新京報(bào)快訊（記者 王真真）12月13日，華住集團(tuán)宣布已與雅詩(shī)閣有限公司在新加坡簽約。此次簽約之后，華住集團(tuán)旗下全季酒店首家海外直營(yíng)店將落戶新加坡。據(jù)悉，此家全季酒店將委托雅詩(shī)閣管理，是華住集團(tuán)的第一家海外酒店，這也標(biāo)志著華住集團(tuán)正式啟動(dòng)海外發(fā)展戰(zhàn)略。

自左至右：華住全季品牌CEO沈怡均、華住國(guó)際發(fā)展副總裁張曉虎、雅詩(shī)閣區(qū)域總經(jīng)理（新加坡、馬來西亞、印尼）兼戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊欽富、雅詩(shī)閣首席執(zhí)行官吳洵杰。

自2010年成立發(fā)展至今，全季酒店已成為華住集團(tuán)布局中檔酒店的主力軍。根據(jù)華住集團(tuán)2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，中高端酒店的營(yíng)收已經(jīng)占據(jù)半壁江山，而其中最大比重正是來自全季酒店。截至2018年11月，全季酒店已布局全國(guó)100多個(gè)主要城市，其開店數(shù)量突破500家，僅上海區(qū)域就超過100家，成為國(guó)內(nèi)中檔酒店領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。

作為全季首家海外直營(yíng)店，之所以選擇新加坡，華住集團(tuán)方面表示是因?yàn)榭春闷湓趪?guó)際上的聲譽(yù)以及在華人世界的重要地位。據(jù)2018國(guó)民旅游消費(fèi)新趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)分析，今年上半年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)高達(dá)7131萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)15%，增幅遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)旅游，新加坡成為國(guó)人出境游十大目的地之一。

據(jù)了解，全季酒店委托雅詩(shī)閣管理的首家海外直營(yíng)店位于新加坡核心商圈烏節(jié)路上。作為全球知名的服務(wù)公寓及酒店業(yè)主和住宿運(yùn)營(yíng)商，雅詩(shī)閣在新加坡具有強(qiáng)有力的品牌聲譽(yù)和周到的服務(wù)理念。

分析認(rèn)為，新加坡烏節(jié)路全季酒店是華住集團(tuán)與雅詩(shī)閣集團(tuán)繼合資成立公司后的又一延伸合作。2018年5月8日，華住、城家、雅詩(shī)閣在華成立合資公司，共同發(fā)展服務(wù)公寓品牌“馨樂庭”。此次，全季品牌+雅詩(shī)閣服務(wù)的組合，將成為這家海外直營(yíng)酒店的一大亮點(diǎn)。

此外，記者注意到，與一些中國(guó)酒店品牌在國(guó)際上發(fā)展區(qū)域特許授權(quán)的形式不同，華住集團(tuán)選擇以本土品牌“直營(yíng)”的方式進(jìn)駐海外，從一定層面顯示出，華住集團(tuán)對(duì)全季酒店的智能管理系統(tǒng)、品牌號(hào)召力等方面的信心。據(jù)悉，未來，華住集團(tuán)還計(jì)劃將新加坡作為其國(guó)際總部所在地，并以此輻射東南亞等區(qū)域市場(chǎng)。

新京報(bào)記者 王真真 校對(duì) 李立軍