，構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，有利于推動構(gòu)建更公平、合理的定價機制，推動和滿足各地區(qū)的消費升級，促進全生態(tài)圈全面發(fā)展，實現(xiàn)全球乳業(yè)的共生、共治、共享、共贏。蒙牛希望向世界乳業(yè)傳達“中國方案”，貢獻“中國智慧”，同時開啟中國乳業(yè)下一個黃金十年。
【初心可見】
20年商業(yè)長征，蒙牛堅守“每天一杯奶，強壯中國人”的創(chuàng)業(yè)初心，從內(nèi)蒙古呼和浩特一隅，一路過黃河、越香江、跨太平洋，實現(xiàn)“內(nèi)蒙牛”、“中國牛”、“世界?！钡倪M發(fā)路徑。
不忘初心，方得始終。10年全球化征程，蒙牛以“天生要強”的發(fā)展初心，一手引入全球優(yōu)質(zhì)資源，一手主推中國乳業(yè)融入世界，打造出“全球乳業(yè)共同體”的發(fā)展設(shè)想，蒙牛將自己的名字閃耀進各大國際高端舞臺和消費者心中，成為代表中國乳業(yè)驕傲世界的“新國貨”。
【高光時刻】
2003年
“中國神舟5號”載人飛船發(fā)射升空，經(jīng)中國航天醫(yī)學(xué)工程研究所的嚴格篩選，并經(jīng)多次物理、化學(xué)、微生物學(xué)分析，蒙牛牛奶被指定為“中國航天員專用牛奶”。
2007年
蒙牛投資12億、匯聚全球乳品智能的高科技乳品研究院暨高智能化生產(chǎn)基地落成，同年，蒙牛成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴，特侖蘇成為博鰲亞洲論壇唯一專用牛奶。
2012年
蒙牛與丹麥Arla Foods達成戰(zhàn)略合作，攜手共同承擔“中國－丹麥乳品技術(shù)合作中心”這一中丹兩國國家層面合作項目的實施工作，開啟政府間在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的全面深度合作。
2018年
國家技術(shù)標準創(chuàng)新基地(乳業(yè))啟動會召開。蒙牛作為其唯一的乳業(yè)籌建承擔單位，將利用這一平臺，在降成本、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌、增活力等方面發(fā)力。
2019年
蒙牛的四名員工代表光榮地參與了新中國成立70周年的群眾游行活動，同時，蒙牛承擔了為國慶閱兵村和閱兵儀式提供乳制品的保障任務(wù)，在150多天的奮戰(zhàn)中，圓滿完成供應(yīng)任務(wù)。
新京報記者 郭鐵 圖片來源 企業(yè)供圖
編輯 李嚴 校對 趙琳
